Прямой трафик является одним из источников трафика, фигурирующих в статистике сайтов. В Google Analytics мы увидим его как (прямой) / (нет). Прямые посещения означают, что пользователь зашел на страницу без посредничества других источников, просто введя адрес веб-страницы в браузер.
Прямое посещение также будет происходить, когда пользователь посещает сайт:
- используя панель закладок
- по ссылке, размещенной в файле (документ Word, Excel, PDF и т. д.)
- по ссылке в сообщении электронной почты, прочитанной в программе почтового клиента (Outlook, Thunderbird, Mail и т. д.)
- если эти ссылки не были помечены параметрами, которые позволяют назначать другим источникам трафика ( информация о тегах доступна в справке Google Analytics ). По этой причине целесообразно размещать параметры в URL-адресах, где это возможно, чтобы отличить фактический прямой трафик от записей от отправляемых по почте или онлайновых документов.
Откуда берется прямой трафик?
Прямой трафик в чистом виде поступает от нескольких категорий пользователей:
- Возвращение пользователей, которые посещают сайт после более раннего посещения, которые запомнили URL-адрес страницы или сохранили его на вкладке;
- Люди, которые угадали адрес веб-сайта определенного продукта или бренда (например, coca-cola.pl);
- Люди, которые узнали об URL страницы из проводимой офлайн-кампании (например, пресса, радио, телевидение, наружная реклама);
- Пользователи, которые посетили сайт по рекомендации других людей;
- Люди, которые посещали сайт из других источников, но по техническим причинам (блокировка файлов cookie, смена браузера или устройства и т. Д.) Им не были назначены.
В значительной степени прямой трафик отражает силу бренда и привязанность постоянных клиентов.
Как анализировать прямой трафик
Прямое движение никогда не возникает само по себе. Это всегда эффект (прямой или косвенный) предыдущей маркетинговой деятельности.
По этой причине, когда это возможно, мы стараемся назначить источник трафика для предыдущей косвенной записи. Это настройка Google Analytics по умолчанию - если пользователь заходит на страницу из поисковой системы Go 
Если вы пропустите или перейдете по ссылке или объявлению, размещенному на другом веб-сайте, то следующие прямые посещения не переопределят источник трафика, и пользователь все равно будет обрабатываться в отчетах об источниках трафика как исходных (кроме многоканальных и вспомогательных отчетов).
На прямой трафик мы можем влиять только косвенно: инвестируем в узнаваемость бренда, стимулируем лояльность и пользовательские команды (чаще всего через хорошее предложение, высококачественные продукты и услуги и обслуживание клиентов).
Конверсии из прямого трафика
Прямой трафик обычно характеризуется коэффициентом конверсии выше среднего. В этом нет ничего странного - люди, которые знают веб-сайт, часто идут с ним с твердым намерением купить, у них также гораздо меньше сомнений и реже уходят с покупок.
По этой причине при анализе конверсий важно сегментировать трафик на сайте, как мы уже упоминали в наша статья о сегментации и наставничестве в Google Analytics , Прямой трафик чаще всего переоценивает коэффициент конверсии, и если мы не анализируем его отдельно, мы можем начать делать ошибочные выводы. Например, если в определенное время на показную кампанию будет привлечено много новых пользователей, более низкий коэффициент конверсии этих пользователей сильно снизит средний коэффициент конверсии страницы. Это, однако, не означает, что что-то не так - просто лояльные и целеустремленные клиенты из прямого трафика были «разбавлены» пользователями, пришедшими из маркетинговой кампании, которые находятся на гораздо более поздней стадии процесса конверсии.
Расширенный прямой трафик
Чтобы правильно проанализировать процессы, происходящие на веб-сайте, прямой трафик также должен включать посещения пользователей, которые заходили на сайт из поисковой системы (Google, Yahoo, Bing и т. Д.) И которые использовали в запросе название нашего бренда или веб-сайта (кроме имени сайт - это общий термин, например flowers.pl, hotels.pl).
Почему? На практике пользователь ничем не отличается от пользователя от прямых посещений. В настоящее время большинство браузеров в случае ввода имени страницы или неполного адреса в адресной строке будут перенаправлять пользователя на результаты поиска, где он должен находить наш сайт в результатах бесплатных и / или рекламных ссылок. Очень многие пользователи вместо того, чтобы вводить адрес веб-сайта, входят в поисковую систему и вводят имя веб-сайта или даже его адрес в Интернете. Каждый раз они являются пользователями, которые намереваются посетить определенный сайт, имя или URL которого они знали, но по привычке или по ошибке сделали это через результаты поиска.
Поведение таких пользователей очень похоже на пользователей, прибывающих из прямого трафика. По этой причине оправданно относиться к ним одинаково. Поэтому прямой трафик состоит из пользователей, поступающих из следующих источников:
- прямое движение;
- результаты платного поиска по ключевым словам, содержащим название компании или адрес ее сайта;
- органические (бесплатные) результаты поиска по ключевым словам, содержащим название компании или адрес ее сайта;
Что касается последнего, Google сделал наш анализ трудным. Из отчетов о трафике в Google Analytics информация о содержании ключевого слова в естественных результатах поиска исчезла , Однако данные о структуре ключевых слов в обычных посещениях по-прежнему доступны через Инструменты Google для веб-мастеров, и хотя эти посещения не могут быть связаны с конверсиями, вы можете использовать эти данные, чтобы оценить, какой объем трафика и переходов из обычного поиска следует считать прямым трафиком. расширенное определение.
Кроме того, в Google Analytics появилась функция, которая позволяет «исключать поисковые термины», то есть включать некоторые посещения из поисковой сети в качестве прямых (функция, доступная только в Universal Analytics). Пользователи Universal Analytics могут исключать определенные поисковые термины, чтобы они не включались в статистику Google Analytics как входные данные из поисковой системы, а как прямой трафик. Google предлагает ввести название компании или домен в качестве исключенных слов, что четко указывает на то, что эта функция была введена, чтобы позволить пользователям более точно отслеживать расширенный прямой трафик. Больше информации на эту тему в нашей статье исключая поисковые термины, а также в официальном Справочная статья по Google Analytics ,
Мы рекомендуем тоже статья, в которой мы объясняем, почему после исключения поисковых терминов мы еще некоторое время будем наблюдать за ними в отчетах ,
Использовать в анализе
Google Analytics теперь позволяет нам создавать собственные группы каналов. Эту опцию можно найти в разделе «Преобразования - многоканальные последовательности» или «Атрибуция преобразования»:
В этих кластерах стоит указать расширенное прямое движение. В приведенном ниже примере также указывается ремаркетинг, поскольку он является источником совершенно иного характера, нежели медийная реклама, к которой он включен в стандартные группировки каналов:
Стоит помнить, что в представлении Многоканальное моделирование воронки и атрибуции (преобразование) принцип назначения источников трафика для последней косвенной записи больше не действует. В представлении моделирования атрибуции мы можем выбрать, какую модель использовать:
Мы можем создавать свои собственные модели, у нас также есть выбор стандартных моделей, на которые стоит обратить особое внимание
- модель «последнего косвенного клика», которая идентична стандартной отчетности Google Analytics и является отличным эталоном для анализа;
- модель "последнего клика AdWords", наиболее близкая к отчетам, которые мы получим в отслеживании конверсий Google AdWords (включая методологические отличия, о которых мы писали ранее ).
После введения группы расширенных прямых входных данных стоит создать модель последней косвенной и не связанной с миллиардами последней атрибуции, которая исключает из конверсионного преобразования расширенный прямой трафик.
В приведенном ниже примере мы видим, что прямые входные данные были для 118 962 преобразований в последнем взаимодействии, хотя они были ответственны только за 70 583 преобразований в чистом виде. Вы можете видеть, что эта разница значительна.
После введения расширенного прямого трафика мы видим, что, анализируя только «чистые» прямые клики, мы пропустили более 20% конверсий (за расширенный прямой трафик приходится 89 210 конверсий, т.е. еще почти на 19 тысяч).
Ранее мы приписывали эти 19 000 конверсий, в значительной степени неправильно, другим источникам трафика.
Брендовые кампании в AdWords
Использование ключевых слов собственного бренда в AdWords, во многих случаях, наиболее разумных, вводит трафик AdWords, который включается в расширенный прямой трафик. Однако система AdWords перезапишет файлы cookie этих кампаний и назначит конверсии последнему клику в стандартной отчетности.
Если мы хотим применить расширенный метод прямой конверсии к конверсиям AdWords и назначить конверсии последним косвенным кликам в расширенной перспективе (т. Е. От кампании к словам, которые не содержат вашего собственного бренда), мы можем сделать это довольно простым способом: все, что вам нужно, - это кампания, содержащая фразы бренда, которые ведут от другого аккаунт, который не будет перезаписывать конверсионный cookie.
Другим решением является использование отдельной группы каналов «Brand AdWords», содержащей посещения из кампаний бренда, и сравнение моделей атрибуции «Последний клик AdWords» и «Последний клик AdWords без кампании бренда», определенных нами. В примере показано, что в дополнение к 99 271 конверсиям, в которых последний клик AdWords был кампанией для слов, не связанных с вашим собственным брендом, в этих кампаниях также насчитывается 13 410 конверсий, которые затем были назначены кампаниям по брендам (т. Е. Прямое перемещение в расширенной перспективе). Таким образом, вы можете оценить, что фактическая эффективность кампаний, не относящихся к AdWords, была примерно на 13,5% выше, чем в AdWords.
Концепция расширенного прямого трафика позволяет лучше распределять доходы по отдельным косвенным источникам и оценивать фактическую доходность кампании.
Прямой трафик является только результатом предыдущей маркетинговой деятельности и не рассматривается как независимый источник трафика. Включая также трафик поисковых систем, связанный с поиском нашего собственного бренда, мы исключаем несогласованность в анализе, возникающую из-за различий в обращении с пользователями только потому, что они в противном случае вызвали отображение страницы, на которую они намеревались войти.
Похожие
Что такое пирог с вишней? - Департамент садоводстваКислая вишня (научное название Prunus cerasus) также называется кислой вишней. Они наиболее известны как ключевой ингредиент в десертах; самое главное, вишневый пирог. Тем не менее, терпкая вишня также вкусна в консервах, основных блюдах, салатах, гарнирах и напитках. Пирог с вишней очень сочный и приятный, Что такое формат А4: размеры, вес, характеристики бумаги.
... чтобы получить с А0 письмо данного формата, и чем больше цифра - тем меньше письмо. Форматы серии А - не единственный международный стандарт, определяющий размеры и пропорции бумажного листа. Также существуют линейки форматов В и С, однако дело с ними имеют преимущественно специалисты в области полиграфии. Соотношение сторон у них такое же, однако «точки отсчета» другие - в листов формата В0 длина короткой стороны равна одному метру (в то время как в А0 - всего 841 мм). Размеры сторон Варианты: Основы
... что это за опции, и почему кто-то подумал бы об их использовании? Опционы представляют собой право (но не обязательство) предпринять какие-либо действия к заранее определенной дате. Это право - покупка или продажа акций базовой акции. Существует два типа опций: звонки и путы. У каждой сделки с опционами есть две стороны - сторона, покупающая опцион, и сторона, продающая (также называемая письменной) опцион. Каждая сторона имеет свой собственный Что такое хороший рейтинг кликов для ...
... такое хороший рейтинг кликов» будет зависеть от ряда факторов, включая вашу отрасль и ключевые слова. Кроме того, во многих ситуациях ваш рейтинг кликов не так важен, как ваш коэффициент конверсии , Тем не менее, полезно иметь некоторые общие рекомендации относительно того, что можно назвать хорошим рейтингом кликов. Помните, что ваш пробег может варьироваться, вот некоторые критерии в зависимости Что нужно знать о яндекс ппц
Вы, наверное, слышали об Яндексе из финансовых новостей в прошлом году, как об одном из крупнейших дебютов IPO для доткомов со времен Google. Яндекс привлек 1,3 миллиарда долларов Свадебные подарки глазами молодой пары - что сейчас модно?
Сложно сделать подарок модной паре. К счастью, интернет вдохновлен. Спросите семьи Если у вас есть возможность попросить подарок, например, у родителей или семьи одного из Новых Созданий - сделайте это. На Приглашениях Молодые люди часто помещают предложения для цветов, потому что они могут быть обменены на бутылку вина или Работа в жаркую погоду - что говорит Трудовой кодекс?
... чтобы работодатель корректировал график часов, чтобы работа начиналась раньше, с использованием утреннего холода и прекращения работы в дневное время. Кроме того, он обязан предоставлять работникам три литра воды в день и следить за тем, чтобы им покрывали головы. Трудовой кодекс также запрещает молодым сотрудникам работать на должностях, где они подвергаются воздействию высоких температур, которые могут поставить под угрозу их здоровье. Если работник решает, что его работодатель Куда и во что инвестировать: 100 злотых, 1000 злотых, 10 000 злотых, 100 000 злотых и более
... что вкладывать деньги - 100 злотых, 1000 злотых, 10 000 злотых, 100 000 злотых и более. Видимо, самые счастливые люди - это те, у кого есть деньги, любовь и много свободного времени. Конечно, вы часто задаетесь вопросом, каково было бы иметь миллионы на вашем счету, уйти в отпуск и постоянно увеличивать свои активы. Вам это кажется невозможным? Видимо, достаточно вложить деньги, чтобы начать работать над собой и приносить большую прибыль. Вы можете начать инвестировать с меньшими суммами, Японский ученый подозревает, что Винсент ван Гог был дальтоником
У ван Гога были проблемы с красным цветом считает ученый из Японии В новом исследовании японский ученый-медик Казунори Асада (Kazunori Mindmaps - что они действительно приносят?
Mindmap - это слово входит в компания и в рабочих условиях все чаще и чаще. Некоторые знают об этом на тренингах или встречах, другие считают это современным трюком, который действительно не нужен серьезным работающим не по найму или руководителю. Так что насчет карт разума? Что делает ее такой интересной для повседневной работы? Как получается, что все больше и больше работают с картами разума ? Жалюзи или шторы - что будет лучше работать на кухне?
Модные шторы для кухни - забота об эстетике помещения Занавески на кухне являются элементом, влияющим на дизайн интерьера. Они делают комнату уютной, домашней и уютной. Они не защищают от солнечного света, как и другие виды штор,
Комментарии
Что такое пут-опцион?Что такое пут-опцион? Если колл является правом на покупку, то, что неудивительно, пут - это опцион на продажу базовой акции по заранее определенной цене исполнения до фиксированной даты истечения. Покупатель пут имеет право продавать акции по цене исполнения, и если он / она решает продать, автор пут обязан покупать по этой цене. Инвесторы, которые купили акции Hewlett-Packard у свергнутого бывшего генерального директора Карли Что такое реклама Google Adwords (реклама)?
Что такое реклама Google Adwords (реклама)? В июле 2018 года объявления Google AdWords изменили свое название на Google Ads. Это набор рекламных инструментов Google, благодаря которым ваша компания будет сразу же видна в интернете. Вы можете выбрать ЭФФЕКТИВНЫЕ кампании для каждого типа бизнеса . Отдельные объявления видны в разных местах в Интернете и достигают потенциальных клиентов во время их различных онлайн-действий. Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать?
Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать? Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать? Вы когда-нибудь устанавливали приложения для Android, не задумываясь? Вот все, что вам нужно знать о разрешениях приложений Android, как они изменились и как они влияют на вас. Что такое магия зеленого чая?
Что такое магия зеленого чая? фот. мастер-джедай, Fotolia.com Вода - это химическое соединение, широко распространенное в природе. Среднее содержание воды в организме взрослого человека составляет около 60%. Это означает, что средний мужчина весом 70 Что такое скрипты AdWords?
Что такое скрипты AdWords? Как я упоминал выше, скрипты AdWords могут автоматизировать вашу работу во время проведения кампании, поэтому вы можете сэкономить много времени. Благодаря им вам не нужно будет помнить о выполнении некоторых действий, другие сделают это за вас. Сами по себе они представляют собой кусок кода, написанный с использованием JavaScript. Чтобы использовать их, вам не нужно знать какой-либо язык программирования. В интернете вы найдете Что такое пожертвование?
Что такое пожертвование? Пожертвование - это форма договора, согласно которой донор обязуется предоставить получателю бесплатные подарки за счет его имущества. Это означает, что донор не может иметь никаких материальных выгод в результате перевода денег или активов. Пожертвования в каталоге расходов, которые не вычитаются Закон о подоходном налоге с населения содержит закрытый каталог расходов, которые не подлежат вычету. Один из пунктов касается пожертвований Что даст нам реклама в интернете и что мы от этого выиграем?
Что даст нам реклама в интернете и что мы от этого выиграем? Благодаря гибкости, интернет-реклама не должна быть жесткой и неизменной. В то время как в традиционных средствах массовой информации, когда-то создаваемых, рекламу сложно изменить, тогда Интернет позволяет трансформироваться, если выясняется, что он не выполняет должным образом свою роль. Мы можем отслеживать результаты кампаний на постоянной основе, использовать различные виды измерения эффективности сообщений и даже изменять форму Нет ничего показательного в том, что «хороший ремаркетинг можно сделать в интернет-магазине несколькими способами», но что это здорово для Facebook?
Нет ничего показательного в том, что «хороший ремаркетинг можно сделать в интернет-магазине несколькими способами», но что это здорово для Facebook? Это сюрприз для многих владельцев электронного бизнеса, фиксированного для позиционирования. Возьмите руку клиента Для справки: ремаркетинг - это маркетинговая техника, которая включает повторное вовлечение пользователя, который уже посетил сайт интернет-магазина, но не завершил покупку. Почему? Например, «он просто осмотрел сеть» Потому что, например, если кто-то еще убивает ваше старшее «я», и вы должны прожить со своим собственным убийцей в течение 30 лет, что вам мешает убить их или сделать что-то, чтобы все испортить?
Потому что, например, если кто-то еще убивает ваше старшее «я», и вы должны прожить со своим собственным убийцей в течение 30 лет, что вам мешает убить их или сделать что-то, чтобы все испортить? «Когда вы убиваете себя, из этого цикла исчезают все улики», - сказал он. 7. Был ли Джо влюблен в Сару и было ли это больше изучено в разных версиях сценария? Джонсон сказал, что он явно не хотел, чтобы Джо и Сара влюбились друг в друга, потому что решение Джо в Вы узнали наизусть, «что превращается во что» после времени?
Вы узнали наизусть, «что превращается во что» после времени? Может быть, что-то тикает у тебя в голове ... Простое настоящее, которое мы меняем на Простое прошлое, Простое прошлое на Идеальное Идеальное ... Но, черт возьми, почему и всегда ли? К сожалению, в школе трудно тщательно изучить отдельные аспекты грамматики - просто нет времени . Поскольку вы должны сами устранить эти недостатки, сделайте это эффективно с помощью профессиональной помощи. Ваш стресс Что такое адгезия?
Что такое адгезия? Адгезия - это эффект, который помещает баннеры в плавающий слой, который прикрепляется к верхнему, левому, нижнему или правому углам или краям окна браузера. Превосходная видимость Основным преимуществом является то, что, когда посетитель прокручивает вашу страницу, баннер адгезии остается на месте. Эта простая техника по своей природе оптимизирует для просмотра впечатлений ... Прочитайте больше
Откуда берется прямой трафик?
Почему?
О это за опции, и почему кто-то подумал бы об их использовании?
Вам это кажется невозможным?
Что такое реклама Google Adwords (реклама)?
Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать?
Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать?
Что такое разрешения для Android и почему вас это должно волновать?
Вы когда-нибудь устанавливали приложения для Android, не задумываясь?
Что такое магия зеленого чая?