Расходы на рекламу в 2017 году, интернет побьет ТВ

По мнению аналитиков Zenith, расходы на телерекламу в нашей стране увеличатся на 0,6 процента в этом году . Несмотря на более низкие темпы роста и отток некоторых бюджетов на Интернет, доля телевидения на рекламном рынке по-прежнему превышает 50%.

Расходы на онлайн-рекламу будут расти двузначным образом - ожидается, что рост достигнет 11,8 процента. из года в год. В основном благодаря онлайн-видео и программному обеспечению, а также сектору электронной коммерции, в котором рекламные бюджеты постоянно растут. Инвестиции в онлайн-видеорекламу и в программирование растут благодаря постоянному развитию технологий и расширению возможностей точного охвата потребителей.

Радио заработает 2,3 процента. больше по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на более низкую динамику роста, чем в предыдущие годы, радио сохраняет стабильные позиции в медиа-миксе - доля в рекламном торте составляет 7,5 процента. Наибольший удельный вес в радиобюджетах занимают два сектора - торговля (электро- и гипермаркеты) и аптека. Это более 50 процентов.

Как и в прошлом году, рекламные бюджеты прессы также будут опубликованы в этом году . Нисходящая тенденция все еще остается на двузначных уровнях как в ежедневной прессе (-16,9%), так и в журналах (-14,5%). Наибольшее снижение, связанное с ограничением инвестиций государственными казначейскими компаниями, зафиксировано прессой и ежедневными газетами.

Зенит прогнозирует, что рынок наружной рекламы сократится на 1,1 процента в этом году. Это является результатом введения закона о ландшафте и организации городского пространства, что приводит к уменьшению количества наружных рекламных носителей. Во-первых, сокращается поставка внешних носителей и рекламных щитов 6х3. В то же время предложение средств массовой информации городского типа динамично растет, что связано со строительством новых автобусных остановок в крупных городах Польши.

С другой стороны , расходы на рекламу в кинотеатрах, как ожидается, вырастут на 1,3 процента.

- Есть много признаков того, что в этом году, как и в предыдущем, единственной определенной вещью будет неопределенность, вызванная экономической и политической ситуацией. Однако важно то, что как маркетологи, так и потребители привыкли к этой ситуации и не принимают поспешных решений, поэтому 2017 год станет следующим годом, когда стоимость рекламного рынка и ВВП будут медленно, но неуклонно расти. Движущей силой рынка по-прежнему остаются относительно хорошие настроения потребителей - быстро растущие доходы, рекордно низкий уровень безработицы и процентные ставки побуждают потребителей покупать все дороже и рекламодателей увеличивать или даже начинать рекламную деятельность. Что касается проблем, с которыми мы боролись в 2016 году, то возможные изменения в налоговой системе, более обременительные для потребителей, ограничения в системе Family 500+, запрет или ограничение торговли в воскресенье, правовые нормы, касающиеся рекламы лекарств, - все еще в силе. Анна Бартошевская, управляющий партнер Zenith.

Медиа-дом Starcom, в свою очередь, прогнозирует, что расходы на рекламу в Польше вырастут примерно на 2-3 процента в этом году.

Во всем мире - 4,4 процента вверх, интернет побьет телевидение

Мировой рекламный рынок в этом году увеличится на 4,4 процента, составив 567 миллиардов долларов США. В 2018 году прогнозируется увеличение еще на 4,4 процента, а в 2019 году - на 4,2 процента.

Ожидается, что в этом году впервые глобальные расходы на онлайн-рекламу превысят расходы на рекламу на телевидении. Мировой рынок интернет-рекламы вырастет на 13% в 2017 году, а его стоимость на конец года составит 205 млрд долларов США. Таким образом, доля Интернета в мировых рекламных расходах достигнет 36,9 процента. (по сравнению с 34 процентами в 2016 году).

Аналитики Zenith прогнозируют, что темпы роста рынка онлайн-рекламы в ближайшие годы будут снижаться. В этом году он достигнет 13 процентов, в 2018 году он упадет до 12 процентов, а в 2019 году - до 10 процентов.

Социальные медиа превзойдут ежедневные газеты в 2019 году

По прогнозам Zenith, общий объем глобальных расходов на рекламу в социальных сетях в 2019 году достигнет 55 миллиардов долларов, что превышает общий объем расходов на рекламу в ежедневных газетах, который составит 50 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях - самый быстрорастущий сегмент интернет-рекламы - в 2016 году расходы на нее выросли на 51 процент. и согласно прогнозам Зенита, к 2019 году они вырастут в среднем на 20 процентов. в год. В то же время расходы на рекламу в ежедневной прессе снижаются на 5 процентов. ежегодно, как количество журналирования уменьшается. Этот сегмент рекламы систематически сокращается с 2007 года, когда он достиг максимального значения в 113 миллиардов долларов, а к 2019 году его стоимость вернется к уровню 1985 года без учета инфляции.

Рынок рекламы растет благодаря глобальным мегаполисам

В рамках более крупного проекта, нацеленного на определение ценности отдельных городов для рекламодателей, Зенит провел исследование, в котором он отнес расходы на рекламу к отдельным городам, оценивая ценность рекламы, ориентированной на их жителей, в местных, национальных и международных средствах массовой информации.

По оценкам Zenith, только 10 городов будут иметь 11% -ную долю в росте мировых расходов на рекламу в 2016-2019 годах. Это - в порядке убывания из-за участия - Нью-Йорк, Лондон, Лос-Анджелес, Джакарта, Токио, Шанхай, Манила, Пекин, Даллас и Хьюстон. В прошлом году стоимость рекламы, адресованной жителям этих городов, составила 61 миллиард долларов и, согласно прогнозу Зенита, в 2019 году увеличится до 69 миллиардов долларов.

Первые 50 городов из списка, составленного Zenith, обеспечат 27-процентный рост на мировом рекламном рынке, а первые 250 - 50 процентов. рост.

Наиболее важным городом для рекламного рынка является Нью-Йорк, где общие расходы на рекламу, нацеленные на жителей, составят 15 миллиардов долларов США в 2017 году. Следующее место заняли Токио (13 миллиардов долларов), Лос-Анджелес (9 миллиардов долларов), Лондон (8 миллиардов долларов) и Чикаго (6 миллиардов долларов). Варшава, с суммой рекламных расходов на уровне 264 млн долларов, заняла 264 место в списке.

Похожие

Комментарии