Позиционирование интернет-магазина

1. Как это работает?
2. Позиционирование ловушек
3. Давайте начнем работать над магазином
4. оптимизация
5. Категории и товары в магазине
6. Создать ценный контент
7. Приобретение ссылок
8. Как выбрать компанию SEO?

Вас волнует, что ваш магазин будет много продавать и быть популярным? Вам нужен качественный трафик и посещения пользователей, которые ищут ваши продукты? Одним из способов получения таких посещений является интерес к SEO. SEO - это английское сокращение поисковой оптимизации, которое буквально переводится как поисковая оптимизация. В Польше, однако, весь процесс называется позиционированием или локацией
на высоких должностях.

Давайте вернемся к росту продаж. Вы хотите добиться этого? Это произойдет, если вы попадете в первые места результатов поиска, которые будут соответствовать предложению вашего магазина. Мы подготовили краткое руководство, которое поможет вам получить лучшие результаты в Google. Помните, однако, что мы можем раскрыть только несколько частей головоломки. В этой отрасли работают профессиональные компании, поэтому, если вам небезразлично трудное ключевое слово, иногда лучше использовать позиционирование на стороне. Я также упомяну это.

Как это работает?

Начнем с того, что поисковые системы будут понимать в основном Google и сосредоточиться на Google. Почему? В настоящее время доля рынка Google составляет 94% (данные Rank.pl, рейтинг создается на основе процента посещений, инициированных поисковыми системами с поисковых систем на сайты, охватываемые GemiusTraffic) и является единственной поисковой системой, на которой можно сосредоточиться на деятельности SEO. Другие поисковые системы работают аналогично, поэтому хорошая работа в Google также может привести к высоким позициям в Bing или Yahoo.

Самым большим секретом Google является алгоритм, очень точный и точный механизм, который позволяет нам найти именно то, что мы ищем. Мы часто слышим, что Google устанавливает порядок результатов на вашем сайте более чем по 200 факторам. Ни один позиционер не знает точно, как работает алгоритм Google и как точно устанавливается порядок результатов, но годы анализа показали некоторые закономерности и правила.

Google намерен использовать интересную аналогию из научного мира. Авторы поисковой системы - Ларри Пейдж и Сергей Брин - пришли к мысли, что чем важнее данная научная работа, тем больше научных публикаций ссылается на нее. В Интернете это работает аналогичным образом - чем больше страниц (ссылок) на данную страницу, тем важнее это. Если мы добавим важность ссылок на нее (каждая ссылка происходит со страницы предполагаемой важности) и тот факт, что сайт должен быть оптимизирован, то есть имеет правильное содержание, у нас уже есть основы всего процесса позиционирования.

Отсюда следует, что на практике SEO можно разделить на два основных компонента:
- деятельность на месте, то есть оптимизация,
- деятельность за пределами нашего сайта (вне сайта) или создание ссылок - создание ссылок.
Стоит знать, что одно без другого не будет работать оптимально. Магазин должен быть хорошо подготовлен технически и, конечно, он должен иметь ссылки, чтобы выглядеть высоко.

Позиционирование ловушек

Прежде чем я начну писать о самих методах действий, необходимо отметить, что у Google есть своя точка зрения на этот тип веселья с рейтингом. По мнению Google, любые неестественные методы создания ссылок несовместимы с руководящими принципами, то есть они дают повод для наложения штрафов (так называемых фильтров) на страницы. Выборочный фильтр приведет к тому, что вместо желанной позиции на первой странице появится долгое время даже после первых сотен результатов. Кроме того, Google очень точно описывает, как проводить процесс оптимизации, не нарушая эти рекомендации. Одним словом, по мнению Google, мы должны оптимизировать сайт, создавать качественный контент, и ссылки будут приходить к нам. Реальность, к сожалению, проверяет эти методы.

Как безопасно получить ссылки? Ну, у каждого метода есть свои преимущества - низкая цена действия, быстрые эффекты и недостатки - это увеличивает риск получения фильтра. Методы белой шляпы предназначены для получения ссылок безопасным для сайта способом, а черная шляпа - это метод повышенного риска. Выбор между этими методами подобен выбору способа инвестирования на фондовом рынке. Если вы хотите продвигать бренд своего магазина, и у вас есть много для вас
Значение, иногда нет смысла рисковать агрессивными методами ссылок.

Давайте начнем работать над магазином

Выбор домена
Домен считает идею, но не только. Старые домены с большим количеством входящих ссылок, давно зарегистрированных и имеющих положительную историю в Google, будут намного легче позиционировать. Если нам удастся использовать такой домен, стоит определиться с ним. Обратите внимание - вы часто можете встретить домены, которые выглядят очень хорошо с точки зрения параметров, но владелец не признает, что они уже были наказаны Google. Точно так же легко найти страницы, которые искусственно генерируют высокий числовой рейтинг страницы.

Выбор ключевых слов
Поскольку вы можете написать целую книгу на эту тему, я постараюсь сосредоточиться на простых, но очень эффективных методах анализа слов. Прежде всего, в каждом магазине есть несколько интуитивно выбранных ключевых слов. Для целей руководства предположим, что наш магазин продает тщательно отобранные овощи через Интернет. Мы сразу можем прийти к мысли, что если кто-то ищет магазин, подобный нашему, он напишет в Google: овощи, овощной магазин, овощной магазин и т. Д. Если он ищет наши продукты, то конкретно: свежая брокколи, новый картофель или целые категории: свежие овощи, свежие фрукты и т. д.

Кроме того, если магазин работает локально в Кракове, стоит также переосмыслить такие слова, как: овощи Краков, рынок овощей Краков . Имея такой интуитивно понятный список ключевых слов, мы развертываем большие действия - инструмент Google Keyword Planer, который покажет нам похожие ключевые слова и точное количество запросов, то есть сколько раз пользователи вводят данное ключевое слово в Google. Мы быстро узнаем, что брокколи ищут чаще, чем помидоры, а количество запросов растет на зиму

На этом инструменте вы можете теоретически закончить свою работу. Профессиональная компания все еще использует по крайней мере несколько других: сканирует базы данных миллионов ключевых слов, содержащих похожие слова, извлекает ключевые слова из предложений Google ( http://ubersuggest.org/ ) умножает ли он ключевые слова, добавляя к ним: магазин, дешево, город.

Зачем все это?
Благодаря этому анализу мы точно знаем, как называть категории в нашем магазине, как называть товары и какие ключевые слова использовать на домашней странице магазина. Мы также знаем больше о рынке и получателях. Простое сравнение слов ноутбуки и ноутбуки подскажет нам, какие из этих значимых почти одинаковых слов следует включить в название категории.

Анализ ключевых слов также скажет нам, в каком контексте ищутся данные ключевые слова, возможно, это будут: помидоры дешево, доставка помидоров и, возможно, рецепты помидоров. Существует важное разделение на основные слова - самые важные для нашего магазина, и длинный хвост - очень большое количество ключевых слов, которые по отдельности имеют несколько запросов, а иногда будут отвечать за большинство записей в магазине.

Примечание - большое количество запросов по данному слову не гарантирует хороших продаж. У того, кто печатает помидоры в Google, есть много причин для этого, например, поиск фотографии помидоров или список преимуществ их употребления. Только результаты визита, то есть конверсионный (продажный) анализ позволят
хорошо оцените ключевое слово.

оптимизация

Оптимизация Shoper очень проста в магазинах Shoper. Dreamcommerce позаботилась о технических проблемах, мы должны сосредоточиться на оптимизации контента. На вкладке Конфигурация> Маркетинг> Позиционирование мы устанавливаем большинство данных, которые нас интересуют. Это место для настроек параметров по умолчанию для всего магазина.

Заголовок и метатеги
Слова, которые вы выбираете для позиционирования, должны появляться в содержании вашей страницы. Начните с тега <title>. Маркер заголовка страницы в коде HTML является очень важным элементом для робота поисковой системы. Для нашего воображаемого овощного магазина мы бы собрали его так:

ХОРОШО: свежие овощи - овощехранилище - Краков и окрестности

Слова вводятся в знаменателе, потому что они будут набираться пользователями поисковой системы. Максимальная рекомендуемая длина тега <title> составляет приблизительно 70 символов.

META Описание
META Description - это описание нашего сайта. Это не влияет на позиционирование, но это очень важно. Оба маркера отображаются в результатах поиска Google, поэтому мы используем описание в качестве текста объявления, чтобы посетитель посетил наш магазин. Зачастую из-за этого описания и появления заголовка страницы мы получаем больше кликов, чем другие магазины в наших результатах поиска. META Description ограничено 160 символами - поэтому спокойно должно соответствовать результатам поиска. Я бы сказал так:

ХОРОШО:
Самые вкусные овощи из органических культур.
Дешево и полезно - не будьте свеклой, кликайте! До конца февраля - БЕСПЛАТНАЯ доставка!

Вы можете легко использовать призыв к действию, поощрять вас нажимать на него или даже вводить текущую рекламу.

Ключевые слова META
Когда-то очень важный тег, теперь он не влияет на позицию в Google. Заполнение его ключевыми словами может быть важным, так как некоторые маркеры обрабатываются некоторыми поисковыми системами как обычный текст, но, что более важно, вам не следует повторять ключевые слова в теге ключевых слов. Давайте не будем добавлять спам или ключевые слова, не связанные с нашим сайтом.

Примечание. Чем ближе ключевое слово к началу данного тега, тем оно важнее. То же правило применяется к любому другому тегу типа заголовка H1. Стоит помнить о создании названий товаров и категорий.

Следующие поля относятся к категории, просмотрам страницы товара и списку товаров производителя соответственно и для заголовка заполняются по умолчанию удобным способом. Здесь используются переменные, такие как, например, {название магазина} , что означает название магазина или {product_name}, обозначающее название продукта. Единственное, о чем стоит подумать, это возможность добавить дополнительные слова, например:

• название города, если мы работаем локально, и для нас важны местные ключевые слова,
• такие слова, как: дешево, магазин , который может быть универсальным продолжением наших ключевых слов,
• если в описании товара может отсутствовать название производителя, а сами названия не очень длинные, рассмотрите следующее в названии продукта: {product_name} - {factory_name} - {category_name}

Само META Description стоит исправлять в соответствии с принципом привлечения внимания. Например:

Смотрите {product_name} в лучшем магазине с рыболовными принадлежностями. Бесплатная доставка!

Примечание - частая ошибка при создании категории - усечение ключевых слов в их именах, например,

НЕПРАВИЛЬНО: Игры: - для детей - развивающие - для многих игроков
WELL: Игры - Детские игры - Развивающие игры для детей - Многопользовательские игры

Категории и товары в магазине

При создании категорий необходимо учитывать тот факт, что они должны отображать реальные и разумные подразделения ассортимента. Для позиционирования для названий категорий, давайте использовать ключевые слова. Если мы продаем уничтожитель документов , то нам абсолютно необходимы категории уничтожителей документов, измельчители компакт-дисков, офисные измельчители и т. Д. Они включают слова с множественным числом, в отличие от названий продуктов: модель офисного уничтожителя ..., уничтожитель документов ...

Продукты также называются по ключевым словам, то есть:

Давайте использовать полные имена

НЕПРАВИЛЬНО: XPS 15 'KB102932a
WELL: ноутбук DELL XPS 15 KB102932a

Давайте использовать вариации

НЕПРАВИЛЬНО: боксеры ATLANTIC M (цвет доступен в описании товара)
ХОРОШО: черные боксерские шорты ATLANTIC размер M

Хорошая идея подумать о создании необычных категорий, например, в магазине игрушек. В дополнение к типичным категориям, вы можете рассмотреть следующие ключевые слова:

Параметры продуктов и категорий также можно определить для каждого продукта / категории в разделе категории или редакции ассортимента. Здесь особенно стоит потратить время на очень точные описания, используя дополнительные ключевые слова в контексте заголовка или более адекватные из сгенерированных описаний META Description.

Например, этот, который не принимает строку символов, стоит заменить на имя:

WELL: AA Чувствительная кожа успокаивающий 125 мл гель для мытья лица

Также при редактировании товара при отправке фотографий помните о хороших описаниях - с названием товара или соответствующим ключевым словом.

Создать ценный контент

Одно из важнейших правил подготовки контента для сайта - следить за его качеством. Содержание описаний категорий и продуктов должно хорошо служить пользователю - тексты должны быть легко читаемыми, даже интересными для пользователя (полезные советы можно найти в руководство по описанию продукта ). Лучше всего создавать оригинальные, исчерпывающие и уникальные описания. Эти функции также сделают текст хорошо подготовленным к позиционированию. Худший вариант - вставить описания 1: 1 с сайтов производителя или другого магазина.

Всегда стоит проверять и читать контент, принимая во внимание мнение покупателя, а также то, какие вопросы он может задать. Лучшие результаты гарантированы контентом, который доказывает, что мы являемся экспертами.

Форма подачи контента
Очень важным элементом для пользователя, но также косвенно для позиционирования, является форматирование контента. Описания должны быть разборчивыми, написанными приятным шрифтом. Должны быть четкие различия между заголовками <Hx> и остальным содержимым. Изображения должны быть подписаны, мы никогда не должны использовать изображения в качестве текстовых эквивалентов. Одной из типичных эстетических ошибок является использование чрезмерно красочных шрифтов или мерцающих эффектов. Не удерживайте клиентов недостатком эстетики.

Золотое правило оптимизации
Никогда не нарушайте описанные Google методы оптимизации веб-сайтов, такие как написание белого цвета на белом фоне, скрытие ключевых слов в невидимых слоях, маскировка или другие. Эти методы часто существуют в течение многих лет, и Google может обнаружить их автоматически.

Приобретение ссылок

Второй очень важной частью деятельности является приобретение ссылок . Есть много способов их получения, у каждого позиционера есть свои любимые инструменты и дизайн ссылок. Существуют более или менее эффективные методы и, конечно, более или менее безопасные. В целях данного руководства я остановлюсь на простых, самодостаточных методах, обладающих наивысшим отношением эффективности к затраченному времени и безопасных с точки зрения политики Google.

Хорошая идея - иметь базу знаний в виде статей или информационных страниц. Посещая форумы, которые соответствуют вашей отрасли, вы можете помочь другим пользователям, безлично направляя их к своим руководствам. На форумах старайтесь использовать ссылки в простой форме - если кто-то называет ссылку ключевым словом, есть большая вероятность, что модератор среагирует. Не связывайтесь с неприятными ссылками, принимайте всерьез предупреждения и узнавайте о форуме. Получите хорошие и значимые посты без ссылок. Первый пост на форуме сразу со ссылкой-рекламой - плохая идея.

Познакомьтесь с блогосферой, если вы продаете модную одежду, вы можете найти модные блоги, которые позволяют использовать ссылки в комментариях. Не спамьте с рекламой, пишите, только если вам действительно есть что сказать в теме, и рассматривайте ссылки как дополнение.

Обмен ссылками безопасен, если он не является автоматическим и реальным, то есть вы получаете ссылки от своего поставщика, производителя или просто существующей дружественной компании.

Каталоги - попробуйте выбрать лучшие каталоги, то есть те, которые вы могли бы использовать сами. Высококачественный каталог - это также тот, где машины не работают, запись - это не только ссылка, но и настоящая визитная карточка. Не добавляйте массово, и рекламные акции типа «100 каталогов за 10 злотых» не всегда являются хорошей идеей. К сожалению, Google может легко поймать массовую каталогизацию начинающего адепта SEO, и его легко наказать слишком большим количеством позиционных ссылок с одинаковым именем ссылки. Попробуйте использовать, насколько это возможно, содержательные описания. По этому адресу: http://www.katalogiseo.info/ Вы найдете один из наиболее известных списков каталогов. Кроме того, seo-блогеры часто публикуют списки лучших каталогов. Я определенно рекомендую добавить сайт в лучшие тематические каталоги интернет-магазинов.

Обратите внимание - с небольшим количеством дополнений в заголовках записей каталога вы можете дать ключевые слова для позиционирования, такие ссылки будут сильнее влиять на позицию данного слова. С большим количеством дополнений, поверните названия, также используйте название магазина как название по крайней мере один раз для нескольких записей. Не используйте автоматический импорт описания.

Социальные медиа
Тема использования социальных сетей - это материал для отдельного руководства, но стоит подчеркнуть, что интеграция с Google+ на сайте и активный сбор реальных +1 от пользователей магазина могут очень сильно повлиять на целевую позицию в Google.

Чего следует избегать?
Я не советую использовать какие-либо автоматические дополнения и системы обмена ссылками. Эти инструменты, хотя и не нравятся Google, могут быть эффективными, но и рискованными. Неопытный пользователь может получить фильтр, то есть штраф от Google. Позиционеры часто используют эти методы, но создают ссылки на ссылки (так называемые ссылки), серверные части или страницы спутников, которые в случае их падения быстро переродятся в другом домене.

Плохая идея также так называемая веб-спам или массовые записи на форумах. Часто как ненадлежащий маркетинг из уст в уста, массовое комментирование блогов или записей в гостевых книгах. Хорошо проявить здравый смысл - если магазин кормов для собак войдет в гостевую книгу на стороне друга ветеринара, ничего плохого не произойдет. Хуже всего, если нас раздражают наши массовые записи. Во многих случаях они сами связываются с Google и проверяют, наказан ли наш сайт.

Я также советую начинающим студентам SEO не публиковать записи в так называемых Пресс-страницы . Pressel-страницы - это страницы, содержащие статьи практически по каждой теме. В статьях, конечно же, есть ссылки. С 2012 года этот метод стал широко рекламироваться Google, и только очень умелое приложение позволяет вам достичь результатов.

Будь популярным
Ни для кого не секрет, что самый простой способ получить ссылки - это если у магазина есть интересный, особенный ассортимент, и пользователи с удовольствием ссылаются на нас. Также специальные акции - акции, коды скидок, новости и интересные объявления предоставляют множество естественных ссылок. Иногда требуется небольшая помощь и самостоятельное размещение, например, промо-код на форуме, посвященном этому, но со временем ситуация меняется, и именно пользователи магазина отправляют такую ​​информацию дальше. База знаний, интересные видео, распаковка, собственные тесты или поощрение клиентов писать отзывы,
Загрузка страниц с покупками и блогов очень помогает в продвижении. Также стоит задуматься о работе с блогерами, не обязательно с первых страниц рейтинга.

Вопреки внешнему виду, интернет-магазин - это просто еще один сайт, который должен бороться за внимание пользователей интернета. Чтобы победить в этой борьбе, помимо интересного контента, предоставленного в доступной форме, мне нужен собственный характер, своеобразный, запоминающийся образ. Популярность и имидж имеют неразрывную связь. Трудно представить, например, рок-звезду или актера, у которого нет оригинального образа. Слава о таком человеке исчезнет вскоре после того, как СМИ перестанут напоминать об этом.

Поэтому, если вы серьезно относитесь к магазину и не хотите выбрасывать деньги, вложенные в рекламу, позиционирование или оптимизацию, вы должны позаботиться об индивидуальном графическом дизайне, цветах и ​​логотипах - это визуальная идентификация бренда. Что-то запоминающееся придаст вашему бизнесу характер и выделит его на фоне конкурентов. Графический дизайн магазина, прекрасно использующий возможности программного обеспечения Shoper, сделает ваш магазин звездой в сети, а не просто неописуемой знаменитостью. О таком магазине поговорим, вернитесь к нему и порекомендуйте его друзьям.

Как выбрать компанию SEO?

Если вы думаете о жестких ключевых словах, длинном хвосте или у вас просто нет времени, чтобы позаботиться о SEO самостоятельно - вы должны хорошо подумать о выборе компании SEO. Консультации по этому вопросу так же важны, как и для позиционеров, поэтому я решил сосредоточиться на опыте всех тех клиентов, которые только что пришли к нам с проблемами или были недовольны сотрудничеством с предыдущей компанией.

• Воспоминание SEO-компании о повышении Page Rank (по шкале от 1 до 10) или о соответствии определителям W3C - верный сигнал, что мы столкнулись с любителями. Кроме того, ссылка на число результатов в Google как показатель сложности определенного ключевого слова говорит нам о том, что мы должны забыть о такой компании.
• Существует много моделей расчетов для позиционирования - модели подписки или так называемые «Для предметов». Однако, если компания упоминает гарантию позиции, большой авансовый платеж за счет будущих результатов и проверяет только несколько раз в месяц, а не каждый день, - серьезно подумайте о том, что предложение может быть неверным и как эти условия включены в контракт. Давайте вспомним - никто не может гарантировать позицию в Google.
• Давайте проверим положения в договоре о расторжении. Будем ли мы связаны с большим контрактным штрафом, если у нас не будет эффекта? Также записи о возможном появлении штрафов от Google - поможет ли компания нам в этой ситуации?
• Опыт - теоретически, чем дольше на рынке, тем лучше. Помните, однако, что, если у компании есть сотни клиентов, и в которых работает только несколько позиционеров, бывает, что контакт основан на трейдерах, а работа выполняется армией обучаемых.
• Не хотите переплачивать? Старайтесь избегать посредников. Многие интерактивные агентства предлагают услуги позиционирования, субподрядные работы агентства SEM.
• Выбирая компанию SEO, руководствуйтесь ее опытом, рекомендациями, знаниями о вашей отрасли и специализацией в позиционировании магазинов. Всегда проверяйте и запрашивайте примеры клиентов, которые обслуживала компания. Хорошая компания может отправить обратно своим клиентам и показать ссылки. Ему не нужно прятаться за «профессиональной тайной», не показывая ни одного поддерживаемого проекта.

Если вы думаете о жестких ключевых словах, длинном хвосте или у вас просто нет времени, чтобы позаботиться о SEO самостоятельно - вы должны хорошо подумать о выборе компании SEO. Консультации по этому вопросу так же важны, как и для позиционеров, поэтому я решил сосредоточиться на опыте всех тех клиентов, которые только что пришли к нам с проблемами или были недовольны сотрудничеством с предыдущей компанией.

Рекомендуемые статьи

Похожие

Комментарии