|
ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙОпубликовано: 19.04.2018 В качестве примера можно привести рекламную кампанию шоколадных плиток «Аленка», которую провел холдинг «Объединенный кондитеры» с октября 2009 по октябрь 2010 года. Аудит рекламных кампаний в Директе и Яндекс Метрика. Пример разбора Объект рекламирования - кондитерские изделия компании ОАО «Красный Октябрь», в частности шоколадные плитки «Аленка». Состояние рынка. Структура отечественного рынка кондитерских изделий выглядела следующим образом: около 10% в натуральном выражении приходится на импорт, а остальные 85% принадлежат российским производителям, при этом на рынке действует примерно одинаковое количество крупных игроков и небольших фабрик. Перспективы развития ассортимента эксперты видели в создании новых вкусовых сочетаний, более экзотических, интересных, а также в диверсификации объемов упаковки в сегментах индивидуального и «семейного» потребления. Также перспективным считалось направление развития, при котором происходит создание более сложных продуктов, находящихся на стыке различных категорий. Среди кондитерских изделий с высоким потенциалом такого способа развития эксперты выделили печенье, карамель, шоколадные конфеты и драже. ВидеоСлово.. Примеры рекламных кампаний. При этом компании-дистрибьюторы не стремились к специализации на отдельных товарных категориях и производителях, а поддерживали максимально полную ассортиментную линейку, в которой наряду с основными, «локомотивными», позициями присутствуют и «поддерживающие», заказываемые в небольших объемах. В то же время растет стоимость продукции российских производителей, использующих импортное сырье, - особенно это касается шоколада. Таким образом, наибольшие проблемы под давлением кризиса испытывают производители и дистрибьюторы шоколадной продукции. В целом в ассортименте кондитерских изделий выделялись следующие группы: rss
|