Вы, наверное, слышали об Яндексе из финансовых новостей в прошлом году, как об одном из крупнейших дебютов IPO для доткомов со времен Google. Яндекс привлек 1,3 миллиарда долларов на NASDAQ в мае 2011 года, и в настоящее время его рыночная капитализация составляет 8,3 миллиарда долларов. Вероятно, вы не знаете, что Яндекс является крупнейшей поисковой системой в России с 59% поисковой доли и 5-й крупнейшей поисковой системой в мире в 2011 году по версии Comscore. Удивительно, но Google занимает второе место в России, проводя только 25% всех поисков.
С населением 140 миллионов и интернет-проникновением только 42% (60 миллионов), российский поисковый рынок растет очень быстрыми темпами - 18% (2011/2010) и предоставляет большие возможности для компаний, которые хотят продавать свои продукты в Россия ,
Уточнение. Он проводит платные поисковые кампании Яндекса для одного из наших крупнейших клиентов по всему миру, и мы хотели бы поделиться некоторыми важными моментами, которые необходимо знать при рассмотрении вопросов онлайн-маркетинга в России.
Последние данные русского поиска по LiveInternet :
1. Начиная с яндекса.
У Яндекса есть собственная рекламная платформа для управления рекламными кампаниями. Во-первых, забудьте о Google Adwords или Microsoft adCenter - у Яндекс.Директа другая структура и организация кампании. Удостоверьтесь, что вы выделяете время для изучения и ознакомления с платформой. Яндекс оказывает поддержку своим рекламодателям, если вы достаточно велики, вы можете получить специального представителя аккаунта для языковой помощи, помочь настроить медиаплан, загрузить начальные кампании и дать рекомендации по оптимизации. Представители Яндекса достаточно осведомлены и очень активны, однако вы по-прежнему можете управлять своими кампаниями. Кроме того, наличие в вашей команде человека, который свободно говорит по-русски, значительно поможет понять особенности российского рынка.
2. Яндекс сети.
Как и другие движки, Яндекс.Директ имеет две основные рекламные сети: поиск и контент. В поиске, как и в других поисковых системах, Яндекс размещает рекламу в верхней и правой части результатов поиска. Яндекс утверждает, что его YAN (рекламная сеть Яндекса) состоит из «только качественных веб-сайтов», и «каждый веб-сайт проходит многоступенчатый процесс оценки, чтобы соответствовать условиям участия, прежде чем он будет принят в Сеть». ( ссылка на сайт )
3. Яндекс поисковая выдача и реклама
Показ рекламы также является аукционом; объявления конкурируют за размещение в любой позиции на основе их CTR и CPC. В поисковой выдаче Яндекса есть несколько областей размещения рекламы:
- Три верхние позиции над органическими результатами называются Премиум-размещениями. Согласно исследованию Neiron.ru в этих позициях самый высокий рейтинг кликов (12,7% -13,9%)
- Объявления в верхнем правом столбце называются Гарантированные места размещения. Может быть до 4 гарантированных мест размещения.
- Ниже гарантированных мест размещения - это объявления с динамическим поворотом, которые запускаются в зависимости от их CTR и цены за клик. Если для гарантированных мест размещения недостаточно рекламных объявлений, на их месте могут появляться рекламные баннеры.
Причиной такой сегментации рекламы являются стратегии ставок Яндекса для таргетинга на позиции, описанные ниже.
По структуре объявления в Яндекс.Директе аналогичны текстовым объявлениям adCenter, в заголовке которых может содержаться до 33 символов, а в основном тексте - до 75 символов.
Вот типичная поисковая страница Яндекса для поиска «купи телевизор» на русском языке:
4. Пользовательский интерфейс и структура кампании.
Для тех, кто привык к хорошо продуманному интерфейсу Adwords, навигация в интерфейсе Яндекс.Директа может быть сложной. Платформа Яндекса далека от совершенства в плане верстки, структуры и общего пользовательского опыта. Некоторые настройки не так просто найти в пользовательском интерфейсе. Например, настройки геотаргетинга скрыты в настройках копирования рекламы.
Структура кампании в Яндексе также отличается. В Яндексе нет групп объявлений. В рамках кампании наборы ключевых слов прикрепляются к определенной копии объявления. Недостатком этой структуры является невозможность иметь несколько объявлений на один набор ключевых слов. В результате ротация рекламы также отсутствует.
Для лучшего восприятия международными рекламодателями Яндекс должен привести свою структуру в соответствие с отраслевыми стандартами и сделать ее более интуитивно понятной в использовании.
5. Биллинг.
С точки зрения выставления счетов Яндекс имеет филиал в США и принимает счета для жителей США. Согласно его Веб-сайт «Компании-нерезиденты выставляют счета в долларах США и могут платить банковским переводом. Вы должны предоставить документы, подтверждающие статус компании и ее регистрацию. Минимальный платеж должен быть не менее 700 долларов ». Счет отправляется ежемесячно.
6. Ценообразование и торги.
Яндекс использует модель цены за клик, где вы можете вручную установить максимальную цену за клик. У Яндекса нет цены за тысячу показов. Все цены указаны в единицах: 1 единица равна 30 российским рублям, что составляет приблизительно 1 доллар США. Минимальная ставка 0,01 шт. Хотя единицы почти равны сумме в долларах США, вам все равно нужно использовать текущий обменный курс для точных расходов. Это особенно относится к тем случаям, когда у вас большие бюджеты.
Для проведения торгов предлагаются ручные и автоматические опции. При ручной ставке вы устанавливаете максимальные ставки на уровне ключевого слова. Вы можете использовать оценки позиции в качестве руководства.
Для автоматизированных торгов есть несколько стратегии имеется в наличии. Вы можете максимизировать количество посетителей в зависимости от своего бюджета, сосредоточиться на лучшей конверсии ключевых слов (требуется показатель), оптимизировать расходы и т. Д.
7. Геотаргетинг.
Россия большая страна и сильно отличается внутри. У Яндекса достаточно продвинутый алгоритм локального поиска для всех 83 регионов России. По данным гео-таргетинга Яндекса рекомендации , рекламодатель должен обратить внимание на свои региональные настройки:
1. Укажите полный адрес на веб-сайте вашей компании, включая почтовый индекс и код телефона. Это поможет алгоритму автоматически определить соответствующую целевую область.
2. Если у вашего бизнеса есть несколько региональных отделений, укажите адреса и телефоны каждого из них, чтобы он знал, что веб-сайт ориентирован на несколько регионов.
3. Используйте инструменты Яндекс Вебмастер и Справочник (он же Google Places) для назначения регионов.
4. Если ваш сайт зависит от региона, то вы можете создавать субдомены и каталоги для каждой версии.
Геотаргетинг осуществляется на уровне копирования рекламы. Это означает, что вы можете иметь несколько гео-целей в рамках одной кампании. Чтобы перейти к гео-настройкам, вам нужно перейти к региональным настройкам рекламы.
Примечание. После массовой загрузки обязательно дважды проверьте настройки, они часто сбрасываются.
8. Ключевые слова и типы совпадений.
Русский язык довольно сильно отличается от английского. По сравнению с английским языком, который имеет фиксированный порядок слов, в русском языке значение зависит от состава слов (префиксов и суффиксов). Для не русскоязычных это может создать серьезную проблему. Настоятельно рекомендуется использовать помощь носителей языка или помощь представителей на Яндексе.
В Яндексе есть четыре типа соответствия ключевых слов:
- «Модифицированное широкое соответствие» - это тип соответствия по умолчанию. Чтобы вызвать показ, поисковый запрос должен содержать все слова в любом порядке. Все формы и множественное число также включены.
- Широкое соответствие - «дополнительные релевантные ключевые фразы». Когда вы включите эту опцию, система будет выбирать релевантные ключевые фразы на основе текста объявления, ключевых фраз и информации с рекламируемого сайта. Это включает опечатки и транслитерированные ключевые слова.
- «Модифицированное точное соответствие» - используйте кавычки («ключевое слово»), чтобы установить точное соответствие. Однако это будет соответствовать множественному числу и другим формам ключевого слова.
- Точное соответствие - поместите восклицательный знак в начале ключевого слова для точного соответствия.
Примечание: регистр букв не имеет значения в Яндексе. Предложения также игнорируются.
Минус-слова, также называемые «минус-слова», устанавливаются на уровне копирования рекламы. Используйте тире (минус), чтобы добавить минус-слово. Например: ключевое слово «download –free photoshop» исключит все запросы со словом «free».
Используя () и | Команды могут создавать варианты фраз. Например: «купить (apple | android) смартфон» будет генерировать показы по запросам «купить яблочный смартфон» и «купить смартфон Android».
Яндекс способен лучше понимать семантику русского языка, чем Google, и часто дает гораздо более релевантные результаты, особенно для запросов, которые могут иметь дополнительные значения.
9. Отслеживание.
У Яндекса нет отслеживания конверсий, как в AdCenter или AdWords. Тем не менее, он предлагает аналитическую платформу под названием Яндекс.Метрика. Это похоже на Google Analytics и довольно мощный. Требуется установить небольшой код на сайте, чтобы включить отслеживание.
В наших кампаниях мы использовали сторонние инструменты отслеживания и должны были создавать фиктивные кампании в AdWords, а они использовали URL-адреса отслеживания в объявлениях Яндекса.
10. Массовые правки.
Для массового редактирования в Яндексе есть инструмент под названием Direct Commander. Не ожидайте функциональности редактора или инструмента рабочего стола, этот довольно примитивен, но все же помогает при массовых изменениях, таких как изменение статуса, копирование рекламы, обновление URL-адреса и т. Д. Лично я обнаружил, что использовать инструмент проще, чем перемещаться по Интернету. UI. Кроме того, вы можете просматривать статистику и редактировать ключевые слова, но не можете экспортировать их в Excel. К сожалению, инструмент доступен только на русском языке.
В целом опыт работы с Яндексом PPC был неоднозначным. По сравнению с AdWords и adCenter платформа Yandex PPC не так хорошо структурирована и управлять большими учетными записями сложнее. Существует крутая и часто разочаровывающая кривая обучения. Тем не менее, компания изо всех сил старается компенсировать это предоставлением хорошей поддержки аккаунта. Нравится вам это или нет, но Яндекс является лидером на онлайн-рынках России и стран бывшего СССР, и, если вы выходите на российский рынок, рекламы в Google будет недостаточно, и в конечном итоге вы будете пытаться использовать Yandex PPC.
Похожие
Что нужно знать об отдыхе в Дании - и как меняются правилаДатские праздники, являющиеся одним из преимуществ полной занятости в стране, обычно составляют пять недель в год плюс девять дней государственных праздников. Некоторые компании также предлагают дополнительные общие выходные для сотрудников, в зависимости от традиций - например, в День труда или День Конституции. Существует ряд правил, относящихся к различным типам отпусков, как они зарабатываются и когда вы можете их использовать. Некоторые из них в настоящее время находятся Кампании AdWords на YouTube - все, что вам нужно знать - Marcin Wsół
Сообщество YouTube имеет более одного миллиарда пользователей, которые ежедневно просматривают сотни миллионов часов видео, генерируя миллиарды просмотров, что делает сайт незаметным для большинства телевизионных станций. Невозможно пройти мимо такого потенциала в виде такой большой группы пользователей, на которую вы можете ориентироваться. Перед вами руководство о том, как подготовить видео-кампании в Google AdWords от А до Я, а также о том, как привлекательным образом представить предложение Что такое прямые посещения
Прямой трафик является одним из источников трафика, фигурирующих в статистике сайтов. В Google Analytics мы увидим его как (прямой) / (нет). Прямые посещения означают, что пользователь зашел на страницу без посредничества других источников, просто введя адрес веб-страницы в браузер. Прямое посещение также будет происходить, когда пользователь посещает сайт: используя панель закладок по ссылке, размещенной в файле (документ Word, Excel, PDF и т. д.) Организация зала
... оридор - это первое место, которое вы видите при входе в дом. Поэтому он должен быть чистым, ясным, побуждающим войти и не быть потерянным. Если первое, что вы видите после входа в дом (который должен быть вашим убежищем и местом отдыха), возникает хаос и много мусора, вы начинаете бояться беспорядка и, в среднем, отдыхаете. Как начать организацию зала: собрать все предметы из зала, отделять и удалять все, что не используется (отдавать, продавать, перерабатывать Что такое пирог с вишней? - Департамент садоводства
Кислая вишня (научное название Prunus cerasus) также называется кислой вишней. Они наиболее известны как ключевой ингредиент в десертах; самое главное, вишневый пирог. Тем не менее, терпкая вишня также вкусна в консервах, основных блюдах, салатах, гарнирах и напитках. Пирог с вишней очень сочный и приятный, Варианты: Основы
После вашего вступление Вы, возможно, спрашиваете, что это за опции, и почему кто-то подумал бы об их использовании? Опционы представляют собой право (но не обязательство) предпринять какие-либо действия к заранее определенной дате. Это право - покупка или продажа акций базовой акции. Существует два типа опций: звонки и путы. У каждой сделки с опционами есть две стороны - сторона, Работа в жаркую погоду - что говорит Трудовой кодекс?
Статья была представлена: 18 июля 2017 г. Во Франции в нормативных актах не указывается максимальная температура, превышение которой будет представлять угрозу для работника. Тем не менее, работодатель имеет ряд обязательств по защите здоровья своих работников, работающих как при высоких, Свадебные подарки глазами молодой пары - что сейчас модно?
Сложно сделать подарок модной паре. К счастью, интернет вдохновлен. Спросите семьи Если у вас есть возможность попросить подарок, например, у родителей или семьи одного из Новых Созданий - сделайте это. На Приглашениях Молодые люди часто помещают предложения для цветов, потому что они могут быть обменены на бутылку вина или Что такое формат А4: размеры, вес, характеристики бумаги.
... овидностей бумажных форматов, которые существуют в мире, самым распространенным является А4"> Среди всех разновидностей бумажных форматов, которые существуют в мире, самым распространенным является А4. Именно на такие письма ориентированы стандартные принтеры. Этот формат используется для распечатки документов, учебных и научных работ; написание заявлений и многое другое. Какие характеристики в бумаги такого формата? Форматы бумаги А Что такое хороший рейтинг кликов для ...
Ваш рейтинг кликов хорошо или достаточно хорошо? Это действительно распространенный вопрос, но, к сожалению, ответ на вопрос «Что такое хороший рейтинг кликов» будет зависеть от ряда факторов, включая вашу отрасль и ключевые слова. Кроме того, во многих ситуациях ваш Куда и во что инвестировать: 100 злотых, 1000 злотых, 10 000 злотых, 100 000 злотых и более
В сегодняшней статье мы проверим, куда и во что вкладывать деньги - 100 злотых, 1000 злотых, 10 000 злотых, 100 000 злотых и более. Видимо, самые счастливые люди - это те, у кого есть деньги, любовь и много свободного времени. Конечно, вы часто задаетесь вопросом, каково было бы иметь миллионы на вашем счету, уйти в отпуск и постоянно увеличивать свои активы. Вам это кажется невозможным? Видимо, достаточно вложить деньги, чтобы начать работать над собой и приносить большую прибыль. Вы можете
Комментарии
Что еще мне нужно знать о оплачиваемом отпуске?Что еще мне нужно знать о оплачиваемом отпуске? Датский год каникул далее разделен, так что существует «основной период отпуска», который начинается 1 мая и заканчивается 30 сентября. В течение этого времени вы имеете право взять трехнедельный отпуск из пяти недель. Многие люди берут три недели подряд, в то время как другие разбивают это - вот почему вы часто слышите, как датчане, которые работают полный рабочий день, желают друг другу «хорошего летнего отдыха», Что даст нам реклама в интернете и что мы от этого выиграем?
Что даст нам реклама в интернете и что мы от этого выиграем? Благодаря гибкости, интернет-реклама не должна быть жесткой и неизменной. В то время как в традиционных средствах массовой информации, когда-то создаваемых, рекламу сложно изменить, тогда Интернет позволяет трансформироваться, если выясняется, что он не выполняет должным образом свою роль. Мы можем отслеживать результаты кампаний на постоянной основе, использовать различные виды измерения эффективности сообщений и даже изменять форму Что если я скажу вам, что это можно сделать, просто загрузив несколько изображений и выбрав несколько готовых эффектов?
Что если я скажу вам, что это можно сделать, просто загрузив несколько изображений и выбрав несколько готовых эффектов? Вы действительно поверите, что это можно сделать, не написав ни единой строчки ... Прочитайте больше " Представляем Поверите ли вы мне, когда я скажу, что польский язык здесь нелогичен ?
Поверите ли вы мне, когда я скажу, что польский язык здесь нелогичен ?! Вы всегда должны говорить, что "кто-то сказал это ..." ? Или, может быть, это было бы иначе, менее привычным, "школьным" способом? Например, вместо «Он сказал своей сестре, что сожалеет, что разбил стекло». - что-то более приятное: «Он извинился перед своей сестрой за то, что разбил стекло». Как вежливо задать кому-то вопрос , чтобы он не пострадал Потому что, например, если кто-то еще убивает ваше старшее «я», и вы должны прожить со своим собственным убийцей в течение 30 лет, что вам мешает убить их или сделать что-то, чтобы все испортить?
Потому что, например, если кто-то еще убивает ваше старшее «я», и вы должны прожить со своим собственным убийцей в течение 30 лет, что вам мешает убить их или сделать что-то, чтобы все испортить? «Когда вы убиваете себя, из этого цикла исчезают все улики», - сказал он. 7. Был ли Джо влюблен в Сару и было ли это больше изучено в разных версиях сценария? Джонсон сказал, что он явно не хотел, чтобы Джо и Сара влюбились друг в друга, потому что решение Джо в Может быть, вам не нужно покупать что-либо, связанное с ее хобби, а что-то повседневное с мотивом того, что ей нравится?
Может быть, вам не нужно покупать что-либо, связанное с ее хобби, а что-то повседневное с мотивом того, что ей нравится? Например: я люблю каждую вещь в кошках, которую я получу. Моя невестка, в свою очередь, любит сов. Девушки моего брата - принцесса Диснея. Нам очень легко придумать подходящий подарок - если вы знаете, что нам нравится, вы уже дома 🙂 Иногда действительно достаточно подумать о втором человеке в течение нескольких секунд, а не об обязанности, которую Нет ничего показательного в том, что «хороший ремаркетинг можно сделать в интернет-магазине несколькими способами», но что это здорово для Facebook?
Нет ничего показательного в том, что «хороший ремаркетинг можно сделать в интернет-магазине несколькими способами», но что это здорово для Facebook? Это сюрприз для многих владельцев электронного бизнеса, фиксированного для позиционирования. Возьмите руку клиента Для справки: ремаркетинг - это маркетинговая техника, которая включает повторное вовлечение пользователя, который уже посетил сайт интернет-магазина, но не завершил покупку. Почему? Например, «он просто осмотрел сеть» A / B тест - что это такое и почему это так важно?
A / B тест - что это такое и почему это так важно? Использование метода A / B-теста очень просто: сравнить два выбранных элемента из объявления и выбрать более эффективный. Вы можете просмотреть весь текст, а также отдельные его части, например, только заголовок или первый абзац рекламного текста. Примечание: тестирование должно проводиться в течение года в разное время дня и ночи. Вы также должны помнить, что онлайн-рынок меняется в течение года, и Вас волнует, что ваш магазин будет много продавать и быть популярным?
Вас волнует, что ваш магазин будет много продавать и быть популярным? Вам нужен качественный трафик и посещения пользователей, которые ищут ваши продукты? Одним из способов получения таких посещений является интерес к SEO. SEO - это английское сокращение поисковой оптимизации, которое буквально переводится как поисковая оптимизация. В Польше, однако, весь процесс называется позиционированием или локацией на высоких должностях. Давайте вернемся к росту продаж. Вы хотите Во что стоит инвестировать?
Во что стоит инвестировать? Настоящее благословение в зале - скамейка (особенно если у вас маленькие дети) - интересное решение предложено ALLHALL (см. здесь ). В дополнение ко всей стандартной мебели; вешалка, шкафчики для обуви, зеркала, стоит подумать о корзине для хранения мелких предметов. Прихожая имеет тенденцию быть загроможденной - важность такой корзины будет оценена, когда ваши друзья придут с неожиданным визитом ... Я думаю, что каждый из нас когда-то описывал кого-то своему ближайшему другу или своему ближайшему другу, верно?
Я думаю, что каждый из нас когда-то описывал кого-то своему ближайшему другу или своему ближайшему другу, верно? В этой статье вы узнаете, как правильно сделать это в письменной форме. Давайте начнем! Начнем с построения такого описания. Как и в большинстве форм этого типа, он состоит из трех абзацев . В первом мы вводим информацию о человеке, которого мы описываем, во втором мы разрабатываем описание, а в третьем мы
Какие характеристики в бумаги такого формата?
Ваш рейтинг кликов хорошо или достаточно хорошо?
Вам это кажется невозможным?
Что еще мне нужно знать о оплачиваемом отпуске?
Что даст нам реклама в интернете и что мы от этого выиграем?
Что если я скажу вам, что это можно сделать, просто загрузив несколько изображений и выбрав несколько готовых эффектов?
Поверите ли вы мне, когда я скажу, что польский язык здесь нелогичен ?
Или, может быть, это было бы иначе, менее привычным, "школьным" способом?
Потому что, например, если кто-то еще убивает ваше старшее «я», и вы должны прожить со своим собственным убийцей в течение 30 лет, что вам мешает убить их или сделать что-то, чтобы все испортить?
7. Был ли Джо влюблен в Сару и было ли это больше изучено в разных версиях сценария?