Опубликовано jarofed 30 сентября 2010
Автор фотографии: Zero Creatives Обсуждение проблемы трафика, поднятой в статье "100 посетителей ... Много или мало?" медленно переросло в дискуссию о том, насколько эффективной могла бы быть реклама онлайн-проектов в оффлайне. Например, в транспорте (извне или внутри) или на бигбордах. Поэтому, не претендуя на истину (поскольку сам никогда не практиковал такого типа рекламы), я решил немного подумать над целесообразностью оффлайнового рекламы небольших проектов, которыми по сути являются блоги.
С офлайновых рекламой онлайновых проектов я встречался очень редко. Под "онлайновыми" я имею в виду те компании, основная деятельность которых происходит именно в интернете. Магазин, который рекламирует оффлайновые товары или услуги и, "чтобы убить двух зайцев", дописывает свой сайт мелкими буквами в правом нижнем углу - не в счет. Собственно, таких онлайновых рекламодателей приходит в голову только двое - это крупные украинские порталы: i.ua (реклама на маршрутных транспортных средствах) и ukr.net (реклама в метро). Думаю, читатели "Украинской блогосферы» смогут пополнить этот перечень еще несколькими подобными примерами.
В чем заключается особенность офлайновой рекламы?
Офлайновую рекламу, особенно когда речь идет о таком ее подвид, как реклама на транспортных средствах или в метро, довольно сложно таргетировать. То есть, покупая такую рекламу, вы платите за всех людей, которые ее воспримут, независимо от того, существует ли хотя бы теоретический шанс, что они ею заинтересуются. Именно поэтому офлайновая реклама идеально подходит для двух случаев:
- когда у вас вообще нет рынка, и размещая имиджевую рекламу вы пытаетесь создать спрос (приготовьте многомиллионные бюджеты - создание рынка - штука очень недешевая)
- или когда ваш продукт настолько массовый, что потенциальные его потребители находятся буквально везде (например, мобильные тарифы - ведь сегодня практически каждый имеет мобильный телефон).
Почему реклама в оффлайне - не для блогов
Если смотреть на эту ситуацию с точки зрения владельца небольшого нишевого проекта (блога), то становится очевидным, что реклама в оффлайне неэффективна для них. Откровенно говоря, то, едучи в метро, и случайно натолкнувшись на "саморозмищени" оглошення сайта, который рекламировал курсы пикапа, я задумался, а на сколько увеличилась бы посещаемость моего блога, если бы я разместил его рекламу в метро? Но, поразмыслив логически, пришел к выводу - что никак не изменилась бы!
"Украинская блогосферу" читают люди, которые хорошо знакомы с самыми современными интернет-технологиями и сервисами (или желают с ними познакомиться). Они уже ведут блоги, или ищут информацию о том, как создать блог. И если среди тысяч бабушек, школьников, занятых бизнесменов или ко всему равнодушных студентов и случится один такой человек - ее глаза скорее всего будут привязаны к монитору современного смартфона, где она будет общаться с друзьями в твиттере. То есть парадокс - даже в метро к такому человеку проще достучаться через интернет, чем повесив объявление на стену.
Автор фотографии:
Конечно, если заказать рекламу в прайм-тайм на телевидении (желательно на одном из ведущих каналов) - тогда посещаемость существенно возрастет, даже если каждый тысячный зритель просто ради "прикола" ввибье в браузере название сайта. Но, во-первых, сомневаюсь, что хотя бы 1% от тех, кто придет за такую рекламу, посетит сайт второй раз, а во-вторых, вы представляете, какую рекламную кампанию можно развернуть в интернете на те же деньги и в сколько тысяч раз эффективнее она будет?
Итак, мой вывод такой - рекламироваться нужно там, где хотя бы потенциально ваша аудитория (если вы не надумали создать новый рынок, но тогда ищите очень богатого инвестора). Что касается оффлайна - эффективной будет реклама в рамках тематических конференций (вашей тематики) или любых других мероприятий, где "тусуется" потенциальный посетитель именно вашего сайта. Такая реклама и будет стоить гораздо меньше (а возможно - ничего, если вы станете информационным партнером).
Буду очень благодарен, если вы поделитесь собственным (положительным или не очень) опытом рекламы проектов в оффлайне. Возможно, я сильно ошибаюсь, когда думаю, что блоги в оффлайне не рекламируются.
Ничто НЕ украсит ваш дом так, как итальянская мебель , Дизайн которой изменит ваши представления о хорошем вкусе.
Давно мечтаете но не знаете, как бросить курить? Электронная сигарета поможет вам в этом!
Если вам понравилась статья, буду благодарен за ее поддержку в социальных сетях (Twitter, Facebook, Google+ и ВКонтакте)
Похожие
Сравнительная реклама... вно не было такой сравнительной рекламы на нашем ТВ (нападая на конкурентов и просматривая лейбл в поисках витамина Е). Обновление (12.10.2009): поскольку в данном случае разбирательство продолжается, районный суд в Ольштыне вынес решение об удалении этой рекламы из средств массовой информации (также из этого блога) на время судебного разбирательства. Вот сканы писем, которые я получил: Почему стоит реклама на название ресторана?
Многие рестораторы, сотрудничающие с нами, задаются вопросом, почему стоит рекламировать название ресторана. Первоначально они утверждают, что это объявление не имеет смысла, потому что оно предназначено для пользователей Интернета, которые все равно ищут свой сайт, и поэтому они его найдут. Ну, это не так. Оказывается, популярность названий ресторанов с использованием наших система заказа еды они используют Почему телефон не подключается к Wi-Fi
... почему телефон не может присоединиться к Wi-Fi"> Существует много причин, почему телефон не может присоединиться к Wi-Fi. Вот самые популярные сбои и пути их решения. Без доступа к сети Бывает, что индикатор подключения показывает, что телефон подключен к сети, но выйти в интернет все равно не получается, и страницы не загружаются. Для начала отключите и повторно включите беспроводной роутер. Такая ошибка также появляется, когда вы забыли заплатить Реклама на Яндексе
В течение многих лет Яндекс становился ведущей поисковой системой в России с долей рынка в 60% запросов, по сравнению с менее чем 30% для Google. Помимо России, Яндекс является очень активным веб-актером в Украине, Беларуси, Турции и Казахстане. Ароматные помидоры или гераниол
Монотерпены являются важными соединениями, ответственными за запах цветов и фруктов. Они образуются в метаболических процессах из геранилдифосфата, вещества, которое также является промежуточным звеном синтеза красителя из красных помидоров (ликопина). Спелые плоды томатов содержат очень небольшое количество монотерпенов. Чтобы увеличить их содержание, ученые ввели в томат ген, полученный из базилика, кодирующий синтез гераниола (GES). Спелые помидоры не имеют гераниолсинтазы. Вследствие Несменный аккумулятор не проблема
... вания несменного аккумулятора мгновенно исключает данную модель мобильного телефона из списка потенциальных покупок"> Для многих читателей службы «Мой мобильный» сам факт использования несменного аккумулятора мгновенно исключает данную модель мобильного телефона из списка потенциальных покупок. Тем не менее, давайте попробуем подумать, действительно ли важно иметь сменный аккумулятор. Может оказаться, что это не так. Реклама & NBSP & AdvertServe :: Архив блога: мультимедиа
... рекламы на цифровых видеоплеерах. Он обеспечивает поддержку линейных видеообъявлений MP4 / FLV / WebM до и после ролика, а также нелинейных GIF / JPG / PNG, Flash (SWF), текста, HTML, <IFRAME> и <SCRIPT. > баннеры. В дополнение к этому он также указывает события отслеживания видео, что позволяет ... Прочитайте больше " Реклама TrueView на YouTube
Вернуться в блог TrueView - пакет рекламных форматов, представленный порталом в конце 2010 года. YouTube , Вскоре они стали популярными среди рекламодателей, которые оценили как простоту использования, так и доступность этих инструментов. Мы можем настроить все 4 формата из семейства TrueView непосредственно с панели AdWords. Благодаря этому мы можем обогатить кампании, проводимые в поисковой системе или Сколько стоит SEO позиционирование сайтов
Расчет за эффект, то есть получение пунктов 1-10 в браузере, является решением, которое считается наиболее честным. Однако, когда мы смотрим ближе к этой системе, мы приходим к выводу, что она не самая эффективная в конце концов. Следующая статья была создана для этой цели. Чтобы полностью понять, что такое позиционирование, нужно понимать, что это не единственная процедура. Это включает в себя ряд процессов, которые при правильном выполнении дадут желаемый эффект. С позиционированием Обои или краски?
Когда мы думаем о дизайне интерьера, мы сталкиваемся с важной проблемой - внешним видом стен. Вы должны выбрать цвет и способ, которым это будет закончено. Вопреки внешнему виду, это довольно сложная проблема, и у многих людей возникает дилемма, будут ли лучше обои или краска. Каждая из этих поверхностей требует финансовых и рабочих затрат, но следует признать, что обои имеют больший декоративный потенциал. С помощью краски мы не получим множество узоров 13 способов снизить стоимость рекламы AdWords
... вы можете взимать плату за каждый клик по вашему объявлению (CPC - цена за клик), за каждую тысячу показов в контекстно-медийной сети (CPM - стоимость за тысячу) или за просмотр видеообъявления (CPV - цена за просмотр). Каждый из способов выставления счетов связан с истощением вашего кошелька. Итак, как наиболее эффективно использовать бюджет? Вы узнаете из статьи.
Комментарии
Почему ваш клиент не должен размещать заказ через 15 минут после входа на сайт или чтения рекламы?Почему ваш клиент не должен размещать заказ через 15 минут после входа на сайт или чтения рекламы? Удалите эти препятствия из-под ваших ног, и последствия превзойдут ваши ожидания. Эффективность в убеждении клиентов действовать - единственная верная мера рекламной эффективности текста. Подумайте, какой вид деятельности будет наиболее ценным: личный контакт, контактная форма на сайте или прямой телефонный заказ? Стоит взять пример с повторения мантры снова и снова Почему это лучше, чем традиционная реклама?
Почему это лучше, чем традиционная реклама? Таким образом, вы можете следить за эффектами рекламной кампании и изменять ее, если что-то идет не по плану. В этой статье вы узнаете, прежде всего, как установить цели и финансовый диапазон, за который вы платите за покупку рекламы. во-вторых мы расскажем вам, как написать эффективный заголовок и добавить Резюме: стоит вернуться в игру или нет?
Резюме: стоит вернуться в игру или нет? Я провел больше недели с Pokemon GO. Я играл каждый день, я поймал много Pokomens, сделал несколько эволюций и сыграл несколько яиц. Я также провел несколько рейдов, посетил десятки PokeStops, обменял сотни штук на конфеты. Почему с нами стоит сотрудничать?
Почему с нами стоит сотрудничать? Вот ответы: Маленькая команда дает больше Небольшая команда означает: больше гибкости, больше внимания к проекту и больше времени, чтобы связаться с вами. Мы гарантируем: вы не получите его в крупной компании! Работа Почему мой план не был успешным?
Почему мой план не был успешным? Во-первых, потому что Aero2 - это фантастическое решение, но только если карта умещается в iPad или другом планшете. Почему? Передача действительно посредственная, а постоянные сбросы и необходимость вводить код Captcha в течение некоторого времени привели к тому, что я использую это решение только изредка. Во-вторых, переплачивать за Chromebook не имело смысла. Ситуация, когда мне пришлось фактически использовать модуль 3G, оказалась меньше, чем я думал, и в Почему и как я использую их оба IPad Mini или IPad Air?
Pl электронное письмо с ответом на слоган конкурса «Почему стоит использовать рассрочку через Интернет в системе Żagiel?
Почему стоит позиционировать свой сайт?
Почему стоит позиционировать свой сайт? Высокая позиция в результатах поиска, которую можно получить с помощью SEO-оптимизации, чрезвычайно важна для формирования узнаваемости бренда. Обычный пользователь обычно считает первую страницу результатов Google наиболее надежной и адекватной своему запросу, а представленные там бренды - самые престижные. Поэтому значительно повышается количество посещений сайта и интерес к представленному предложению. Это также позволяет консолидировать бренд Почему оно того стоит?
Почему оно того стоит? Представьте, что ваши продукты ищутся в течение рабочего дня, во время выполнения обязанностей, которые появляются из ниоткуда. Даже если потенциальный клиент был заинтересован в покупке, телефон от босса быстро меняет его планы. Ремаркетинг работает так, пока не найдется свободный момент, чтобы напомнить себе о товарах, оставленных в корзине. Вероятно, эта форма рекламы раздражала вас больше всего. И это правильно! Большинство маркетологов не заботятся А вы, родитель, который на каждом шагу пробует одежду и игрушки, чтобы подчеркнуть особенность вашего ребенка (и, следовательно, вашего), не обращают внимания на то, что материально?
А вы, родитель, который на каждом шагу пробует одежду и игрушки, чтобы подчеркнуть особенность вашего ребенка (и, следовательно, вашего), не обращают внимания на то, что материально? Вы прикрепляете это даже больше, чем я - расслабленный родитель. Я спокойный родитель. Я одеваю своего ребенка так, как мне нравится. Я одеваю их в цепочки, в одежду ручной работы. Чем дороже одежда, тем дешевле. У меня есть свой вкус, мой стиль. Если что-то не соответствует, я Поскольку ее лучшими клиентами являются мамы, почему бы не поискать дополнительную одежду при поиске детской одежды?
Поскольку ее лучшими клиентами являются мамы, почему бы не поискать дополнительную одежду при поиске детской одежды? Тем более, что бренды, которые можно найти в Milk & Latte, часто предлагают женскую одежду. - В нашем магазине представлены только лучшие польские бренды, которые я тестировал, предлагая ассортимент для детей от 0 до 11 лет. Заказанные товары проверены лучшими тестерами, то есть моими дочерьми, ведь вещи должны радовать не только родителей, но и прежде всего, детей,
В чем заключается особенность офлайновой рекламы?
Много или мало?
В чем заключается особенность офлайновой рекламы?
Давно мечтаете но не знаете, как бросить курить?
Итак, как наиболее эффективно использовать бюджет?
Почему ваш клиент не должен размещать заказ через 15 минут после входа на сайт или чтения рекламы?
Подумайте, какой вид деятельности будет наиболее ценным: личный контакт, контактная форма на сайте или прямой телефонный заказ?
Почему это лучше, чем традиционная реклама?
Резюме: стоит вернуться в игру или нет?