Индивидуальные стратегии AdWords - интернет-магазин Roiexperts.pl

1. Типы кампаний, которые мы используем:
2. Реклама продукции PLA
3. Объявления в поиске
4. Кампания DSA
5. Динамический ремаркетинг
6. ремаркетингу
7. Структура кампании

Каждая отрасль требует своего подхода к планированию кампании. Используйте другие типы кампаний и процентное распределение бюджета для каждой из них. Если мы создаем рекламные кампании для интернет-магазина, для нас важнее всего продажи и максимальный возврат инвестиций. К счастью в Google AdWords у нас много возможностей для рекламы Электронная торговля , Лучшая стратегия для кампании - показать на примере. Именно поэтому в этом посте нам поможет этот вымышленный магазин, предлагающий товары для детей под названием «iatwiat Dziecka».

Типы кампаний, которые мы используем:

Электронная коммерция Это особый случай, и поэтому у нас есть несколько типов кампаний, которые в большинстве случаев работают только в интернет-магазинах, и те, которые будут их отличным дополнением.

Реклама продукции PLA

Торговая реклама - это реклама, которую вы не можете забыть, когда начинаете рекламировать свою продукцию в интернет-магазине. Из нашего опыта мы знаем, что на эти рекламные объявления часто приходится около 40-50% всех транзакций. Это объявления, которые появляются над результатами поиска или справа от них в виде изображений товара с ценой, названием и названием магазина.

Однако для запуска этой кампании нам необходимо создать учетную запись в Google Merchant Center и создать фид продукта. Фид продукта создается вручную или автоматически загружается с нашего сайта раз в несколько дней. Это позволяет вам поддерживать правильный инвентарь продуктов, доступных в магазине, чтобы отображались новые добавленные продукты, а продукты, в которых в данный момент нет ненужных товаров, не будут отображаться.

Здесь нужно помнить, что оптимизация подачи продукта - это не только оптимизация кампании специалистом. В этой кампании большая часть находится на стороне владельца магазина, потому что вся информация загружается с веб-сайта.

На нашем блог появилась статья, как оптимизировать подачу продукта и что он должен содержать, чтобы он работал как можно лучше. Вы можете найти это здесь: Как оптимизировать подачу продукта ,

Если вы хотите узнать больше о рекламе продукта, посмотрите здесь: Реклама продукции PLA ,

Объявления в поиске

Объявления в поисковой сети Google и ее партнерах являются самыми популярными объявлениями, используемыми в AdWords, и их нельзя пропустить при планировании кампании в интернет-магазине. Рекомендуется создавать отдельные кампании, содержащие бренды, доступные в магазине, и лучшие товары. Мы рекомендуем разделить кампанию, связанную с брендами, имеющимися в магазине, на две кампании. Один из них должен содержать лучшие и самые известные бренды в магазине, которые ищут пользователи, и другой. Это позволит лучше оптимизировать кампанию в более позднее время. В случае нашего детского магазина такими более известными брендами будут, например, La Millou или BabyBjorn.

Относительно кампании, содержащей ключевые слова связано с продуктами, это зависит от того, насколько большой у нас ассортимент магазина. Если ассортимент большой, то в начале мы выбираем товары, которые наиболее популярны в категориях, доступных в нашем магазине. Например, мы разделим кампанию по продвижению тележек на коляски, ходунки и т. Д. Мы разделим кампанию по продвижению игрушек на экологически чистые игрушки, блоки, мягкие игрушки и т. Д. Помните, что у каждой из этих групп объявлений должна быть своя целевая страница, соответствующая конкретным продуктам.

В поисковых объявлениях также рекомендуется применять кампанию, содержащую брендинг. ключевые слова , Вы можете прочитать больше о преимуществах этого типа кампании в статье: Брендовые кампании ,

Кампания DSA

Динамическая реклама в поисковой системе его стоит использовать в качестве дополнения к кампании в поисковой сети. Это реклама, которая создается автоматически, когда пользователь вводит в поисковике слова, соответствующие содержанию нашего веб-сайта. Опять же, я буду использовать пример детского магазина, чтобы лучше проиллюстрировать это. Если кто-то вставит в поисковик фразу «плюшевый мишка для детей», и в наших кампаниях не будет группы, подходящей для этого запроса, то он покажет ему объявление, созданное автоматически. В этом объявлении мы можем установить текст объявления и отображать URL-адрес однако алгоритм Google автоматически создает заголовок и выбирает наиболее подходящую целевую страницу.

В этой кампании очень важно отслеживать отчет по поисковым запросам и систематически исключать фразы, на которые мы не хотим показывать рекламу.

Вы можете узнать больше о рекламе DSA из этой статьи: Динамическое поисковое объявление ,

Динамический ремаркетинг

ремаркетингу Динамика - это еще одна кампания, которую следует использовать при рекламе интернет-магазина. Это позволяет показывать рекламу определенных продуктов пользователям, которые ранее просматривали их на вашем сайте. В этом случае стоит позаботиться о хорошо подготовленных списках перераспределения, поскольку самая большая ошибка, которую мы можем совершить, - это показ объявлений о тех же товарах, которые пользователь уже купил в вашем магазине. Мы также должны ограничить частоту показа объявлений, чтобы они не раздражали пользователя, который сохраняется в нашем списке ремаркетинга.

Однако, если продукты, которые мы продаем, покупаются регулярно каждую неделю или каждый месяц, по истечении этого времени стоит вернуться с рекламой к пользователю. Это напомнит ему, что его товар заканчивается, и стоит заказывать его снова в нашем магазине. Мы делаем это путем создания двух списков ремаркетинга (длиннее и короче). Таргетинг настроен на более длинный список ремаркетинга, и мы исключаем из него более короткий список. Благодаря этому наши объявления показываются после того времени, для которого установлен более короткий список.

Время сохранения пользователей в списке ремаркетинга должно соответствовать времени принятия решения о покупке наших клиентов. В случае нашего примера магазина с детскими товарами список ремаркетинга должен быть короче (15-30 дней). Однако, если мы будем рекламировать, например, жилье, решение, которое пользователь после просмотра предложит купить выбранную квартиру, будет более длительным, чем при покупке игрушки для ребенка. Однако давайте вспомним о соответствующей длине списка ремаркетинга и установим его, например, на 90 дней.

ремаркетингу

Стоит потратить небольшую часть бюджета на обычный ремаркетинга в котором мы будем использовать графические и адаптивные объявления. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые уже посетили наш магазин или выполнили определенную деятельность.

Мы также рекомендуем создать очень длинный список ремаркетинга на 540 дней, в который будут сохранены лица, совершившие транзакцию. Такой список можно использовать позже для рекламы товаров по акции в нашем магазине.

Структура кампании

Структура кампании во многом будет зависеть от бюджета и количества товаров, предлагаемых в нашем магазине. Однако мы можем привести пример распределения бюджета в процентах, который поможет нам правильно распределить бюджет.

1. Торговые объявления - 50%
2. Реклама в поисковой сети - 25%
3. Динамическая реклама в поисковике - 10%
4. ремаркетингу динамический - 10%
5. ремаркетингу - 5%

Конечно, это оценочные значения. Имея большой бюджет кампании, мы можем включить объявление в контекстно-медийную сеть Google, чтобы повысить видимость магазина. Однако следует помнить, что самым важным определяющим фактором для нас являются продажи, и мы должны максимально стремиться к достижению этой цели.

Мы также приглашаем вас прочитать другие статьи, описывающие случаи различных компаний и нашу концепцию индивидуальные стратегии AdWords ,

Похожие

Комментарии