Преимущества и лучшие практики для рекламы в контекстно-медийной сети

1. Показать рекламу Play Point Guard в команде платного поиска
2. Пользовательские изображения обеспечивают лифт бренда
3. Показать рекламу предлагает несколько вариантов таргетинга
4. Таргетинг отдельно от таргетинга по слоям
5. Стоимость Преимущества медийной рекламы
6. Так какой должна быть моя стратегия показа рекламы?

За прошедшие годы медийная реклама приобрела плохую репутацию за недостаточную эффективность. Но правда в том, что в большинстве случаев это неиспользованный ресурс, который онлайн-маркетологи не сделали правильно, а в некоторых случаях вообще не сделали. Медийная реклама (иногда называемая баннерной рекламой) может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на ваш сайт, генерировать разговоры и улучшить вашу прибыль.

Знаете ли вы: контекстно-медийная сеть Google достигает 92% всех пользователей интернета на более чем 2 миллионах веб-сайтов и дает маркетологам возможность достигать перспектив на каждом этапе воронки продаж?

Показать рекламу Play Point Guard в команде платного поиска

Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций от ваших платных поисковых кампаний, следует использовать комбинацию поисковых и медийных объявлений, а не одну или другую. Медийная реклама очень эффективна для стимулирования конверсий в другие кампании, а не для создания собственных конверсий. Думайте об этом как о помощи в баскетболе - разыгрывающий настолько хорошо рассекал защиту, что его товарищ по команде получает награду за легкий данк. Цель достигнута! Но не без разыгрывающего мяч попадает в пробку и приближается к корзине.

Пользовательские изображения обеспечивают лифт бренда

Использование пользовательских изображений в медийной рекламе может повысить эффективность поиска по брендам, рейтинга кликов в поисковых системах, прямых посещений и онлайн- и офлайновых покупок. Думать об этом : 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной, а 40% людей реагируют на визуальную информацию лучше, чем обычный текст . Объедините это с несколькими точками касания в контекстно-медийной сети, и вы получите рецепт для повышения узнаваемости бренда - что часто означает больше трафика и больше продаж!

[Изображение предоставлено: подумай с гуглом ]

Показать рекламу предлагает несколько вариантов таргетинга

Что касается нескольких точек соприкосновения, которые отображают рекламные предложения, существует множество способов нацелить вашего идеального клиента на основе ваших целей и задач. Ниже приведен обзор различных вариантов таргетинга, доступных в кампаниях контекстно-медийной сети Google.

1. Таргетинг по ключевому слову / контексту. Таргетинг по контексту основан на сопоставлении соответствующих сайтов, участвующих в контекстно-медийной сети, с ключевыми словами, по которым вы выбрали ставку, на основе продуктов или услуг, которые вы предоставляете. Контекстный таргетинг - это дедушка продукта для медийной рекламы Google, и, на мой взгляд, причина плохой репутации рекламы.
2. Демография. В зависимости от продукта или услуги, которую вы продаете, нацеливание ваших объявлений на основе демографии может быть очень полезным. В GDN (контекстно-медийная сеть Google) вы можете настраивать таргетинг на основании пола, возраста и родительского статуса.
3. Темы. Таргетинг на темы - это отличный способ расширить сферу деятельности и найти НОВЫХ клиентов. Таргетинг по темам позволяет показывать ваши объявления на других сайтах, связанных с вашим продуктом или услугой. Это предустановленные сайты, которые Google скомпилировал и поместил в категории для удобства таргетинга. От искусства и развлечений до путешествий, вероятно, есть тематическая группа, которая соответствует вашему бизнесу.
4. Интересы: в отличие от тематического таргетинга, категории интересов основаны на использовании пользователей . Эти пользователи проявили интерес к товару или услуге, тесно связанной с вашей. Являются ли они любителями домашних животных или заинтересованы в покупке автомобиля, скорее всего, есть категория интересов, которая соответствует вашим целям. Google также показывает демографические данные, связанные с этими пользователями, для дополнительного понимания и детализации.
5. Места размещения . На вкладке Места размещения вы можете выбрать определенные сайты, которые, как вы знаете, хотите добавить в свои рекламные кампании. Эффективный метод таргетинга на места размещения - добавить сайты, которые доказали свою эффективность и эффективность в рамках других ваших усилий по таргетингу. Если вы только начинаете с таргетинга на места размещения, Google позволяет вам искать идеи размещения и предоставляет информацию о доступных форматах объявлений и количестве показов, которые сайт получает каждую неделю.
6. Ремаркетинг: наконец, существует ремаркетинг - возможно, самый эффективный вариант таргетинга в GDN. Ремаркетинг - это отличный способ «напомнить» пользователям, которые посетили ваш сайт, чтобы вернуться и насладиться вашими продуктами или услугами. Думайте о Remarketing как о низко висящем фрукте показа. И в качестве лучшей практики мы рекомендуем настроить ремаркетинг для каждого аккаунта, с которым мы работаем. Даже если вы не запускаете свои кампании ремаркетинга сразу, создайте свои списки ремаркетинга как можно раньше, чтобы начать формирование списка пользователей, которые посетили ваш сайт. Наряду с таргетингом на готовых пользователей, которые посещали ваш сайт, Google также предлагает возможность ориентировать «Похожие пользователи» на ваших реальных посетителей.

• Аналогичные пользователи: С помощью похожих пользователей Google создает профиль пользователей, которые посещают ваш сайт, основываясь на их поведении в браузере, интересах, демографических данных и других факторах, а затем находит других пользователей, которые соответствуют этому профилю. Затем они показывают ваши объявления пользователям, которые соответствуют этому профилю, даже если они никогда не посещали ваш сайт. По нашему опыту, мы видели несколько случаев, когда этот тип ремаркетинга конвертируется в 3 раза лучше, чем обычная кампания ремаркетинга. Но, как всегда, результаты могут отличаться.

Таргетинг отдельно от таргетинга по слоям

Все различные варианты таргетинга, описанные выше, могут быть выполнены в виде отдельных кампаний или могут быть наложены друг на друга, чтобы точно настроить вашу идеальную аудиторию. Делая отдельно, вы можете увидеть, как ваш рынок реагирует на различные типы таргетинга, а работая вместе, они могут сузить вашу целевую аудиторию, чтобы быть очень специфичными. Но имейте в виду, что слишком большая концентрация может сделать целевую аудиторию настолько маленькой, что вы не получите никаких показов своих объявлений.

Стоимость Преимущества медийной рекламы

В большинстве случаев цена за клик (CPC) в контекстно-медийной сети составляет примерно половину стоимости CPC в стандартной кампании поиска, что позволяет генерировать больше показов, больше кликов и (мы надеемся) больше продаж за меньшие деньги. Звучит как беспроигрышный вариант! Также имейте в виду, что для большинства рекламных кампаний существует два типа стратегий назначения ставок.

1. Цена за клик (CPC) является наиболее широко используемой и означает, что вы будете платить за каждый клик по вашим объявлениям. Цены за клик определяются путем установки максимальной ставки или «максимальной цены за клик» в качестве максимальной суммы, которую вы готовы платить за размещение вашего объявления. Затем эта ставка будет дисконтирована на аукционе в реальном времени, чтобы определить фактическую цену за клик.
2. Цена за тысячу показов (CPM) означает, что с вас будет взиматься плата в зависимости от количества показов ваших объявлений в контекстно-медийной сети. При определении стратегии назначения ставок учитывайте, что в CPM произойдет изменение Видимая цена за тысячу показов (vCPM) ,

Так какой должна быть моя стратегия показа рекламы?

Поскольку потребности, цели и задачи каждого бизнеса уникальны, мы не можем дать вам универсальный ответ на вопрос о создании успешной стратегии отображения. Но мы можем оставить вас с этим контрольным списком и лучшими практиками. Обращаясь к каждому из этих пунктов, вы сможете воспользоваться всеми возможностями, которые предлагает контекстно-медийная сеть Google. И если вам все еще нужна помощь, Напишите нам ,

Показать контрольный список стратегии кампании

1. Определите ваши цели и ожидаемые результаты.
2. Установить целевую аудиторию.
3. Установить бюджет - предлагается 15% -25% от общего рекламного бюджета.
4. Разработка пользовательских объявлений.
5. Измерять, настраивать и оптимизировать.

Лучшие практики:

1. Установите четкое сообщение и предложение.
2. Создайте чистый визуальный призыв к действию.
3. ВСЕГДА включайте акции.
4. Поэкспериментируйте с разными цветами, если они доступны
5. Сделать рекламу легко читаемой и сбалансированной с визуальными элементами.
6. Включите название вашего бренда и URL в рекламное объявление.
7. Используйте все доступные размеры / формы, включая текстовые объявления.
8. Всегда включайте размеры мобильной рекламы.
9. Измерять и оптимизировать.

Похожие

Комментарии