- Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
- Типы систем веб-аналитики
- О чем расскажет маркетологу Google Analytics?
- Тренды веб-аналитики 2018
Для оптимизации сайта необходимо выяснить, откуда к вам пришли посетители, именно хотят пользователи у вас найти, где и как им удобно делать покупку.
Для повышения продаж в Интернете важно знать, откуда пользователи узнали о сайте и о вашем продукте, что повлияло на их решение о покупке, что помешало в завершении покупки, почему пользователи оставили сайт или перешли на другие страницы. Сбором этой статистики занимаются специальные аналитические системы, устанавливаемые на сайт и / или загружаются на компьютер пользователя, тогда как анализом, представителям и интерпретацией этих данных занимаются веб-аналитики.
Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
Принятие любых решений в интернет-маркетинга должно основываться на точном знании поведения пользователя и каналов его привлечения на сайт. Без этого любой рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно, контент сайта и рекламные кампании не соответствуют ожиданиям клиентов. Кроме того, очень часто компании в условиях кризиса не могут позволить себе нанимать в штат отдельно веб-аналитика, и его функции выполняет именно маркетолог.
Наиболее распространенными системами мониторинга посетителей сайта является Google Analytics, Live Internet, рейтинг bigmir, Яндекс метрика на мировом рынке также Similar Web, Adobe Analytics, Com Score. Для начала стоит понять, чем отличаются разные типы сервисов сбора и анализа данных в Интернете.
Типы систем веб-аналитики
По способу сбора информации:
- требуют установки кода на сайт
- устанавливают программы на компьютеры пользователей сайта
По возможности доступа к информации
- закрытые - информацию видят только те, кому владелец предоставил доступ
- открытые - предоставляют данные статистики сайта всем пользователям или тем, кто оплатил сервис
- смешанные - владелец выбирает, какие данные открывать, а какие нет
О чем расскажет маркетологу Google Analytics?
- каналы (поиск, рассылка, соцсети, реклама) привели на сайт посетителей;
- география посетителей - страна, город, область;
- пол, возраст, круг интересов посетителей сайта;
- какими средствами пользуются: десктопный ПК, ноутбук, мобильные устройства, браузеры и платформы преобладают;
- сколько и каких просмотрели пользователи;
- сколько времени проводит пользователь на сайте;
- или совершили они покупку / регистрацию / другую конверсию.
Выбор ключевых метрик для сайта - важный фактор эффективности веб-аналитики. Ключевые метрики зависят от специфики бизнеса: что же, как и кому вы продаете, а также от структуры сайта.
Среди ключевых умений веб-аналитика - знание процессов установки и настройки кода Google Analytics, умение интерпретировать данные статистики сайта, предоставляемых системой Google Analytics и другими системами, знание программы Excel, умение выгружать внутреннюю статистику с помощью SQL. Для эффективной работы важно также понимать специфику различных каналов трафика, знания внутренних процессов в компании, особенностей продукта, целевой аудитории.
Тренды веб-аналитики 2018
- Демократизация данных: все больше специалистов получают доступ к статистике посещений и конверсий сайта, учатся работать с инструментами веб-аналитики и использовать их в решении ежедневных рабочих задач.
- Анализ поведения пользователя на сайте. Возрастет роль поведенческих факторов. С увеличением рекламных бюджетов в Интернете все большее значение приобретает персонализированная реклама, сегментирование аудитории не по полу и возрасту, а по реальным предпочтениям пользователей на сайте, проявляющиеся в выборе ключевых слов, сайтов, страниц и в особенностях их нет. 95% пользователей лояльно относятся к персонализированной рекламы, поэтому сбор данных в этом направлении будет продолжена. Умение интерпретировать поведение пользователей, предвидеть и направлять, опираясь на конкретные данные статистики сайта, станет одним из ключевых для интернет-маркетолога и веб-аналитика.
- На первом месте CTA - призыв к действию. Из трех видов веб-аналитики - описательной, прогнозирующей и побудительной - все распространенное будет именно побудительная аналитика. Описательная (descriptive) отвечает на вопросы, что и почему произошло на сайте в прошлом, прогнозирующая (predictive) предусматривает будущие действия пользователя на сайте, тогда как побудительная (prescriptive) идет еще дальше - убеждает пользователя выполнить на сайте то или иное действие. Анализ поведенческих факторов и возможности прогнозирующей аналитики позволяют с достаточно высокой точностью расставить на сайте «ловушки для пользователя» - те окна, кнопки, формы или баннеры, которые мотивируют его выполнить определенные действия. Например, оставить контакт, подписаться на рассылку, скачать промо-материалы, купить дополнительный товар, оформить пост-продажный сервис.
- Интеграция различных систем сбора данных. В будущем только интерпретации данных Google Analytics будет недостаточно. Решения будут приниматься на основе сбора и интеграции в целостное поле массы информации - внутренней статистики сайта SQL, систем ERP, CRM, HR (RStudio, PowerBI) и POS, а также статистики из разных виджетов, приложений, из соцсетей и других встроенных в продукт инструментов отчетности . Интернет вещей становится полноправным поставщиком данных уже после покупки того или иного девайса, и этот тренд будет только расти.
- Веб-аналитики и другие специалисты по Big Data будут еще более востребованными. Лавинообразный рост различных данных и размытость информационного ландшафта потребуют еще больше высококвалифицированных специалистов, способных построить концепцию и стратегию и отслеживать изменения в динамике.
При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com ссылка на сам материал или на главную страницу www.eduget.com обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Спасибо за сотрудничество!
Похожие
Что такое Google Ads - конец рекламы Google AdWordsСистема Google AdWords достигла совершеннолетия в этом году, и с 18-й годовщиной запуска Настройка Google Analytics в Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) позволяет вам настроить Google Analytics, от отслеживания простых просмотров страниц до пользовательских событий, без добавления дополнительного кода на ваш сайт. Типы сайтов - Конструктор сайтов
Сайт визитка - обычно это сайт с нескольких страниц, на котором содержится информация о деятельности фирмы или частного лица, услуги и контактные данные для потенциальных клиентов. Также по желанию можно разместить историю фирмы, виды деятельности, заслуги, фотографии и тому подобное. Такой сайт является полноценным виртуальным ресурсом с уникальным дизайном и оформлением. Корпоративный сайт является полноценным представлением Вашей компании в интернете. Это обязательный инструмент помогающий Как подключить статистику Google Analytics к вашему сайту
Как подключить статистику Google Analytics к вашему сайту? Хотите проанализировать трафик на вашем сайте? Смотрите наше руководство по Google Analytics. Что Ваш телефон тайно всегда записывает: как остановить прослушивание Google
Реклама Ваш Android телефон всегда слушает тебя ? Google ведет журнал всего, что вы говорите? И если так, что вы можете с этим поделать? В эпоху, когда у каждого устройства есть микрофон, и они сделаны компаниями, которые любят отслеживать, что вы делаете, это верные вопросы. Давайте посмотрим на факты, лежащие в основе записей Google, и на то, как запретить вашему телефону слушать Что нужно знать о яндекс ппц
Вы, наверное, слышали об Яндексе из финансовых новостей в прошлом году, как об одном из крупнейших дебютов IPO для доткомов со времен Google. Яндекс привлек 1,3 миллиарда долларов Google AdWords - рекламные ссылки
... системе. Кампании в контекстно-медийной сети Google (на веб-сайтах, в блогах, YouTube и Gmail) отображаются для того, чтобы повысить интерес к вашим продуктам / услугам и укрепить ваш бренд. Кампании ремаркетинга напоминают пользователям, ранее находившимся на вашем сайте, о продуктах и услугах, которые были им изначально интересны. ВИДЫ КАМПАНИИ Гранты от Google - помощь общественным организациям - DevaGroup
... analytics"> Google Analytics , кампания он также отлично показывает самые слабые и сильные стороны каждого сайта. На это стоит подать заявку стр. Обычно это считается в течение нескольких дней. В программе не могут участвовать такие организации, как: органы местного самоуправления и организации Рекламная сеть GDN
GDN - контекстно-медийная сеть Google Рекламная сеть GDN принадлежит Google. Это коллекция партнерских сайтов и интернет-порталов, которые объединяют около 95% польского Интернета. У нас есть такой же мощный инструмент для создания покрытия и изображения. Благодаря вышеуказанному решению Google зарезервировал места размещения на многих веб-сайтах, благодаря чему графические объявления (баннеры) могут отображаться для пользователей. Рекламная сеть Google - это инструмент, Торговая воронка и эффективное использование кампаний Google AdWords
При планировании интернет-рекламной деятельности очень важен вопрос о месте пользователя в так называемой торговая воронка. Это может привести к потере денег на маркетинговую деятельность, поскольку сообщение отправляется не тем людям в неподходящее время. Как использовать возможности системы AdWords для привлечения новых и постоянных клиентов и поощрения их к продолжению покупок? Добавление компании в Карты Google (шаг за шагом)
Изменения в результатах поиска Google.pl также побудили добавить вашу собственную компанию в бесплатный сервис Google Maps. Поэтому мы представляем, как легко и эффективно добавить вашу компанию в Карты. Начнем с самого начала. Первый шаг: Настройте учетную запись Google. Если у вас нет учетной записи Google, создайте ее на эта страница , После входа на веб-сайт выберите «не иметь учетной записи Google, создайте
Комментарии
Скажите, пожалуйста, в чем ключевые особенности программы для государственного сектора и для частного сектора?Скажите, пожалуйста, в чем ключевые особенности программы для государственного сектора и для частного сектора? Что выделяет данный программный продукт на рынке среди аналогов? Для того, чтобы сделать качественный продукт, недостаточно в совершенстве знать законодательство или владеть техническими навыками. Нужно иметь практический опыт реализации подобных задач. Действительно, программный продукт MASTER: Бухгалтерия был создан на базе опыта Как мне установить статистику Google Analytics на сайте?
Как мне установить статистику Google Analytics на сайте? Перейдите на google.com/analytics, нажмите кнопку «Войти в Google Analytics» (в верхнем правом углу) и следуйте инструкциям на экране. 1 этап На первом этапе мы выбираем, что мы хотим отслеживать, используя Google Analytics , мы можем выбрать веб-сайт или приложение. Мы предоставляем основную информацию, такую как имя учетной записи, название веб-сайта, URL нашего сайта, Действительно ли Google, как и Google, произвел революцию в стольких платформах при создании новых продуктов?
Действительно ли Google, как и Google, произвел революцию в стольких платформах при создании новых продуктов? У нас будет возможность узнать и оценить качество работы с помощью Google Ads, менеджера по маркетингу и всей маркетинговой платформы. Источник: https://www.blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/. Он берет веб-страницы под микроскопом и создает отчеты Google Analytics. Будем рады помочь вам появиться в Интернете благодаря кампаниям Google Adwords Какие ключевые слова?
Какие ключевые слова? Ключевые слова - это слова, которые вводятся в поисковую систему Google для поиска конкретной информации, услуг или продуктов. Ключевые слова также называются ключевыми фразами или фразами. Ключевое слово введено в поисковик Говоря о ключевых словах в контексте позиционирования, вы Хотите знать, как создать простую графику и ищете учебники с советами?
Хотите знать, как создать простую графику и ищете учебники с советами? Вы входите в YouTube. Примеры можно умножать практически до бесконечности. YouTube, без сомнения, самый популярный онлайн-сервис, позволяющий бесплатно размещать и транслировать видео . И если что-то популярно, активно посещается пользователями Интернета, оно, вероятно, имеет рекламный потенциал . Это не относится к этому сайту. Реклама имеет смысл, только если есть В чем разница между трансляцией видео-кампании в RTB и прямой покупкой?
В чем разница между трансляцией видео-кампании в RTB и прямой покупкой? Самый простой способ сравнить это в виде преимуществ и недостатков обеих моделей. Прямая покупка преимущества: 100% бюджета перечисляется на рекламу; Ответственность за настройки кампании несет издатель (без нашей работы); Некоторые издатели принимают рекламу только через свой отдел (например, из-за отсутствия Чем вы руководствуетесь при их выборе?
Чем вы руководствуетесь при их выборе? Убедитесь, что вы знаете, в комментариях. 🙂 Запись была сделана в сотрудничестве с брендом NN Investment Partners. Зачем?
Зачем? Поскольку наряду с дорожными данными, которые HERE упаковывает и продает своим авто-клиентам, HERE также предоставляет наборы данных точек интереса (POI) вместе с дорожными данными (в зависимости от набора / пакета продуктов, выбранного клиентом). Следовательно, если потребитель ведет свой BMW с картами HERE в панели приборов, данные карты содержат информацию о POI предприятия, интегрированную в его дорожные данные, независимо от того, является ли предприятие Best Buy или Target. ЗДЕСЬ Почему это лучше, чем традиционная реклама?
Почему это лучше, чем традиционная реклама? Таким образом, вы можете следить за эффектами рекламной кампании и изменять ее, если что-то идет не по плану. В этой статье вы узнаете, прежде всего, как установить цели и финансовый диапазон, за который вы платите за покупку рекламы. во-вторых мы расскажем вам, как написать эффективный заголовок и добавить Что еще мне нужно знать о оплачиваемом отпуске?
Что еще мне нужно знать о оплачиваемом отпуске? Датский год каникул далее разделен, так что существует «основной период отпуска», который начинается 1 мая и заканчивается 30 сентября. В течение этого времени вы имеете право взять трехнедельный отпуск из пяти недель. Многие люди берут три недели подряд, в то время как другие разбивают это - вот почему вы часто слышите, как датчане, которые работают полный рабочий день, желают друг другу «хорошего летнего отдыха», Но зачем кому-то это делать?
Но зачем кому-то это делать? "Моя жизнь отстой, прямо сейчас", - говорит Ян видео он загрузил на YouTube , Как он объясняет, он потерял свою работу и свою подругу после эмоционального расстройства неделями ранее и плохо с этим справляется. «Но когда [мой пост в Reddit] вышел так, как он был, я был взволнован впервые за долгое время», - объясняет он. «Я должен попытаться найти свое счастье». Это печальная история,
Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
Хотите проанализировать трафик на вашем сайте?
Google ведет журнал всего, что вы говорите?
И если так, что вы можете с этим поделать?
Как использовать возможности системы AdWords для привлечения новых и постоянных клиентов и поощрения их к продолжению покупок?
Скажите, пожалуйста, в чем ключевые особенности программы для государственного сектора и для частного сектора?
Что выделяет данный программный продукт на рынке среди аналогов?
Как мне установить статистику Google Analytics на сайте?
Действительно ли Google, как и Google, произвел революцию в стольких платформах при создании новых продуктов?