home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Выбор стратегии маркетинга

    Опубликовано: 16.04.2018

    видео Выбор стратегии маркетинга

    09'2016: Стратегии Яндекс.Директа. Новый интерфейс-2016. Часть 2: Автоматические стратегии



    Для начала попытаемся составить стратегический план маркетинга, соответствующий основным направлениям комплекса маркетинга.

    Комплекс маркетинга представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также современного и гибкого реагирования на ее изменения. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: Проспект, 2005. - С. 65


    Стратегии маркетинга

    Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) - это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга.

    Традиционно выделяют четыре основных проблемно-функциональных блока маркетинга-микс, формирующих маркетинговую стратегию фирмы. Это комплексы целей фирмы, взаимосвязанных проблем, способов и инструментов их решения, определяющих политику в отношении товара (услуги), цен, коммуникаций, сбыта и продаж.


    Геомаркетинг: стратегии, инструменты, кому, что и как?

    В зарубежной практике для обозначения этой совокупности направлений маркетинговой политики популярна мнемоническая формула «4Р»: «Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение)». В последнее время некоторые специалисты аргументировано выделяют пятый структурный блок, пятое «Р» - комплекс проблем персонала, причем он рассматривается как центральный, определяющий качество реализации стратегии и тактики в отношении всех остальных блоков проблем. Но решение таких проблем не определяется качеством персонала.

    Для разработки успешной стратегии необходимо рассматривать все 4Р в их взаимосвязи и спланировать действия по каждому направлению.

    Для грамотной разработки стратегии предприятию необходимо SWOT-анализ ситуации на рынке и самой фирмы. Английская аббревиатура означает комплекс «сильные стороны - слабости - возможности - угрозы». Это первый этап разработки стратегии.

    rss