Cannes Lions 2017. Познакомьтесь с самой креативной рекламой этого года

25/06/2017, 09:24

фото Джоанны Саган, K2

В этом году Каннский фестиваль был наполнен лекциями и дискуссионными панелями, которые представляли собой огромную творческую нагрузку. Глядя на награжденные работы и слушая выступления гостей, вы можете выбрать несколько основных тем и направлений. Прежде всего, были предприняты практические и конкретные действия, решающие проблемы брендов и людей.

разнообразие

Это одна из официальных тем Каннских львов этого года. В отличие от прошлогоднего фестиваля, который был в значительной степени посвящен борьбе за права женщин и гендерное равенство, в этом году «Каннские львы» попытались выступить от имени всех меньшинств, примером чего была панель «Getty Images».
Громкая и значительная награда в кампании в Каннах, которая иллюстрирует эту тенденцию, - «Бесстрашная девушка».

Вторая важная и отмеченная наградами кампания - это «Повышай свой голос», кампания, направленная на национальные меньшинства в США. Своим успехом он обязан простоте и ударам нужного момента и места, в то же время описывая важную проблему.

Его целью было создание новых избирательных участков для увеличения посещаемости среди меньшинств. Для этого в сотрудничестве с одним из телефонных операторов торговые точки этого оператора были превращены в избирательные пункты. Очень простой и по-настоящему предательский голос.

Творчество на службе миру

Вторая тенденция в Каннах заключается в том, что в настоящее время мы занимаемся не только социальными кампаниями, иллюстрирующими проблему. Канны продвигают эти кампании, которые показывают, как конкретные проблемы могут быть решены. Сегодня, что бы мы ни представляли, благодаря имеющейся технологии мы можем творить. Новые возможности и их приложения становятся креативным инструментом для решения социальных проблем. Часто во время лекций звучали заявления о том, что теперь рекламные агентства идут рука об руку с компаниями из Силиконовой долины для создания совместных проектов. Примерами отмеченных наградами кампаний, иллюстрирующих это наблюдение, является «Банк таксофонов». Кампания с очень локальным пониманием, но решающая важную проблему. Другой громкий и заслуживающий внимания проект, отмеченный в Каннах, - «Обращайся с осторожностью», он сделан для Джилетт. Кампания, которая иллюстрирует изменение продукта таким образом, чтобы решить проблемы его клиентов.

Важной кампанией в этом году является «Знакомство с Грэмом», проект, требующий сотрудничества многих специалистов в различных областях. Это было широко услышано в мире (см. Место).

Еще одним технологическим проектом, замеченным в Каннах, был «QQ Alert», который представляет собой использование современных решений для поиска пропавших людей. Важно отметить, что благодаря этому инструменту было найдено несколько человек.

Кампания, о которой нужно упомянуть, это «Chat Yourself», метод использования бота для борьбы с болезнью Альцгеймера.

Можно обсудить применение этого решения на поздних стадиях заболевания. Тем не менее, можно видеть, что он помогает больным на первых этапах и помогает преодолеть проблему стыда забывчивости. Эта тенденция также подтверждается наградами в категории стратегии «Будущие львы».

Нахождение значения бренда

Так называемый. "Purpouse." Многие лекции касались реального смысла работы рекламных агентств. Теперь у нас есть огромное количество технологий и инструментов, которые могут привести к потере и потере понимания миссии бренда. Одна из групп заявила, что агентства никогда не получали так много инструкций и запросов о коммуникационных платформах. Если смысл действия определен, знает, почему вы присутствуете на рынке, выбор каналов и медиа становится второстепенным. Это была четкая тема почти во всех лекциях этого года. Это подтверждают отмеченные наградами кампании, такие как «Музей Cheetos» и «Посетите Британию». Кампании в простой и понятной форме представляют суть данного продукта, вызывая желание людей участвовать. Кампания и бренд, который был виден во время «Каннских львов» этого года, были Burger King, удостоенные звания Маркетолога года. Его последняя кампания - «Google Home of the Whooper» - объясняет простым и увлекательным способом, что является основным продуктом бренда. Это был проект, который более подробно обсуждался самим клиентом во время специальной лекции.

развлечения

В этом году выпуск Cannes Lions Entertainment был более обширным, чем в предыдущие годы. Было ясно видно, что бренды и рекламная индустрия воспринимают огромный потенциал, свойственный индустрии развлечений, а также хотят узнать о построении отношений с фанатами, будучи подлинными.

Стоит упомянуть кампанию коллекции Adidas, которая была создана в сотрудничестве с Александром Ван. Это было социальное мероприятие, проходившее во время Недели моды, которая, помимо впечатляющего курса, также имела успех в бизнесе. Второй пример отмеченной наградами кампании с использованием развлечений - «The Line Up Song», созданная для Coca Cola (см. Спот).

Простая песня, которая надолго запоминается и в то же время охватывает территорию конкурентного бренда. В этом году в Каннах еще несколько львовян и номинаций получили Netflix, мин. для ее кампании «Учим испанский с Наркосом», продвигающей сериал.

Деятельность Netflix - это сочетание чистых развлечений (сердце бренда) и хорошего маркетинга.

Хорошие кампании

Как и каждый год в Каннах, существует кампания, которая привлекает внимание и которую стоит запомнить. Можно включить «Like My Addiction» - это простая кампания в социальных сетях, которая без использования передовых технологий привлекла внимание к проблеме алкогольной зависимости (см. Спот).

Следующая отмеченная Каннами кампания «Motor Dreams» сделана для Ford. Ford в рамках кампании создал настоящий продукт, который работает и оказался в предложении, доступном для клиентов. «Unlimited Stadium Nike» - это отмеченная наградами кампания, которая идеально представляет бренд, который использует технологии и вписывается в окружение.

Дональд Трамп и Пепси

Это молчаливые герои Cannes Lions 2017. Несколько раз в день, во время различных лекций или выступлений, упоминались действия Трампа - его предвыборная кампания, активность в социальных сетях, политические решения и т. Д. Реклама Пепси от Кенделя Дженнара также несколько раз упоминалась как пример впечатляющего промаха маркетолога.

Каннские львы - это праздник творчества. Тысячи работ отправляются на конкурс каждый год, в этом году их было почти 42 тысячи. В течение восьми дней Фестиваля проходит огромное количество лекций, панелей и дискуссий.

Здесь есть люди с очень разными профессиями и опытом. Все, однако, сочетают в себе естественное любопытство, желание учиться и творить добро. После каждого фестиваля вы можете прочитать много резюме и попытаться установить определенные тенденции. Тем не менее, нет четких указаний о том, как интерпретировать награжденную работу и какие тенденции определяют ее. Что самое красивое в этом Cannes Lions, так это то, что каждый участник идет с какими-то другими мыслями, которые он собрал, и с очень открытой головой.

Джоанна Саган, К2

* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Похожие

Комментарии