Руководство для начинающих по медийной рекламе AdWords

1. Зачем использовать рекламную рекламу AdWords?
2. Различные типы медийной рекламы
3. Показывать размеры рекламы
4. Таргетинг в контекстно-медийной сети Google
5. Таргетинг на места размещения
6. Контекстный таргетинг
7. Таргетинг на темы
8. Таргетинг на интересы
9. ремаркетингу
10. Сочетание разных методов таргетинга
11. Оптимизация ваших рекламных кампаний
12. Какие сектора должны рассмотреть показ маркетинга?
13. Заключение
14. дальнейшее чтение

Контекстно-медийная сеть Google является крупнейшей сетью контекстной рекламы, доступной на сегодняшний день в Интернете. Рекламодатели, состоящие из миллионов веб-сайтов, могут отображать свою рекламу в различных форматах для широкой аудитории по всему миру, используя самые разные методы таргетинга.

Аккаунты контекстно-медийной сети Google для 20% всего трафика AdWords и достигает 92% всех интернет-пользователей в США. Эти цифры будут продолжать расти по мере расширения сети в будущем, поэтому важно, чтобы рекламодатели точно понимали, как использовать возможности медийной рекламы для продвижения своего бизнеса среди соответствующей аудитории в Интернете.

Зачем использовать рекламную рекламу AdWords?

По оценкам Google, их контекстно-медийная сеть покрывает более 90 процентов всех пользователей Интернета, что является одной из достаточно серьезных причин, по которой вам следует ее использовать. Тем не менее, не только охват сети делает ее настолько впечатляющей, но и возможность целенаправленно ориентироваться на пользователей, что делает контекстно-медийную сеть Google потенциально прибыльной платформой для рекламодателей.

Различные типы медийной рекламы

Распространенным заблуждением является то, что контекстно-медийная сеть предоставляет вам только возможность показывать графические объявления. По сути, контекстно-медийная сеть Google позволяет размещать рекламу в разнообразие форматов и размеры с текстовыми объявлениями, статическими и анимированными графическими объявлениями, мультимедийными и видеообъявлениями.

• Текстовые объявления . GDN позволяет показывать те же текстовые объявления, что и в поисковой сети. Текстовые объявления состоят из заголовка и двух строк текста и позволяют рекламодателям создавать диапазон текстовых объявлений, копия которых генерирует наибольшее количество кликов.

• Графические объявления . Статическое изображение, которое будет заполнять весь рекламный блок на веб-сайте, на котором оно появляется. Вы можете включить пользовательские изображения, макеты и фоновые цвета в графические объявления.
• Мультимедийная реклама . Мультимедийная реклама включает в себя интерактивные элементы, анимацию или другие аспекты, которые меняются в зависимости от того, кто смотрит на объявление и как оно взаимодействует с ним. Например, движущаяся карусель товаров.
• Видеореклама . Видеореклама стала более популярной, поскольку YouTube включен в контекстно-медийную сеть. Теперь вы можете использовать AdWords для размещения своих объявлений рядом с видео YouTube.

Показывать размеры рекламы

В GDN более 20 различных размеров рекламных блоков. Каждый сайт, который регистрируется для показа объявлений Google, выберет рекламный блок, который наилучшим образом соответствует макету их веб-сайта, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши объявления могли показываться на различных веб-сайтах независимо от размера рекламного блока, рекомендуется создать показывать объявления разных размеров.

Рекламодатели могут загружать как анимированные, так и неанимированные графические объявления в контекстно-медийной сети Google, а также объявления HTML5 следующих размеров:

200 × 200 Маленький квадрат 240 × 400 Вертикальный прямоугольник 250 × 250 Квадрат 250 × 360 Тройной широкоэкранный 300 × 250 Прямоугольный линейный 336 × 280 Большой прямоугольник 580 × 400 Нетбук Небоскреб 120 × 600 Небоскреб 160 × 600 Широкий небоскреб 300 × 600 Половина рекламное объявление 300 × 1050 Лидерборд-портрет 468 × 60 Баннер 728 × 90 Лидерборд 930 × 180 Верхний баннер 970 × 90 Большой баннер 970 × 250 Рекламный щит 980 × 120 Panorama Mobile 300 × 50 Мобильный баннер 320 × 50 Мобильный баннер 320 × 100 Большой мобильный баннер Поддерживаемый размер файла · 150 КБ или меньше Источник https://support.google.com/adwords/answer/1722096?hl=en

Крайне важно, чтобы вы создавали объявления, которые будут соответствовать всем перечисленным выше рекламным блокам. Невыполнение этого условия ограничит доступ к контекстно-медийной сети и не позволит показывать ваши объявления на определенных веб-сайтах.

Следует ожидать, что графические или мультимедийные объявления будут показывать примерно в два раза больше кликов по текстовым объявлениям, но они будут показываться реже. Поскольку Google может разместить более одного текстового объявления в одном блоке, но только одно графическое объявление в одном и том же пространстве, вам нужно будет превысить максимальную цену за клик для текстовых объявлений, разделяющих блок, чтобы отобразить изображение в этой позиции.

Если у вас нет ресурса для создания графических объявлений, вы можете использовать Google Редактор медийных объявлений , но в каждом из ваших объявлений должны быть четкие призывы к действию или брендинг, а также дизайн, соответствующий внешнему виду вашего веб-сайта.

Таргетинг в контекстно-медийной сети Google

Вы можете настроить аудиторию в сети контекстной рекламы, чтобы охватить людей, которые более заинтересованы в ваших товарах или услугах. Это может быть достигнуто через:

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения - это возможность выбора веб-сайтов, на которых вы хотите показывать, что дает вам максимальный контроль над тем, где вы собираетесь появляться в GDN. Это эффективно для таргетинга на конкретную демографическую группу и дает рекламодателям возможность искать сайты, ориентированные на особые интересы, которые точно соответствуют их целевой аудитории.

Поэтому, если есть какие-либо отраслевые веб-сайты и форумы, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу, и которые, по вашему мнению, будут посещать люди, если они заинтересованы в ваших услугах, почему бы не разместить рекламу на них?

Использовать Планировщик показа AdWords чтобы помочь вам найти сайты, на которых будут показываться объявления GDN, похожие на сайты, на которых вы в идеале хотели бы показываться.

Контекстный таргетинг

Это наиболее распространенный тип таргетинга, поскольку он использует ключевые слова, связанные с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Сначала вам нужно будет создать список ключевых слов, и Google приложит все усилия, чтобы показывать ваши объявления на сайтах, связанных с указанными вами ключевыми словами.

Вместо того, чтобы пытаться найти вероятные поисковые запросы, как если бы вы использовали кампанию в поисковой сети, вам следует написать список из 5-20 слов или коротких фраз, которые очень тесно связаны с темой ваших объявлений.

Вам нужно будет следить за списком веб-сайтов, на которых вы находитесь, и соответствующим образом настраивать список ключевых слов. Это можно отслеживать, анализируя данные, представленные на вкладке "Места размещения" в Adwords, как показано на диаграмме ниже:

Таргетинг на темы

Таргетинг по темам позволяет вам выбирать из существующего списка тем страниц, что означает, что ваши объявления будут отображаться только на страницах по этой теме.

Недостатком является то, что вы не можете углубиться во многие темы, что означает, что есть риск, что ваши объявления могут появиться на не связанных сайтах. Например, тема может быть такой же широкой, как «человеческие ресурсы», тогда как ваша реклама может быть направлена ​​на этический набор персонала. Имея это в виду, я бы всегда предлагал комбинировать тематический таргетинг с другим методом таргетинга, чтобы ваши объявления были сверхнаправленными и, следовательно, релевантными для пользователей, с которыми они сталкиваются.

Таргетинг на интересы

Список категорий интересов, доступных рекламодателям, аналогичен списку тем, но этот метод таргетинга сильно отличается от таргетинга по темам. Таргетинг на интересы позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователя, а не на контент страницы. Это означает, что пользователь может просматривать все, когда появляется ваше объявление (при условии, что оно находится на сайте в GDN).

Google может хранить куки на компьютерах людей каждый раз, когда они посещают страницу в своей рекламной сети. Они называются Файлы cookie DoubleClick , Google не будет сохранять информацию о том, кто эти посетители, а рекламодатели не смогут просматривать данные на уровне одного пользователя. Однако, если люди регулярно просматривают страницы о конкретной категории (Интерес), они будут добавлены в список людей, которые Google считают «заинтересованными» в этой категории.

ремаркетингу

Не вдаваясь в подробности ремаркетинга, как это мало статьи Стоит упомянуть только о содержании, стоит упомянуть ремаркетинг среди других методов таргетинга на показ, доступных в AdWords.

Ремаркетинг позволяет размещать куки на компьютерах посетителей страниц вашего сайта. Затем Google будет показывать рекламу именно этим людям, когда они посещают сайты в контекстно-медийной сети Google.

Таргетинг ремаркетинга варьируется от самого базового, то есть вы сможете показывать рекламу любому, кто посетил ваш сайт, до гораздо более сложного таргетинга. Например, Google позволит вам ориентировать свои объявления исключительно на людей, которые просмотрели видео на вашей домашней странице и оставались на сайте в течение определенного периода времени. Чем больше списков ремаркетинга вы сможете настроить, тем более стратегическими вы будете при таргетинге на свою аудиторию с помощью контекстно-медийной сети.

Google постоянно расширяет возможности ремаркетинга, доступные рекламодателям, и в последние пару лет внедряет такие инструменты, как Совпадение клиентов Google , позволяя пользователям загружать и настраивать таргетинг на клиентов посредством загрузки списков адресов электронной почты в Google AdWords.

Сочетание разных методов таргетинга

Таргетинг на показ AdWords наиболее эффективен при использовании комбинации методов таргетинга. Если рекламодатель применяет более одного метода таргетинга к группе объявлений, его объявления будут показываться только тем людям, которые соответствуют обоим критериям таргетинга.

Сочетание одного или нескольких различных методов таргетинга уменьшит потенциальные показы ваших объявлений, но оставит вас с чрезвычайно четко нацеленными группами объявлений. Если вы создадите достаточно таких групп объявлений, вы сможете имитировать группы объявлений с высоким трафиком, но с гораздо более эффективным таргетингом.

Например, вы можете объединить темы и ориентацию на интересы . Если пользователь посещает сайт в рамках темы, которую выбирает рекламодатель, и он тоже находится в соответствующей категории интересов, то становится ясно, что пользователь последовательно читает этот материал. Эта комбинация повышает шансы рекламодателей на получение нужного типа посетителей по сравнению с темами или категориями интересов.

Оптимизация ваших рекламных кампаний

Основной метод, который я обычно использую при оптимизации рекламных кампаний, - это регулярный просмотр отчета об автоматических местах размещения, и добавить высокоэффективные места размещения в кампании управляемого размещения , Я бы также посоветовал добавить любые нерелевантные или неэффективные сайты в качестве мест размещения в вашей кампании автоматического размещения.

Другие методы оптимизации для кампаний в контекстно-медийной сети включают в себя:

• Исключая не относящиеся к делу категории
• Исключая неактуальные аудитории
• Просмотр области досягаемости на вкладке «Размеры». Не забудьте увеличить свой бюджет, если хотите увеличить охват
• Проверка эффективности рекламы на основе географического региона и исключение областей, которые регулярно работают плохо (на вкладке «Размеры»)
• Добавление расширения "Звонок по клику" если вы ориентируетесь на мобильные устройства
• Исключить мобильные приложения - Показ вашей рекламы в играх и музыкальных приложениях, вероятно, не принесет вам пользы. Большинство людей случайно нажимают на объявления, чтобы быстро вернуться в игру. Они хотят развлекаться, а не делать покупки или искать услуги B2B. Не тратьте деньги на эти случайные клики.

Есть множество других стратегий Вы можете внедрить его, чтобы постоянно повышать эффективность кампаний в контекстно-медийной сети, но если вы только начинаете работать в контекстно-медийной сети и хотите внимательно следить за эффективностью на определенных сайтах, то для регулярного просмотра отчета по местам размещения вам следует сосредоточить свое время. ,

Какие сектора должны рассмотреть показ маркетинга?

Медийная реклама может быть использована для повышения эффективности работы большинства компаний. Действительно, в некоторых отраслях поисковая сеть может быть настолько конкурентоспособной, что сеть контекстной рекламы предоставляет малым предприятиям наилучшую возможность получить платную видимость в Интернете.

Недавно я начал оплачиваемую кампанию в AdWords для фирмы адвокатов с конкретными услугами. Они хотели, чтобы традиционная реклама в поисковой сети была размещена. К сожалению, я очень скоро обнаружил, что цены за клик были слишком дорогими для их бюджета, поскольку этот рынок был насыщен юридическими фирмами, использующими его в качестве своего собственного рекламного канала. Когда целевые ключевые слова стоят от 5 до 30 фунтов стерлингов за клик, малый бюджет просто не урезает их.

Еще в 2016 году эксперты по платной рекламе в WordStream написали пост в блоге, целью которого является дать предприятиям отраслевой ориентир, если они решат использовать платную рекламу , На следующем изображении из этого поста показана средняя цена за клик, разделенная по секторам:

Как видите, юридические, трудовые и потребительские услуги являются самыми дорогими секторами в поисковой сети. Большинство дорогие ключевые слова в Google Топ-100 инфографики и поисковой системы Watch самые дорогие ключевые слова в Великобритании В исследовании также подчеркивается, что эти сектора являются самыми дорогими в рекламе на основе КПП, наряду с услугами в сфере азартных игр, где некоторые ключевые слова могут стоить до 144,76 фунтов стерлингов за клик!

Таким образом, если ваш бизнес попадает в какую-либо из этих категорий и ваш рекламный бюджет невелик, вы можете извлечь выгоду из попыток размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Действительно, даже если вы не попадаете в эти категории, вы все равно можете попробовать его в нашей кампании вместе с поисковой сетью, поскольку это намного дешевле.

Заключение

В поисковой сети люди активно ищут товары или услуги, для которых вы предлагаете им рекламу. Например, поисковая сеть позволит флористу ориентироваться на людей, ищущих «доставка цветов Ноттингем».

Контекстно-медийная сеть более пассивна в том смысле, что люди случайно просматривают веб-сайты и будут показывать ваши объявления. Именно здесь контекстно-медийная сеть обычно получает критику: она не такая целевая, как поисковая сеть.

Однако при всех доступных на сегодня вариантах таргетинга контекстно-медийная сеть является отличным вариантом для рекламодателей, у которых была установлена ​​цена за рекламу в поисковой сети. Если вы уже размещаете рекламу в поисковой сети, я бы настоятельно рекомендовал протестировать кампанию с использованием некоторых советов, представленных в этом посте, чтобы выяснить, может ли контекстно-медийная сеть приносить результаты для вашего бизнеса наряду с существующими кампаниями в поисковой сети.

дальнейшее чтение

Как создать кампанию в контекстно-медийной сети

Как структурировать кампанию в контекстно-медийной сети?

Похожие

Комментарии