Google работает с Европейской Комиссией и разрешает конкурентов в поисковой выдаче

1. Утверждения Европейской Комиссии
2. первый
3. второй
4. третий
5. четвертый
6. Сроки расследования
7. наказание
8. Изменения в Google
9. Следующие шаги
10. Примеры изменений в выдаче
11. Полный текст поселения

Европейская комиссия завершила переговоры с Google об уходе Google из монопольного положения в собственных результатах поиска. Google после трех раундов переговоров, проведенных за период с марта 2013 года по январь 2014 года, предложил четыре ключевых изменения в своих сервисах, которые встретят клиентов и конкурентов Google.

Основным изменением является гарантия Google, что в любой ситуации, когда они попадут в список результатов поиска, результаты будут получены из специализированных, узких поисковых систем, таких как поисковая система отелей, Google Shopping , поисковая система для ресторанов и т. д. Google также покажет три конкурирующих предложения, подготовленных конкурентами Google. Способ отображения заключается в том, чтобы не сомневаться в том, что это альтернативные предложения из других источников, кроме Google. Это правило должно относиться не только к специализированным поисковым системам и учитывать возможные изменения в них, но и ко всем новым сервисам с узким характером.

Комиссар Хоакин Альмуния, ответственный за политику в области конкуренции в Европейском союзе, считает, что подготовленное Google предложение, основанное на долгих переговорах и переговорах, наконец отвечает ожиданиям Европейской комиссии. Комиссия не заставила Google улучшать собственные сервисы и допускать конкурентов в список с результатами поиска. Тогда все пользователь может фактически выбирать между конкурирующими предложениями таким образом, чтобы их можно было сравнивать в одном месте. Таким образом, и Google, и его конкуренты смогут и, несомненно, улучшат видимость своих предложений в этом одном месте.

Google также уступил ожиданиям Европейской комиссии в других областях, где он также занимал монопольную позицию. Новые изменения касаются, в частности:

• Google позволит вам оставить или отказаться от присутствия поставщиков контента (механизмов сравнения, порталов, отраслевых веб-сайтов) в результатах специализированных поисковых систем без каких-либо последствий со стороны Google.
• Google пока отменит требование эксклюзивности в AdSense. После внесения изменений вы также сможете показывать объявления конкурирующих провайдеров в дополнение к объявлениям AdSense.
• Google позволит вам перенести вашу рекламную кампанию AdWords на другие конкурентоспособные платформы, где вы можете продолжать запускать ту же кампанию.

Важным аспектом решения, предложенного Google, является наличие внешнего независимого органа, который будет постоянно следить за тем, выполняет ли Google свои декларации. Декларации будут действительны в течение 5 лет во всей европейской экономической зоне (то есть в Европейском союзе, Исландии, Норвегии и Лихтенштейне).

Также важно, чтобы Европейская комиссия вела переговоры с самой Google, без участия сторон, которые жаловались в Европейскую комиссию, относительно монопольной практики Google. После принятия декларации Google Европейской комиссией начинается период, когда стороны, подавшие жалобу, могут прокомментировать представленные условия сотрудничества. Декларация Google вступит в силу и будет действителен для Google.

Утверждения Европейской Комиссии

В марте 2013 года Европейская комиссия официально проинформировала Google о своих первоначальных приложениях, которые содержали следующие четыре монополистические практики, которые Google культивировал в результате доминирующего положения на рынке, которое нарушало правила конкуренции ЕС.

первый

Отображение на ключевом месте в результатах поиска результатов собственных специализированных поисковых систем и ухудшение результатов конкурентных служб поиска, которые позволяют пользователям выполнять поиск по определенной категории, например, ресторану, отелям или товарам. Прежде всего, пользователи не знают, что Google продвигает свои собственные сайты среди результатов поиска. Во-вторых, результаты конкурентов, которые могут быть одинаково релевантными, определенно менее выражены или иногда даже не видны пользователям напрямую. Труднее найти результаты в конкурентных службах, например, в результате прокрутки прокрутки, чтобы увидеть результат или перейти на следующую страницу результатов. Европейская комиссия отмечает, что эта ситуация означает, что больше трафика идет к специализированным поисковым системам, принадлежащим Google, чем к конкурентам. Это уменьшает возможность пользователей находить потенциально релевантные результаты поиска.

второй

Google использует контент, принадлежащий третьим лицам, в своих специализированных поисковых системах. Наиболее распространенными являются мнения и отзывы, созданные пользователями других поисковых систем.

третий

Google требует, чтобы рекламодатели в контекстно-медийной сети Google полагались только на объявления, размещаемые программой AdSense. Им не разрешается использовать конкурентные рекламные площадки.

четвертый

У Google есть ограничения, связанные с передачей кампаний, проводимых в программе AdWords, конкурирующим поисковым системам, а также ограничения, связанные с управлением несколькими кампаниями в различных поисковых системах, независимо от уровня AdWords или конкурирующих поисковых систем.

Комиссия посчитала, что такая практика может оказать негативное влияние на пользователей, поскольку они уменьшают выбор и душат инновации в области создания специализированных поисковых систем и рекламы в поисковых системах.

Сроки расследования

Ноябрь 2010 г. - Европейская комиссия начала расследование в отношении Google. Комиссия решила рассмотреть 18 жалоб, поданных конкурентами Google в отношении монополистической деловой практики Google. Детальный анализ проблемы был поддержан отправкой более 1000 анкет участникам интернет-рынка и возвратом более 600 отправленных ответов.

Май 2012 г. - комиссар Хоакин Алмуния в своем выступлении представил результаты исследования ситуации на рынке и прояснил четыре монополистические практики.

Март 2013 г. - Комиссия официально проинформировала Google о своих выводах, подняв четыре монополистических практики.

Апрель 2013 г. - Google ответила на обвинения, подготовив подробное предложение по улучшению практики.

Июнь 2013 г. - Европейская комиссия собрала мнения партнеров и пользователей, но они оказались отрицательными. Она сообщила Google, что предлагаемые изменения должны быть доработаны.

Октябрь 2013 г. - Google во второй раз предложил более усовершенствованные правила, в соответствии с которыми он будет отображать результаты поиска. Комиссия еще раз получила отзывы о предлагаемых изменениях от своих партнеров и жаловалась на монопольную практику Google, и на этот раз предложенных изменений было недостаточно.

Январь 2014 года - Google представляет третью версию своих обязательств, принятую Европейской комиссией.

наказание

Антимонопольные законы, которые применяются в Европейском союзе, позволяют Европейской комиссии предлагать урегулирование, подготовленное компанией, занимающей монопольное положение, независимо от того, использовала ли она свое положение или нет. Если Google не соблюдает предоставленные рекомендации, Европейская комиссия может наложить на Google штраф в размере 10% от оборота за год, предшествующий наложению штрафа. В случае с Google это дает около 5 миллиардов евро!

Изменения в Google

Google предложил ряд решений, которые удовлетворят требования Европейской комиссии и заявителей и приведут к улучшению конкурентных условий между конкурирующими поисковыми сервисами.

Первая жалоба была разработана Google как изменение в трех областях для всех текущих и будущих специализированных поисковых систем, независимо от того, как запрос в поисковую систему, будь то с помощью клавиатуры или голосом.

• Прежде всего, пользователи будут уведомлены через видимый ярлык, что специализированные поисковые системы принадлежат Google.
• Во-вторых, область, управляемая Google, будет графически отделена от других результатов, а также будет четко видна разница между естественными, обычными результатами поиска и результатами специализированных поисковых систем.
• В-третьих, Google отобразит три ссылки на конкурирующие поисковые системы, специализирующиеся в формате, сопоставимом с собственными ссылками Google. Например, если Google будет отображать изображения из своей поисковой системы, он также будет отображать изображения из других поисковых систем, уделяя особое внимание мобильным устройствам.

Конкуренты будут иметь контроль над тем, как они хотят представить свои услуги и бизнес-модель.

В тех случаях, когда Google не взимает плату за включение в свою специализированную поисковую систему, конкуренты Google также не будут платить за свое присутствие в результатах поиска. Три конкурирующие ссылки будут выбраны из набора соответствующих специализированных поисковых систем с использованием обычного алгоритма поиска Google.

В тех случаях, когда Google взимает плату за включение в результаты поиска, три конкурента из правильно подготовленного набора будут отобраны на основе специального механизма микро-аукциона.

Ответ на вторую жалобу содержит предложение отказаться от подписки на специализированных ресурсах Google, без ущерба для естественных результатов поиска или ухудшения параметров в программе Google AdWords. Обычный, полный выход из специализированной поисковой системы будет доступен как общий для основного адреса домена. Более подробная модель управления выходом для Google будет доступна для газетных порталов, которые размещают сообщения в сервисе. Новости Google , Отдельные статьи могут быть исключены здесь.

Третья жалоба касается требований, которые издатели уже выставили в контекстно-медийной сети Google. На самом деле, Google требовал эксклюзивности для себя. Google больше не будет ставить такие условия, ни в письменной форме, ни в противном случае.

Четвертая жалоба касается ограничений, которые есть в программе Google AdWords. До сих пор Google не разрешал создавать какие-либо решения, которые позволили бы перенести кампанию AdWords в другую конкурентоспособную поисковую систему. Примером является Microsoft AdCenter. Google больше не будет ограничивать свой продукт таким образом. Он согласен с изменениями в его API это позволит вам передавать кампании между поисковыми системами.

Следующие шаги

В настоящее время Европейская комиссия проинформирует всех заявителей Google о результатах своих переговоров. Конкуренты могут сказать, что они уже начали делать. Однако только Европейская комиссия может принять предложенные Google условия, которые будут применяться к Google в течение 5 лет. Вероятно, это так, поскольку с момента вступления в силу правила прошло уже 10 лет, и в течение этого периода Европейская комиссия использовала эту опцию 30 раз. Например, таким образом потребовались изменения в Microsoft, Apple или IBM.

Примеры изменений в выдаче

Просмотр Google Покупок до изменений

Google Покупки вид после изменений, вы можете увидеть введение 3 конкурирующих результатов

Просмотр Google Покупок после изменений на мобильном устройстве

Видоискатель объекта перед изменениями

По мнению поисковой системы объекта после изменений, вы можете увидеть введение 3 конкурентных результатов

Просмотр объектов в браузере после изменений на мобильном устройстве

Полный текст поселения

Подпишитесь на рассылку, заполнив поля ниже. Вы будете в курсе всех событий, связанных с Силезией SEM и информация об интернет-маркетинге в сети. Мы не спам.

Вам будет отправлено электронное письмо с подтверждением: прочитайте инструкции, чтобы подтвердить вашу подписку.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Независимый специалист SEM, который распространяет знания о маркетинге в поисковых системах. В свободное время она советует вам, как найти свой собственный путь в Google.

Похожие

Комментарии