PLA - графические объявления в поиске Google уже в Польше - Memtor Marketing - Ченстохова, Варшава

1. Как начать рекламу в Google Shopping?
2. Как правильно организовать кампанию?
3. Почему стоит использовать рекламу товаров?

Несколько недель назад Google представил один из своих новых сервисов в Польше, а именно рекламу товаров в списке (PLA), то есть рекламу в виде списка продуктов:

В некоторых странах они доступны с прошлого года. Они находятся справа от результатов поиска, над объявлениями AdWords. Они содержат, помимо названия продукта, изображение и цену, а также название магазина, к которому относится предложение. Они работают по тому же принципу, Pay Per Click ( КПП ), т. е. вы платите только за клики, которые ведут непосредственно на страницу продукта. Один набор содержит ассортимент различных услуг, и их места зависят от аукциона аналогично другим объявлениям в AdWords.

Как начать рекламу в Google Shopping?

Прежде всего, вам необходимо иметь учетную запись Google, а также учетную запись в AdWords и Google Merchant Center ( Google Merchants ). Первый запускает кампанию, устанавливает бюджет и расходы (макс. CPC) и оплачивает рекламу, а второй используется для загрузки данных о продуктах из магазина. Обе учетные записи должны быть объединены в настройках. Затем создайте файл с данными о продуктах - точную спецификацию этого файла можно найти в Справка Google , Рекомендуется регулярно обновлять его (например, автоматически) и устанавливать график загрузки, если только для того, чтобы цены на товары в PLA не отличались от фактических цен в магазине. Хотя требуется несколько полей, стоит потратить больше времени и заполнить как можно больше. Одним из наиболее важных полей является «доступность». Продукты, временно недоступные, не нужно удалять из файла, достаточно отметить их здесь, и они не будут отображаться в рекламных объявлениях и создавать ненужные расходы.

После первой загрузки вы должны подождать до 2 рабочих дней, пока она не будет обработана и проверена. В это время вы можете позаботьтесь о своей кампании AdWords ,

Подробное описание конфигурации кампании с рекламой в виде списка продуктов тоже в справке гугла.

Как правильно организовать кампанию?

Названия продуктов могут содержать до 70 символов, поэтому вы должны использовать их надлежащим образом, содержащие больше информации, чем просто само название (включая ключевые слова), в том числе в правильном порядке. Это правда, что разрешено превышать лимит, но рекомендуется этого не делать.

Результаты теста указывают что рейтинг кликов (CTR) почти не зависит от средней позиции объявления, хотя первое место платит больше, чем следующее. На это, безусловно, влияет тот факт, что эти рекламные объявления находятся в прямоугольном блоке, а не один над другим, а также сразу же с учетом цен. Вот почему здесь менее выгодно бороться за более высокую позицию, а больше снижать цены в магазине.

Рекомендуется регулярно проверять вкладку «Качество данных», где Google может легко указать все ошибки и предупреждения в файле данных. Таким образом, вы можете быстро отреагировать, если из-за мелких деталей перестает отображаться важный продукт.

Невозможно выбрать, какие ключевые слова будут отображаться в рекламе, но вы можете просмотреть фразы, которые вызвали показ, и исключить те, которые по субъективному мнению, безусловно, не соответствуют нашим продуктам. Google рекомендует иметь одну группу объявлений, содержащую все продукты, с низкими показателями за клик, но это не должна быть единственная группа - дополнительные группы следует разделить на различные типы: категории продуктов, бренды, частота продаж и т. Д.

Почему стоит использовать рекламу товаров?

Объявления появляются в поисковой системе независимо от текстовых объявлений. Это дает вам возможность одновременно отображать в одних и тех же результатах поиска текстовые объявления по определенному ключевому слову, а также объявления PLA. Это дает рекламодателям возможность показывать два дополнительных объявления на одной странице результатов поиска. Пользователь может видеть даже несколько объявлений о вашем товаре, и ваше текстовое объявление может отображаться одновременно. В результате, видимость и охват вашего предложения намного выше.

Поскольку услугу сложно представить на картинке, эти рекламные объявления в основном посвящены индустрии электронной коммерции. Потребители очень часто являются визуальными пользователями и с большей вероятностью нажимают на рекламу с фотографией и точной информацией, такой как цена, так что этот способ рекламы более эффективен, чем текстовое объявление.

Благодаря PLA время поиска информации о продуктах можно сократить, поскольку по нашему общему запросу в результатах мы получаем рекламу конкретных продуктов. Эта кампания может иметь более низкую цену за клик (CPC), чем текстовые объявления, и более высокий коэффициент конверсии, что может увеличить отдачу от вашей кампании. Объявления о продаже товаров также привлекают более ценный трафик на ваш веб-сайт, поскольку реклама ведет непосредственно на страницу продукта, и потенциальные клиенты точно знают, что появится после нажатия на объявление (какой продукт и по какой цене). Многие компании также получают в два или три раза более высокий рейтинг кликов (CTR) по сравнению с текстовыми объявлениями. Кроме того, благодаря информации, размещаемой непосредственно в рекламных объявлениях, PLA позволяет повысить степень соответствия потенциальных клиентов, а атрибуты, указанные в фиде данных Merchant Center, позволяют показывать объявления в релевантных результатах поиска.

Новый сервис от Google до сих пор не заменяет сайты сравнения цен, потому что это немного разные продукты. Компараторы включают, среди прочего, мнения о продуктах или фильтрах магазинов в выбранном городе, который пока недоступен в Google. Однако Google постоянно разрабатывает и внедряет новые рекламные возможности в систему AdWords. Реклама в списках продуктов представляет собой введение в запуск платформы Google Shopping в Польше, продукта для сравнения цен, который еще не доступен в полном объеме. Рекламодатели получают все больше и больше рекламных каналов. Недавно он был представлен сначала в поисковой сети, а затем в результатах поиска. ремаркетингу , Эти изменения направлены на предоставление все более полезной информации и возможность выработки точной рекламной стратегии.

Похожие

Комментарии