Руководство по медийной рекламе от А до Я

1. 1. Руководство по размерам рекламных объявлений Google
2. 2. Типы и принятые форматы
3. 3. Технические требования
4. 4. Показать содержание рекламы
5. 5. Ограниченные категории контента
6. 1. Фокус на ваших клиентов
7. 2. Используйте брендинг
8. 3. Добавьте призыв к действию
9. 4. Хорошие вопросы дизайна
10. 5. Тест, Тест, Тест

Если вы хотите начать показ медийных объявлений, чтобы привлечь больше клиентов, или же вы хотите начать ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google, вам нужно создавать специальные объявления. С помощью этого руководства по показу объявлений Google вы найдете ответы на свои вопросы:

Какой размер вы должны выбрать для своих рекламных объявлений Google? Один или несколько слайдов? Что вы должны добавить в свое объявление? Есть ли что-нибудь, что вы можете сделать, чтобы улучшить производительность?

Что хорошего в медийной рекламе, так это то, что она выходит за рамки текста. Вы можете использовать изображения, текст, цвета, кнопки и даже анимацию для более эффективной передачи вашего сообщения.

Мы собрали всю информацию и соединили ее в статье, чтобы вы могли получить всю необходимую информацию.

1. Руководство по размерам рекламных объявлений Google

Рекламные объявления Google бывают разных размеров, вы можете увидеть основные из них, перечисленных в таблице ниже.

Список размеров медийной рекламы Google

300 × 250 Средний прямоугольник, встроенный в или в конце статей Хороший инвентарь 336 × 280 Большой прямоугольник, встроенный в или в конце статей Хороший инвентарь 728 × 90 Таблица лидеров Размещается сверху или внутри вставляется в статью Хороший инвентарь 300 × 600 Половина страницы, показанная справа или слева. Растущий инвентарь 468 × 60 Баннер Показывается в небольших местах внутри или слева в статьях Ограниченный, уменьшающийся инвентарь 234 × 60 Половина Показывается в небольших местах внутри или слева в статьях Ограниченный, уменьшающийся инвентарь. Небоскреб 120 × 600. Показанный на боковых панелях веб-сайтов. Ограниченный инвентарь. Небоскреб 160 × 600. Показанный на боковых панелях. Хороший инвентарь. Небоскреб 970 × 90. Верх страницы веб-сайта. Ограниченный инвентарь. Небольшой квадрат 200 × 200. Обычно используется на правой боковой панели. Ограниченный инвентарь 250 × 250 Квадрат Обычно показывается в правой боковой панели Ограниченный инвентарь

Прямо сейчас, вы, вероятно, задаетесь вопросом о двух вещах. Во-первых, насколько важен размер объявления? И второе: какой размер выбрать?

Начнем с того, что размер объявления очень важен, он напрямую влияет на вашу кампанию и ее эффективность. Переход к менее популярным размерам в вашей кампании приведет к уменьшению количества показов и, следовательно, к снижению эффективности.

Если вы хотите получить достаточное количество показов, рекомендуется использовать популярные размеры объявлений. На большинстве веб-сайтов размещаются рекламные блоки размером 300 × 250, 728 × 90 и 160 × 600. Они, наряду с 180 × 150, включены в универсальный рекламный пакет, стандартный набор IAB.

Хотя это самые популярные размеры медийных объявлений в мире, есть несколько нестандартных размеров, которые более популярны в конкретных странах. В России самый популярный размер объявления - 240 × 400, также известный как вертикальный прямоугольник. В Швеции наиболее популярны 980 × 120 (панорама), затем 250 × 360. Если вы используете медийную рекламу в Дании, вы можете добавить 930 × 180 баннеров. В Польше наиболее распространены 750 × 300, 750 × 200 и 750 × 100.

2. Типы и принятые форматы

Существует три основных типа медийной рекламы: статическая, анимированная и интерактивная.

Для статических баннеров принимаются следующие форматы: JPEG, JPG, PNG и GIF (один слайд). Анимированные баннеры могут быть загружены как GIF или SWF. Интерактивные баннеры отличаются от анимированных, когда они требуют действий от пользователя. Они могут быть загружены только как SWF.

Выбор типа объявления не так прост, как выбор размера рекламы. Анимированные и интерактивные объявления более эффективны, чем статические. Движение - это один из элементов, который привлекает внимание и может помочь вам бороться со слепотой. В то же время, слишком много анимации может сделать вашу медийную рекламу непристойной.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при рассмотрении типа рекламы. В настоящее время есть больше сайтов, которые принимают статические форматы рекламы.

Независимо от того, хотите ли вы использовать статичные или анимированные изображения, сосредоточьтесь на своих клиентах. Постарайтесь сделать ваши медийные объявления и ваши предложения максимально интересными и привлекательными для них.

3. Технические требования

Статические или анимированные, все медийные объявления, размещаемые в контекстно-медийной сети Google, должны иметь размер не более 150 КБ.

Анимационная или интерактивная реклама должна быть не более 15 секунд. Вам разрешено использовать циклы в своих медийных объявлениях, но длина анимации не может превышать 15-секундную продолжительность, упомянутую ранее.

GIF-объявления с несколькими слайдами должны иметь скорость до 5 кадров в секунду. Для рекламы в формате Flash скорость смены кадров может достигать 20 кадров в секунду или даже ниже. Кроме того, для всех объявлений в формате Flash должна быть установлена ​​переменная clickTAG.

4. Показать содержание рекламы

Объявления, размещаемые в контекстно-медийной сети Google, подчиняются нескольким правилам, когда дело доходит до того, что вы фактически показываете в рекламе.

Если вы используете изображения, убедитесь, что они четкие и легко распознаются. Вы не можете использовать размытые изображения и мигающий фон.

1. Вы должны использовать все пространство в своем рекламном баннере, и вы не можете размещать несколько копий в объявлении.
2. Не копируйте контент сайта, новости или текстовые объявления
3. Вам запрещено каким-либо образом обманывать пользователей, нажимая на ваше объявление. Что это значит? Не имитируйте предупреждения системы или сайта, диалоговые окна операционной системы или сообщения об ошибках.
4. Ваше медийное объявление должно иметь отчетливый внешний вид и должно быть легко отделено от содержимого страницы. Если вы используете белый фон, убедитесь, что вы добавили контрастную рамку, чтобы отметить свой баннер
5. Вы можете копировать анимированные функции или значки, если они существуют на вашей целевой странице.

5. Ограниченные категории контента

Хотя вы можете рекламировать широкий спектр продуктов и услуг в контекстно-медийной сети Google, существует несколько важных категорий. Вы не можете рекламировать:

1. «Анти» или насильственные концепции или реклама против организации, человека, группы людей или защищенной группы, отличающихся расой или этническим происхождением, цветом кожи, национальным происхождением, религией, инвалидностью, полом, возрастом, ветеранским статусом, сексуальной ориентацией или гендерной идентичностью ;
2. Алкогольные напитки, включая пиво, вино и спиртные напитки
3. Услуги эскорта, проституции или сексуальные услуги для взрослых;
4. Оффлайн азартные игры, онлайн азартные игры и продукты, связанные с азартными играми;
5. Нелегальные наркотики, легальные или синтетические наркотики, растительные лекарственные средства, химические вещества и соединения с психоактивными эффектами, принадлежности к наркотикам или средства для прохождения испытаний на наркотики;
6. Сайты, зараженные вредоносным ПО, или продажа вредоносного программного обеспечения.

Итак, вы знаете о размерах объявлений, какие из них выбрать, чтобы получить хорошее количество показов. Мы также рассказали вам о том, насколько большим должен быть ваш баннер, и что вы можете и не можете в него помещать.

Теперь, прежде чем начать писать о как продать медийную рекламу Я хочу дать вам несколько советов о том, что на самом деле делает хорошую медийную рекламу:

1. Фокус на ваших клиентов

Первым шагом при разработке рекламы является рассмотрение ваших клиентов. Если вы хотите получать клики, лиды или продажи, вам нужно привлечь внимание целевой аудитории. И вы можете легко сделать это, используя элементы, факты, особенности продукта или преимущества таким образом, чтобы привлечь их интерес.

Потратьте несколько минут и подумайте о своих клиентах.

Чем они интересуются? Что привлекает их внимание? Чем они увлечены? С какими проблемами они сталкиваются? Как вы можете помочь им решить эти проблемы?

Мозговой штурм несколько подходов, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для ваших клиентов. Не стесняйтесь вводить новшества объединение объявлений Google с объявлениями Facebook для сужения вашей цели. Если у вас есть специальные предложения или бесплатные пробные версии, укажите это в своей копии медийного объявления. «Бесплатно», «Специальное предложение», «ограниченное», «скидка» - все это мощные слова, которые привлекают внимание.

2. Используйте брендинг

Добавление элементов, характерных для вашего бизнеса, может помочь вам завоевать доверие и осведомленность вашей аудитории. Используйте свой логотип, чтобы ваши клиенты могли легко определить и распознать ваш бизнес.

Кроме того, используйте цветовую схему вашего сайта.

Чем больше ваш баннер похож на целевую страницу, тем удобнее для пользователя. Люди не всегда любят сюрпризы, и если вы направите их на целевую страницу, которая сильно отличается от вашего баннера, они могут сразу же уйти.

3. Добавьте призыв к действию

Без особого уведомления ваши зрители не предпримут никаких действий после просмотра вашего объявления. Добавьте призыв к действию в свои медийные объявления, рассказывающие пользователям о том, что вы от них хотите. Вы можете попросить их «Читать дальше», «Купить сейчас» или «Узнать больше».

Для достижения наилучших результатов объедините призыв к действию с остальной частью сообщений на вашем баннере.

4. Хорошие вопросы дизайна

Что бы вы ни делали, не поддавайтесь искушению добавить слишком много деталей в ваши баннеры. Это сделает ваш баннер только многолюдным. Сохраняйте дизайн простым и не используйте слишком много цветов. Плохой дизайн не внушает доверия, и это может повредить эффективности вашей кампании.

Еще одно правило, которому нужно следовать здесь, это

убедитесь, что вы используете шрифт и размер шрифта, который легко читается.

Выберите Verdana, Tahoma, Arial или Roboto с размером не менее 9 пикселей.

5. Тест, Тест, Тест

Вы никогда не знаете, что работает, пока не попробуете. Хотя медийная реклама действительно дает вам некоторый контроль над тем, кто видит вашу рекламу, это не точная наука. У каждого бизнеса есть свой секретный рецепт успеха, и вы не сможете его узнать, пока не попробуете выяснить это.

Протестируйте разные размеры медийных объявлений, чтобы найти наиболее подходящий для вашего бизнеса.

Не останавливайтесь на размерах рекламы, хотя - проверить другие элементы а также: заголовки, фоновые изображения, различные призывы к действию.

Если вы хотите привлечь новых клиентов или вернуть потерянных с помощью ретаргетинга, медийная реклама - очень эффективный способ рекламы. Кроме того, вы можете использовать наш создатель баннерной рекламы для создания медийных объявлений которые соответствуют всем требованиям контекстно-медийной сети Google.

Теперь вернемся к вам - есть ли что-то еще, что вы хотели бы знать о медийной рекламе Google?

Похожие

Комментарии