Google, Yandex и Baidu: стратегии расширения вашего поискового маркетинга

1. Проблемы расширения
2. В центре внимания: Baidu
3. В центре внимания: Яндекс

Каждый бренд хочет стать мировым лидером, верно? Но, конечно, проникновение на другие рынки легче сказать, чем сделать.

Маркетологи должны помнить о различных потребностях и культурах потребителей, соответственно оптимизируя свое присутствие в Интернете и стратегии контента. С точки зрения SEO, это требует конкретных планов действий отдельно от тех, которые выполняются в США.

Проводник опросил маркетологов в различных отраслях, большинство из которых (53,3%) работают на «микро-глобальном» уровне, работая в двух-пяти странах, в основном с западными поисковыми системами, такими как Google и Bing. Платформа SEO обнаружила, что большинство маркетологов в ближайшее время планируют выход в новые страны.

Проблемы расширения

Хотя большинство маркетологов планируют расширение, 43% затрудняются понять, как их контент работает на региональном уровне.

По словам проводника, 30% мировых маркетологов считают организацию сайта и навигацию их самой большой проблемой. Еще больше (40%) признают, что их текущие технологические стеки не позволяют им легко сравнивать поисковые термины и результаты в региональных поисковых системах. И более половины не считают, что их команда имеет достаточную подготовку по региональным практикам SEO.

Другая существенная проблема, которую обнаружил «Дирижер», заключается в том, что 45% маркетологов не имеют структуры веб-сайта для эффективной организации контента для конкретного региона.

С этими препятствиями, как маркетологи могут проникнуть на другие рынки? Хотя многие не чувствуют себя достаточно подготовленными к решить глобальные проблемы SEO они могут думать о поисковый маркетинг в разговорных терминах. Подобно тому, как жесты рук различаются в разных странах - американцы приравнивают скрещенные пальцы к желанию чего-то, в то время как то же самое считается, например, вульгарной ссылкой на гениталии женщины во Вьетнаме - региональный поисковый маркетинг также требует культурных соображений.

Давайте увеличим китайские Baidu и русский Yandex, крупнейшие в мире региональные поисковые системы.

В центре внимания: Baidu

Маркетологи, желающие выйти в Азию, не могут забыть, что Google заблокирован на материковом Китае. Существует «Google Китай», но он не пользуется тем же доминированием, что и в остальном мире. За последний год 91,25% поисковых запросов по всему миру проходили в Google. Но в тот же период в Китае Google был пятым по величине поисковым движком с всего 1,9% запросов.

Согласно рейтингу сайта Alexa Baidu является четвертым по посещаемости сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook, все три из которых заблокированы в Китае. Baidu является доминирующей поисковой системой (72,73%), и с технической точки зрения сайт индексируется не так, как Google, без сканирования JavaScript. У контента китайского веб-сайта также есть более строгие правила, что означает, что для ранжирования обычно требуется больше времени. Кроме того, B aidu имеет больше иерархии веб-сайтов, когда речь идет о внутренних ссылках, что часто приводит к тому, что на китайских домашних страницах появляется больше контента.

Другое ключевое отличие заключается в том, что в Baidu есть зона бренда, которая позволяет рекламодателям приобретать свои ключевые слова под брендом и, по существу, доминировать в SERPs , В то время как американские бренды могут покупать свои собственные ключевые слова, так могут и другие компании. Когда вы гуглите «Calvin Klein», реклама компании является первым результатом. Тем не менее, «Calvin Klein Shoes» выводит поисковые объявления от Мэйси и Zappos, с собственным веб-сайтом Calvin Klein, занимающим третье место. Собственный веб-сайт бренда также отсутствует Google Shopping ,

Электронная торговля также сильно отличается в других странах. В США электронная торговля в основном является синонимом «Amazon». Хотя Amazon работает в Китае, крупнейшем в мире рынке электронной коммерции, она не доминирует. Китайские потребители делают больше покупок на Tencent, JD.com и Алибаба , В ноябре последний годовой Сингл день принес $ 25,3 млрд продаж Черную пятницу в США более пяти раз

В центре внимания: Яндекс

Хотя Google более популярен в России, чем в Китае, он также не является поисковой системой. В прошлом месяце на Яндекс - пятую по величине поисковую систему в мире после Bing и Yahoo - пришлось 53,66% поисковых запросов в России. Яндекс также является крупнейшим конкурентом Google в других русскоязычных странах, таких как Украина, Беларусь и Казахстан.

Учитывая яндекс тяжелая региональная концентрация Поисковая система отдает приоритет геотаргетингу. Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) обычно отображают одинаковые результаты независимо от местоположения. С другой стороны, Яндекс делит запросы на геозависимые и геозависимые категории. Это означает, что во многих случаях Яндекс отображает веб-сайты только из определенного региона, без обычной практики Google по добавлению «рядом со мной» в запрос.

Яндекс также имеет тенденцию отдавать предпочтение поведению пользователей больше, чем Google. В то время как обе поисковые системы ценят качество контента больше всего на свете, Яндекс ценит популярность. Более высокий рейтинг присваивается сайтам, где пользователи проводят больше времени за посещение.

Что еще нужно учитывать: по данным Statista, в среднем по миру поиски смартфонов в январе составили 52%, примерно на полпути между Китаем (61%) и США (41%). Однако в России этот показатель составляет 21%. В то время как Google классно пересмотрел свой алгоритм три года назад в пользу мобильных сайтов у России не было такого же проникновения смартфонов. В первой половине 2017 года Российский бизнес электронной коммерции стоил 498 миллиардов рублей , Это звучит как много, но означает «всего лишь» 8,5 миллиардов долларов, или одну треть дня сингла.

Похожие

Комментарии