home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Оценка эффективности рекламной кампании - Разработка проекта мероприятий по организации рекламной кампании торгового предприятия ООО "Шамса-Холдинг"

    Опубликовано: 15.04.2018

    Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Правда именно при таком расчете эффективности рекламы и встает вопрос: "Где "выстрелила" реклама, а где влияние других факторов?". Здесь можно посоветовать провести анализ влияния вышеозначенных факторов на изменение товарооборота.

    Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.

    Можно выделить несколько основных причин низкой эффективности рекламы:

    1. Отсутствие конкретных целей и задач рекламной кампании.

    2. Несопоставимость целей и задач рекламной кампании с целями маркетинговой деятельности, а также корпоративной стратегии.

    3. Отсутствие информации о целевом потребителе и источниках получения им информации (каналы доступа к потребителю).

    4. Отсутствие обратной связи с потребителем.

    5. Ошибки сегментации.

    6. Низкая квалификация сотрудников, отвечающих за рекламу, а также сотрудников рекламных агентств.

    7. Отсутствие систематизации и последовательности при проведении рекламных акций.

    В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.

    rss