Реклама на Яндексе

В течение многих лет Яндекс становился ведущей поисковой системой в России с долей рынка в 60% запросов, по сравнению с менее чем 30% для Google.

Помимо России, Яндекс является очень активным веб-актером в Украине, Беларуси, Турции и Казахстане.

В результате это потенциал, которым нельзя пренебрегать. Именно поэтому мы погрузимся в рекламную площадку Яндекса, которая называется Яндекс Директ .

Активация Яндекс Директ

Прежде всего, если вы хотите открыть счет в Яндекс Директ, вам нужно будет связаться с менеджером аккаунта Яндекса (доступно через справочный центр). Он будет отвечать за централизацию необходимой информации и тем самым активирует ваш аккаунт:

• Платежный адрес
• Форма профиля компании (предоставляется Яндексом)
• Свидетельство о регистрации компании
• Первый счет, который будет служить активному аккаунту

Кроме того, для предприятий, работающих в некоторых секторах, необходимо предоставить гарантийное письмо в дополнение к другим документам (дополнительная информация по адресу: http://help.yandex.com/direct/?id=1128226).

Обратите внимание, что управление выставлением счетов осуществляется с помощью кредитных единиц, которые вы должны будете заплатить заранее, чтобы активировать свои кампании. Таким образом, эти кредиты являются резервом ваших инвестиций, которые будут расходоваться по мере того, как ваши кампании приводят к затратам (1 единица = 30 рублей).

Наконец, последним будет создание ваших кампаний с вашими ключевыми словами и рекламой. Вы можете легко настроить их с помощью автономного интерфейса Яндекс Директ, называемого Direct Commander. По завершении этой работы не забудьте отправить свои творения команде «модерации» Яндекса:

Мониторинг кампании

Структура вашей учетной записи в Яндекс Директ будет очень похожа на вашу учетную запись Google AdWords. У вас будет похожая иерархия: учетная запись - кампании - группы объявлений - объявления / ключевые слова.

Статистика ваших кампаний напрямую доступна в Яндекс Директ или Директ Коммандер. Однако доступен очень ограниченный набор метрик, включая показы, клики, CTR или информацию, связанную с ценами за клик. Чтобы сформировать полный отчет об эффективности ваших кампаний, вам нужно использовать инструмент «Мастер отчетов» в разделе «Просмотр статистики» в Яндекс Директ. Обратите внимание, что вы не сможете узнать точную позицию своих объявлений. Вы сможете узнать только, были ли ваши объявления на премиальных позициях.

Возможна связь между Google Analytics и Яндекс Директ с помощью технологии utm. Тем не менее, вы не сможете применять utms на уровне ключевых слов. Реализовать их можно только на уровне рекламы. Альтернатива - подписаться на бесплатное аналитическое решение Яндекса под названием Яндекс Метрика. Как и в Google Analytics, вам просто нужно добавить фрагмент кода отслеживания на все страницы сайта, который вы хотите отслеживать. Связь между Яндекс Директ и Яндекс Метрика будет автоматической. Также через этот интерфейс вы найдете информацию, связанную с поисковыми запросами, которые произвели показ рекламы.

Управление кампанией

Управление вашими кампаниями на Яндекс Директе будет таким же, как и в Google AdWords. Просто отметьте, что цены за клик в России могут быть намного выше, а типы совпадений сильно отличаются от Google AdWords:

Тип соответствия

значение

Эквивалент AdWords

Широкий модифицированный

Тип по умолчанию: объявление будет отображаться, если в запросе отображаются все термины, в любом порядке, в единственном или множественном числе.

Нет корреспонденции

Широкий (настройка для указания в кампании)

Система будет включать в себя более широкие запросы, основанные на информации в рекламе сайта

широкий

«Точно модифицированный»

Объявление будет отображаться, если запрос точно соответствует ключевому слову, включая множественное число

Нет корреспонденции

! точный! тип

Объявление будет отображаться, если запрос точно соответствует ключевому слову, включая множественное число

[Точный тип]

Вставка минус-слов такая же, как в Google AdWords, с надписью «-». Кроме того, по умолчанию верхний регистр и предлоги игнорируются Яндексом. Однако, если вы хотите принудительно рассмотреть предлог, вам нужно будет просто поставить перед ним «+»: «купить + смартфон».

Еще одно отличие от Google AdWords касается динамической вставки ключевых слов в текстовое объявление. Это можно сделать с помощью следующей команды: «#your keyword #». Однако выбрать заглавные буквы для ваших ключевых слов будет невозможно.

Наконец, вы также можете установить варианты в своем объявлении с помощью команды «(|)». Разница с командой «вставка ключевых слов» заключается в том, что вам нужно вставить в команду нужные термины, и система сама выберет, какие из них показать: «Узнайте о наших (акциях | преимуществах)».

В заключение, как вы видели, существует много различий между Яндекс Директом и его американским коллегой, Google AdWords. Основными отличиями являются параметры отчетов, команды в объявлении и типы соответствия. В результате, внимательно следите за всеми этапами активации и создания кампании и забудьте о том, что вы знаете о Google AdWords, когда начнете работать с Яндекс Директ.

написано Неда Секкат

Метки:

Похожие

Комментарии