Платное продвижение контента в контент-маркетинге

2. Реклама на Facebook
4. Catvertiser (платный)
5. Fasttony.es (бесплатная и платная версия)
10. ContentStream
11. Nextclick

Как продвигать контент? На этот вопрос можно ответить с помощью известной цитаты Милтона Харши: « Дай им качество. Это лучший вид рекламы ». Стратегия контент-маркетинга компании должна предполагать, что созданный контент будет достаточно хорош с точки зрения качества, что он будет распространяться в сети без платного продвижения. Высокое качество, отвечающее интересам целевой группы и тенденциям, должно обеспечить естественное продвижение, а в лучшем случае даже вирусный эффект. Вот почему распространение контента так важно в контент-маркетинге. Так что насчет платных форм продвижения? Несомненно, они являются способом поддержки органического распространения контента (например, в социальных сетях, таких как Facebook), и их стоит протестировать, тем более что затраты на такую ​​рекламу относительно невелики.

Контент-маркетинг и нативная реклама

Форма продвижения, поддерживающая контент-маркетинг, в основном нативная реклама . Стоит отметить, что контент-маркетинг и нативная реклама не совпадают. Разницу между этими двумя понятиями можно найти на уровне самого именования. Контент-маркетинг основан на контенте, но в предположениях это не реклама в прямом смысле этого слова. В нативной рекламе мы платим кому-то еще за возможность представить наш контент. Этот тип рекламы внедрен определенным образом, чтобы не отвлекать пользователей. Хорошая нативная реклама обычно основана на интересном контенте и не говорит непосредственно о товаре, потому что он должен быть тесно связан с каналом, в котором он появляется (правильный стиль, язык, адаптация к аудитории и их потребностям). На этом уровне мы можем говорить о сопоставлении нативного и контент-маркетинга. Кроме того, нативная реклама - это способ перенаправить получателей на вашу собственную платформу - блог, канал YouTube и т. Д. Контент-маркетинг - это скорее техника маркетинга, основанная на создании и распространении ценного контента. Это понятие определенно шире, чем нативная реклама. Однако нативная реклама, хотя и основана на контенте, является лишь инструментом, который может поддерживать действия в рамках стратегий контент-маркетинга.

Для нативной рекламы вы можете включить:

• Объявления Google AdWords,
• спонсируемые статьи на сайтах красоты (а также в печатной прессе),
• публикации, спонсируемые в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn),
• продвигал видео на YouTube,
• размещение продукта,
• обзор продукта блоггерами.
  

Наиболее важные группы инструментов продвижения контента будут обсуждаться ниже :

• реклама в Facebook (Менеджер рекламы, Power Editor, Конвертер, Fasttony),
• Google Adwords (рекламная сеть и поисковая сеть),
• контекстные сети (Content Stream и NextClick).

Реклама на Facebook

Менеджер объявлений

В течение нескольких месяцев мы наблюдали за постоянно меняющимися диапазонами на Facebook. Учитывая, что мы больше не можем охватить всех людей, которым понравилась фан-страница (посты охватывают около 10% фанатов), все чаще и чаще нам приходится обращаться к рекламе, чтобы увеличить охват контента. Для этого мы будем использовать рекламу на Facebook (Facebook Ads), которую можно подготовить с помощью Менеджера объявлений или инструмента Power Editor. На Facebook вы можете рекламировать практически все формы контента: от публикаций на фан-странице бренда до контента, доступного на внешних веб-сайтах - статьи, записи в блогах, электронные книги, отчеты, инфографика или видеозаписи.

Возможности таргетинга
Продвижение контента с помощью рекламы в Facebook имеет одно основное преимущество - возможности таргетинга . Facebook позволяет очень специфически ориентировать рекламу на определенные целевые группы благодаря множеству параметров:

1. Географический , как страна, провинция, город.
2. Демографический , то есть возраст, пол, дата рождения или статус в отношениях.
3. Интересы , в том числе общие категории и возможность сократить целевую группу, сузив категорию до конкретных ключевых слов, связанных с интересами. Таким образом, мы можем связаться с людьми, которые любят определенные вещи: книги, музыка или те, кто любит определенные страницы Facebook.
4. Место работы, образование и языки, используемые пользователями.
5. Звонки - реклама может быть адресована только фанатам фан-страницы, людям, которые не принадлежат к группе фанатов, а также друзьям фанатов.

Кроме того, Facebook позволяет таргетировать рекламу на:

• списки клиентов (на основе адресов электронной почты, телефонных номеров, идентификаторов пользователей Facebook),
• люди, которые уже посетили наш сайт или определенные места на сайте, то есть ремаркетинг с помощью пользовательских аудиторий ,
• группы схожих получателей (Look Like Audiences ), то есть для новых людей, которые могут быть заинтересованы в предмете деятельности компании, потому что они похожи на профили людей, которые уже связаны с брендом в Facebook.

При выборе целевой группы рекламы в Facebook у нас также есть возможность оценить потенциальный диапазон рекламы (количество людей, к которому наше сообщение достигнет) и затраты.

Какие рекламные цели вы можете выбрать для продвижения контента?

• Клики, которые приводят вас на веб-сайт, например, если вы хотите отправить получателей в статью или запись в блоге:

• Конверсии веб-сайтов, например, если мы нацеливаем получателей на целевую страницу, где они могут загрузить электронную книгу, отчет, инфографику или технический документ:

• Публикация рекламы, например, если мы хотим продвигать контент, размещенный на фан-странице.
• Реклама поощряет смотреть видео. Определенно стоит использовать эту форму продвижения, учитывая популярность видеоконтента в интернете.

Редактор Power

Второй инструмент, используемый для создания рекламы в Facebook, - Power Editor . Это инструмент, предназначенный главным образом для крупных рекламодателей, которые создают много кампаний и хотят иметь больший контроль над ними. Инструмент, как и Менеджер объявлений, бесплатный, и поддержка кампании в нем не так уж и сложна. Редактор Power предлагает несколько дополнительных функций, которые помогают вам создавать объявления, например, возможность копировать кампании, рекламные наборы и объявления. Кроме того, в этом инструменте мы можем создать так называемые темные посты, то есть такие спонсируемые посты, которые не будут опубликованы в нашем профиле, но дойдут до выбранной группы получателей.

Catvertiser (платный)

Альтернативой использованию Менеджера объявлений и Редактора мощности являются внешние инструменты, такие как Catvertiser. Этот инструмент предлагает, среди прочего, модель расчета для доли (CPA). Если наша цель - привлечь фанов - мы платим за новые лайки, в рекламе, направленной на внешний сайт, мы платим за переходы (не клики), а в мобильных приложениях мы платим за установку. Catvertiser также позволяет подключаться к Google Analytic, что, несомненно, поможет нам измерить результаты. В случае инструментов Facebook у нас есть возможность измерять только эффекты при отправке получателей на наш сайт (однако очень часто существуют различия между тем, что показывает статистика Facebook и статистикой из Google Analytics).

Fasttony.es (бесплатная и платная версия)

FastTony.es - еще один инструмент поддержки рекламы в Facebook. Инструмент предназначен для помощи в оптимизации рекламных кампаний. Одним из наиболее важных преимуществ этого инструмента является возможность рассчитывать рекламу только за фактический переход пользователей на наш сайт. Вопреки тому, что предлагают инструменты Facebook, в FastTony мы не будем платить за лайки, комментарии или публикацию под рекламой.

Реклама Google AdWords

Еще один способ продвижения контента в Интернете - реклама с помощью инструмента Google AdWords . Рекламодатели выбирают их чаще всего для продвижения товаров или услуг и реже для продвижения контента в рамках стратегии контент-маркетинга. Однако в некоторых случаях такая форма может поддерживать продвижение, особенно если вы хотите ориентировать получателей на загружаемые материалы (технические документы, отчеты, электронные книги) или, например, наша цель - занять более высокие позиции в результатах поиска (например, в случае блогов). Инструмент Google AdWords позволяет размещать рекламу в так называемых Сеть Google, которая разделена на поисковую сеть и контекстно-медийную сеть .

Реклама в контекстно-медийной сети

К контекстно-медийной сети Google относятся сайты Google, такие как YouTube, Blogger и Gmail, а также многие партнерские сайты (их количество уже измерено в миллионах), которые принадлежат Программа AdSense , Рекламируя таким образом, программа адаптирует рекламу к соответствующим веб-сайтам, используя ключевые слова, темы, места назначения и получателей. Это пример таргетинга по контексту.

При настройке таргетинга на контекстно-медийную сеть у нас также есть возможность выбора параметров рекламы, таких как: местоположение (мы можем показывать рекламу в определенных городах, регионах, странах) или устройства (мы выбираем, хотим ли мы показывать рекламу на компьютерах или на мобильных устройствах). ,

Контекстная реклама книги SalesMANAGO на Интерактивном портале.
Рекламная тема адаптирована к тематике портала (интернет-маркетинг).

Реклама в поисковой сети

Для объявлений в поисковой сети объявления появляются в результатах поиска, которые мы разбиваем на обычные и платные. Когда пользователь вводит конкретные ключевые слова, ваше объявление может появляться в одном из трех мест: над или под обычными результатами или справа.

Формами расчетов в Google AdWords являются CPC, CPM и CPA.

Реклама в контекстных сетях

Альтернативой рекламе в Google AdWords является использование других сетей контекстной и поведенческой рекламы и сетей контент-маркетинга, которых на рынке существует несколько, например Adkontekst. Сеть контекстной рекламы работает аналогично рекламе в контекстно-медийной сети Google AdWords. С их помощью у нас есть возможность покупать рекламу на многих тематических порталах (чаще всего это графические баннеры или коробки со ссылками на статьи) и продвигать собственный контент в этих местах.

ContentStream

Примером контекстно-поведенческой сети является ContentStream. Этот инструмент может использоваться совместно с WhitePress для продвижения всех статей, созданных в рамках платформы, а также любой внешней статьи. ContentStream позволяет отображать ссылки с учетом интересов получателей на многих польских сайтах. Это хорошее решение, учитывая, что цены за клик колеблются от 33 до 55 гросс и фиксируются в каждом пакете. Например, если вы хотите рекламировать статью из категории «Маркетинг, реклама, PR», цена за клик составляет 0,40 злотых, и цена не увеличивается во время кампании. Данная форма продвижения подходит для всего контента: статей, инфографики, видеороликов, конкурсов и других.

Подробнее о платной акции в WhitePress: Интеграция с Netsprint - мы продвигаем статьи - новый модуль в WhitePress и ContentStream - мы оцениваем качество трафика ,

Nextclick

Nextclick - это инструмент, который позволяет издателям размещать специальный виджет с предлагаемым контентом на своих порталах. Благодаря этим виджетам рекламодатель может связаться с широким кругом получателей по их рекламной ссылке, основанной на анализе их поведения и интересов.
Как видите, возможностей платного продвижения контента очень много. Однако стоит помнить, что приоритетом в контент-маркетинге всегда должно быть качество создаваемого контента, что будет переводиться в естественное продвижение получателями контента :-)

Похожие

Комментарии