Реклама TrueView на YouTube

TrueView - пакет рекламных форматов, представленный порталом в конце 2010 года. YouTube , Вскоре они стали популярными среди рекламодателей, которые оценили как простоту использования, так и доступность этих инструментов. Мы можем настроить все 4 формата из семейства TrueView непосредственно с панели AdWords. Благодаря этому мы можем обогатить кампании, проводимые в поисковой системе или в рекламной сети, дополнительным привлекательным каналом продвижения. В результате мы получаем дополнительный источник посещений нашего веб-сайта или канала компании на YT.

Почему стоит показывать свою рекламу на YouTube?

• Это третий по популярности сайт в мире.
• Вторая по популярности поисковая система (после Google).
• Сайт ежемесячно используется 13 миллионами уникальных пользователей в Польше.

Видеообъявления TrueView отличаются тем, что они представлены только тем пользователям, которые решили их просмотреть. Это увеличивает вовлеченность зрителя - согласно Google, повышенное внимание регистрируется даже в пределах 85% его продолжительности, вместо 48% для непубличной рекламы. Более того, до 81% зрителей помнят незваную рекламу, что также является гораздо лучшим результатом, чем рекламные объявления, которые «нужно» просматривать.

Как работает реклама TrueView?

Как уже упоминалось, всю конфигурацию рекламной кампании, ориентированной на YT, можно выполнить с панели AdWords. Чтобы начать использовать рекламу TrueView, нам нужен аккаунт AdWords и канал YouTube, на котором вы будете размещать рекламные видеоролики, которые вы хотите рекламировать. Наш канал YT стоит объединить с учетной записью AdWords - благодаря этой настройке кампании мы сможем использовать не только списки ремаркетинга, которые есть на панели, но и те, которые доступны под учетной записью YT (например, пользователи, которым понравилось видео в наш канал).

Форматы, предлагаемые Google, представляют собой не просто различные способы представления нашего рекламного материала. Каждый из них выполняет несколько другую функцию и может использоваться в зависимости от цели, которую мы ставим перед всей кампанией или отдельной рекламой. Принимая во внимание расположение и методы отображения форматов данных, вы можете сопоставить их с «задачами», которые должны быть выполнены в ходе кампании.

Во время настройки у нас есть 4 формата TrueView на выбор

TrueView In-Stream (предварительный просмотр) - это объявления, которые чаще всего появляются перед (необязательно также во время или в конце) видео на YT. Этот тип рекламы может быть опущен через 5 секунд его продолжительности, что приносит пользу как зрителю (ему не нужно смотреть рекламу, которая ему не интересна), так и рекламодателю (в течение 5 секунд вы можете эффективно поощрять просмотр всей рекламы, а в случае ее неудачи - мы ничего не будем платить). In-Stream - это типичный формат охвата, полезный, когда вы хотите привлечь публику как можно более широкой аудиторией. Это может быть интересно, например, когда мы рекламируем продукт, который только что был представлен на рынке, и мы знаем, что немногие люди могут охотно искать его. Этот формат дает возможность для недорогой и эффективной имиджевой кампании с большим охватом. Важно отметить, что, как единственный из них, после «клика» по объявлению оно перенаправляется на сайт рекламодателя, а не на его канал YT. Потоковая реклама также отображается перед видео, вставленными в Facebook и Google+.

TrueView In-Search (в результатах поиска) - объявление показывается в результате поиска YouTube, в премиальной позиции, по указанным ключевым словам. При нажатии на него пользователь переместится на канал рекламодателя и отобразит видео. Мы платим только за просмотренное объявление, отображение результатов поиска бесплатно. In-Search позволяет продвигать видео среди пользователей, которые действительно заинтересованы в данной теме, и представлять видео после перенаправления на определенный канал. Существует вероятность того, что они начнут подписываться на наш канал, и при следующей рекламе мы сможем показывать их бесплатно. Это хорошее предложение для рекламодателей с более длинными видеоматериалами "Как ...", которые можно легко продвигать по определенным ключевым словам.

TrueView In-Slate (в опциях) - это реклама, сопровождающая художественные фильмы на YT (более 10 минут). У зрителя есть выбор: посмотреть одну из трех предложенных рекламных объявлений перед началом фильма или согласиться на рекламные паузы - каждые 7 минут во время просмотра фильма. Также в этом случае мы платим только тогда, когда пользователь решает посмотреть рекламу. In-Slate - это еще не тот формат, который мы можем широко использовать в Польше (из-за небольшого количества более длинных фильмов, предоставленных партнерами Google). В США YouTube приобретает видеоматериалы у своих сертифицированных поставщиков, таких как Newsweek, NBA, Discovery Channel, Universal Music или Metro Goldwin Meyer.

TrueView In-Display (на странице) - это реклама, представленная на YT в правой панели в виде похожих / предлагаемых видео. Они также появляются на сайтах, принадлежащих контекстно-медийной сети Google, что дает вам возможность «выйти» с видеорекламой за пределами YouTube. Стоит использовать этот формат, чтобы расширить сферу видеокампаний и представить фильмы на сайтах GDN. Например, фильм, рассказывающий о приготовлении нового блюда, может быть показан на кулинарных сайтах, что повышает вероятность того, что его заметят и посмотрят. In-Display позволяет выбрать конкретные сайты, на которых будет представлена ​​наша реклама.

Все форматы объявлений предлагают различные варианты таргетинга, которые перечислены в таблице ниже для их организации.

Дополнительные функции TrueView

• Учитывая, что перенаправление на веб-сайт рекламодателя вызывает клики только в объявлении In-Stream, обязательно используйте оверлей in-video для других форматов. Это специальное текстовое объявление, реагирующее на клики, которое отображается в нижней части окна с видео, щелкнув по которому, пользователь переместится на указанную целевую страницу (например, на подстраницу рекламируемого товара в нашем магазине).

• Новая интересная функциональность в случае TrueView - сопутствующий баннер размером 300 × 250 , который позволяет показывать другие видео с канала рекламодателя при показе рекламы в формате In-Stream (не более 5). Фильмы выбираются автоматически. Нажатие на миниатюру данного фильма приводит к его воспроизведению, а нажатие на панель внизу баннера направляет на главную страницу канала. Благодаря этому решению будет проще представить другие фильмы, доступные на нашем канале, и, возможно, серфер после просмотра предварительного ролика решит увидеть что-то еще.

• Еще ​​один интересный (и даже заманчивый) вариант - продвижение рекламного фильма на главной странице YouTube . Как и в семействе TrueView, мы также можем сами настроить эту рекламу. При создании отдельной кампании вы должны выбрать опцию, чтобы выбрать форматы самостоятельно и выбрать формат In-Display . На сетевой карте мы выбираем фильмы YouTube . После сохранения кампании система переместит вас на следующую страницу, где на вкладке « Целевая реклама для зрителей» в дополнительных параметрах необходимо вручную добавить место назначения : «youtube.com::pyv-top-right-homepage». Тот факт, будет ли наше видео размещаться на главной странице, будет зависеть от двух факторов: от того, была ли на главной странице уже куплена постоянная реклама, и от цены CPV, которую мы предлагаем для просмотра фильма. Выставленный сайт, который является домашней страницей YouTube, получен на основе аукциона.

Наконец, немного статистики

Проект, в котором мы в течение 7 месяцев проводили видео-кампании для одного из наших клиентов, предоставил нам много интересной статистики. Они обеспечивают основу для оценки эффективности всех TrueView и отдельных форматов.

Действия выполнялись с использованием всех 4 форматов, однако был использован наиболее используемый предварительный ролик In-Stream. Фильмы, которые у нас были на момент запуска кампании, были рекламными роликами для телевизионной рекламы, но благодаря своей легкой природе они идеально подходили для презентаций в среде YouTube.

В ходе кампании форматы явно достигли разных результатов. С точки зрения процента пользователей, которые просмотрели всю рекламу, формат In-Slate оказался лучшим, создав около 90% полностью просмотренных рекламных объявлений. In-Stream - лучший вариант, когда речь идет о цене - просмотр всего фильма обходится рекламодателю в среднем в 0,15 злотых (In-Display - 0,43 злотых). Этот формат также имеет лучшую скорость просмотра - обычно значительно выше 20% (другой - In-Slate - 11,5%).

Следует помнить, что эти статистические данные частично связаны со спецификой форматов - например, In-Slate достигает 90% от общего количества просмотров рекламы, потому что это условие для просмотра выбранного видео. Зная специфику форматов, мы можем легче сопоставить их с целями, которые мы поставили перед рекламой или кампанией.

Таким образом, это хорошая идея, чтобы следить и тестировать новые форматы рекламы, которые Google представляет как часть канала YouTube. Стоит обратить особое внимание на форматы TrueView, разработанные в последние месяцы, которые просты в использовании и подтверждают достигнутые результаты. Еще одним преимуществом этих форм рекламы является низкая стоимость запуска кампании - имея готовые рекламные ролики, например, подготовленные для нужд телевидения, мы можем использовать их также для продвижения на одном из самых популярных веб-сайтов в Польше.

-
Рафал Трубски, младший менеджер PPC

Похожие

Комментарии