home mail РА Европа
  • Новости
  • Геморрой удаление лазером
    Тепловые лучи сегодня уже не фантастика и используются они не только для создания высокоточного оружия или промышленного оборудования, но и медицине. Основанные на применение таких лучей оборудование,

    Лазерная коагуляция геморроя
    Говоря о здоровье, мы легко обсуждаем с друзьями головную боль, артериальное давление, грипп и кашель, приступы радикулита, но редко заводим рассказ о «стыдных» проблемах по части гинекологии, урологии

    Авіаквитки
    Якщо ви мало подорожували за допомогою літака, то вам, ймовірно, мало відомо про те, що можна купити дешеві авіаквитки. Можливо, ви часто відкладаєте свої поїздки, знаючи, що вартість проїзних документів

    Русский алфавит с цифрами
    Для любого культурного современного обязательно доскональное знание родного языка. Разумеется обучаться грамоте следует тщательно и с самого детства. Как правило занимаются этим вопросом родители. Большинство

    Affordable surrogacy
    Данный проект был назван довольно иронично — «Бюджетные Космические Приключения», — однако это не лишено смысла — под ваше управление попадает самый потрепанный и изнемогающий космический корабль, но,

    Голова Трава
    Средства для лечения волос на основе трав не содержат вредных химических веществ, не вредят волосам и коже головы, а наоборот – насыщают волосы всеми необходимыми витаминами и придают им шикарный естественный

    Кузовной ремонт
    Кузовной ремонт как таковой включает разные виды работ. Сюда входят: • растягивание металла; • выравнивание деформированной поверхности; • реставрация покрытия; • восстановление геометрии поверхности;

    DisputeSuite
    Reimage это не вирус. Reimage – это оптимизатор работы компьютера, который вы можете установить с официального веб-сайта, сайта третьих лиц, и с различными приложениями. Некоторые из них хорошо известные

    Обследование зданий
    Акция! Скидка 50% на новый справочник Обследование строй конструкций и инженерного оборудования построек и сооружений содержит в себе способы контроля свойства производства и монтажа частей строй конструкций

    Изготовление табличек на офис
    При желании клиента табличка может быть декорирована с использованием эмали, покрытия под золото, титан или бронзу, ПВХ-пленки и цветного пластика. Металлические и пластиковые таблички дают большой простор

    Категории

    mail

    Кампании AdWords на YouTube - все, что вам нужно знать - Marcin Wsół

    Сообщество YouTube имеет более одного миллиарда пользователей, которые ежедневно просматривают сотни миллионов часов видео, генерируя миллиарды просмотров, что делает сайт незаметным для большинства телевизионных станций. Невозможно пройти мимо такого потенциала в виде такой большой группы пользователей, на которую вы можете ориентироваться. Перед вами руководство о том, как подготовить видео-кампании в Google AdWords от А до Я, а также о том, как привлекательным образом представить предложение на YouTube.

    Перед вами руководство о том, как подготовить видео-кампании в Google AdWords от А до Я, а также о том, как привлекательным образом представить предложение на YouTube

    Универсальность YouTube, которая включает в себя практически все виды видеоконтента - от забавных видеороликов, руководств, блогов, новостных программ до сериалов, полнометражных фильмов и прямой трансляции - дает маркетологам практически неограниченные возможности таргетинга объявлений AdWords. связано с очень разнообразным сообществом этого сайта. Вы можете начать приключение с Google AdWords для YouTube, узнав о доступных форматах рекламы.

    ТЕКСТ, ГРАФИЧЕСКАЯ И ДИСПЛЕЙНАЯ РЕКЛАМА

    На YouTube вы можете видеть видео, текстовые, графические и медийные объявления (созданные непосредственно на панели AdWords в галерее объявлений), которые обычно можно найти в кампаниях в контекстно-медийной сети. Последние три из них видны, когда вы запускаете кампанию в контекстно-медийной сети (с таргетингом на интересы, ключевые слова, ремаркетинг и т. Д.), И страница YouTube будет выбрана в качестве места размещения вашего объявления.

    ПРИМЕР. Текстовые объявления компании, производящей мебель, могут появляться на YouTube, если она настроена на целевые интересы или темы, а пользователь интересуется дизайном интерьера или обзорами каналов, посвященных этой теме.

    В этом случае текстовые, графические и медийные объявления отображаются на тех же условиях, что и на любой другой странице, принадлежащей рекламной сети. Вы можете отобразить на YouTube:

    • баннеры с размерами 300 × 250 пикселей или 300 × 60 пикселей (они отображаются над списком предлагаемых элементов видео в правой части окна),
    • текстовые и графические объявления в виде наложения на видео с разрешением 468 × 60 пикселей или 728 × 90 пикселей (частично прозрачная реклама, видимая в нижней части окна фильма - рисунок 1),
    • Графические объявления 480x70 пикселей (недоступно в AdWords, только для кампаний в модели бронирования).

    1 - пример графического объявления, отображаемого в правой части видео и наложения на видео YouTube

    Эти объявления могут быть ориентированы на все возможные типы, доступные в контекстно-медийной сети (ключевые слова, темы, интересы, списки ремаркетинга, места размещения, демографический таргетинг). Условие - добавить второй критерий для таргетинга на сайт youtube.com в качестве места размещения в кампании.

    TRUEVIEW IN-STREAM

    Реклама TrueView In-Stream - это один из форматов видеообъявления, который появляется в начале, середине или конце видео, которое вы смотрите на YouTube, и который можно пропустить после пяти секунд просмотра (рисунок 2).

    2 - Пример незначительного видеообъявления TrueView In-Stream

    Объявления TrueView In-Stream показываются в видео, которые появляются непосредственно на YouTube, в видео, встроенных на других веб-сайтах или в приложениях, в мобильном приложении YouTube и телевизорах, подключенных к Интернету или оснащенных устройствами Apple TV или Google Chromecast. Рекомендуемая продолжительность рекламного фильма, который готовится для этого формата, составляет от 12 секунд до трех минут (рекомендуемая продолжительность в Справочном центре AdWords). Модель выставления счетов - CPV (цена за просмотр). Просмотр рекламы и, соответственно, ее стоимость считается показом, когда пользователь:

    • будет смотреть более 30 секунд видео для рекламы дольше, чем полминуты,
    • будет смотреть все объявление, если оно короче 30 с,
    • будет взаимодействовать с видео, понимаемым, например, как нажатие наложения призыва к действию, значок тизера или карточки, сопровождающий баннер.

    Этот формат идеально подходит для имиджевых кампаний, ориентированных на повышение узнаваемости бренда. Благодаря диапазону, который YouTube генерирует в Интернете, реклама на сайте может охватить почти 75% польских пользователей Интернета (более 20 миллионов пользователей - Результаты исследований Gemius / PBI за декабрь 2016 года. )

    Реклама TrueView In-Stream также может стать частью рекламной кампании YouTube (рисунок 3), о которой мы напишем в следующей части статьи.


    Реклама TrueView In-Stream также может стать частью рекламной кампании YouTube (рисунок 3), о которой мы напишем в следующей части статьи

    3 - Примеры видеорекламы в торговой кампании

    Если вы хотите показывать ваши объявления TrueView In-Stream своим пользователям, вы можете использовать различные методы таргетинга. Это демографические критерии, интересы, списки ремаркетинга, места назначения (каналы и видео YouTube), темы и ключевые слова.

    TRUEVIEW DISCOVERY

    Следующим форматом видео, доступным на YouTube, является объявление TrueView Discovery, ранее известное как TrueView In-Display, которое появляется в результатах поиска на YouTube и на страницах воспроизведения фильмов - как в настольной, так и в мобильной версиях (рисунок 4).

    4 - Пример объявления TrueView Discovery

    Рекламное объявление имеет форму миниатюрного изображения из видео, которое сопровождается максимум тремя строками текста, что делает объявление похожим на обычный фильм на сайте, и после нажатия пользователь переносится на страницу рекламируемого канала или фильма на YouTube, где он может просмотреть его полностью. Расчетная модель CPV. В зависимости от места показа внешний вид рекламы может быть разным. Объявления Discovery предназначены для остановки пользователей на YouTube и станут хорошим вариантом для тех рекламодателей, которые хотят увеличить количество людей, отслеживающих их канал.

    Чтобы реклама TrueView Discovery доходила до пользователей, используется таргетинг на ключевые слова. После того, как они введены в поисковую систему на YouTube, отображается список фильмов, связанных с данной фразой.

    CURIOSE До недавнего времени вы не могли видеть рекламу TrueView Discovery на YouTube, которая была автоматически приостановлена. Причина была в том, что возник спор между Google и некоторыми известными брендами, которые не хотят, чтобы на их каналах появлялся конкретный негативный контент (среди прочих, на странице просмотра YouTube может появляться реклама обнаружения TrueView). В настоящее время объявления TrueView начинают появляться среди популярных идей в правой части главного окна, поэтому, вероятно, это вопрос времени, когда они снова появятся в результатах поиска.

    БАМПЕР ОБЪЯВЛЕНИЙ - РЕКЛАМА В ПРЕРЫВАНИИ

    В конце апреля 2016 года Google объявил о введении нового формата нерекламного видеообъявления под названием Bumper Ads. В этом случае рекламодатели сталкиваются с реальной проблемой - всего за шесть секунд они должны поощрить пользователя своим сообщением и привлечь его внимание, а затем он хотел бы изучить информацию о бренде в Интернете. Следует отметить, что эти рекламные объявления не являются кликабельными и могут появляться до, после или во время просмотра фильма (рисунок 5).

    5 - Пример рекламы в рубрике Bumper Ads

    В этом случае модель оплаты - CPM - вы платите за каждую тысячу показов рекламы. Бамперная реклама - это формат, который позволяет охватить большое количество клиентов и повысить узнаваемость бренда.

    ФОРМАТЫ ЗАБРОНИРОВАНЫ

    Помимо типов объявлений, которые вы можете успешно создавать и управлять в системе AdWords, вы можете бронировать места размещения на YouTube. Что это значит? Рекламодатели могут купить рекламное место на основе бронирования места. Доступные модели расчетов: CPM (модель затрат 1000 показов) или CPD (ежедневная стоимость выпуска). Вы также можете купить показы по фиксированной ставке. Маркетологам в модели CPM доступны:

    • стандартная реклама в потоке, воспроизводимая перед фильмом, но, что важно, не подлежащая разминированию, длина которой может достигать 15 или 30 секунд (иллюстрация 6),
    • In-Stream Выбирайте объявления длиной до 60 с и пропускаемые через первые пять секунд.

    6 - пример неавтоматической рекламы TrueView In-Stream

    В свою очередь модель CPD предлагает мультимедийные форматы (rich media):

    • Универсальные видео-заголовки для компьютеров, которые имеют форму баннера с размерами 780 × 195 пикселей и появляются на главной странице YouTube. Изначально фильм в объявлении автоматически воспроизводится без звука в течение определенного периода времени. После того, как весь фильм будет полностью воспроизведен, заголовок переходит в состояние остановки, и видна большая миниатюра воспроизводимого видео, а также панель с информацией о канале рекламодателя, опционально со списком миниатюр других видео, доступных на канале. Щелкнув фильм во время автозапуска или щелкнув миниатюру, вы перейдете на страницу воспроизведения, где фильм воспроизводится с самого начала и со звуком.
    • Пользовательские заголовки для компьютеров 970x250 пикселей, которые покрывают всю ширину домашней страницы под панелью навигации. Формат также имеет опцию раскрывающегося списка, которая при щелчке пользователем расширяется до размера 970 × 500 пикселей.
    • Видео-заголовки для мобильных телефонов и планшетов, которые отображаются на главной странице YouTube для мобильных устройств (m.youtube.com) и в приложении YouTube для Android и iOS. Это миниатюры видео с заголовком, текстом, призывом к действию (CTA), информацией о продолжительности фильма и автоматически загружаемым названием и значком канала рекламодателя. При нажатии вы переходите на страницу просмотра YouTube на YouTube.

    НАСТРОЙКА КАМПАНИИ TRUEVIEW ШАГ ЗА ШАГОМ

    Видеореклама - это привлекательный способ привлечь клиентов и привлечь их внимание, просматривая их на YouTube. Самым популярным типом являются видеокампании TrueView, которые вы успешно подготовите на панели AdWords. Мы покажем, как подготовить их шаг за шагом.

    1. Создание кампании на панели AdWords начинается с выбора соответствующего типа в меню + CAMPAIGN, в данном случае это будет «Видео».
    2. На следующем этапе вы должны решить, какую суб-кампанию вы выберете. Есть три варианта на выбор: стандартная, мобильная и установка приложений продукта. Чтобы показывать объявления TrueView, необходимо выбрать стандартный подтип, где среди доступных форматов - реклама In-Stream и Discovery (опция, выбранная по умолчанию в этом подтипе) и рекламные бамперы.


      Последующие поля, которые необходимо заполнить, включают бюджет, тарифы, сети, в которых могут появляться объявления (поиск на YouTube - только реклама TrueView Discovery, видео, непосредственно доступные на YouTube - реклама TrueView In-Stream, реклама Discovery и Bumper, видео партнеры в сети рекламируемые как сайты и приложения, принадлежащие к контекстно-медийной сети Google (реклама TrueView In-Stream, Discovery и Bumper), местоположение, на которое будет нацелена кампания, языки и устройства. При желании вы также можете установить дату начала и окончания кампании, расписание рекламы и количество показов рекламы для одного и того же пользователя (ограничение).

    3. После подтверждения указанных выше параметров вы создадите группу объявлений, в которой вы сможете размещать видеообъявления одного типа (объявления In-Stream и Discovery требуют создания отдельных групп). После присвоения имени группе объявлений вам необходимо подготовить ссылку на видео с объявлением, которое вы вставили в соответствующее окно панели, и решить, будет ли это объявление In-Stream или Discovery.
      В первом случае вы должны заполнить окончательный и отображаемый URL, дать имя объявлению и добавить баннер, который сопровождает объявление.
      Второй требует присвоения названия рекламе, выбора одной из предложенных миниатюр, добавления заголовка, двух строк описания и, определенно, целевой страницы.
      Затем вы устанавливаете ставку, которую вы можете заплатить за просмотр видеообъявления, и, при необходимости, корректируете ставку для популярных видео, что может увеличить показ ваших объявлений в наиболее просматриваемых материалах на YouTube.

      Последний шаг на этом этапе - выбор таргетинга. По умолчанию объявления показываются всем пользователям, однако вы можете ограничить группу выбранными людьми на основе демографии, интересов или дополнительных ключевых слов, мест размещения, тем и ремаркетинга.
      Последний шаг на этом этапе - выбор таргетинга

    КОНФИГУРАЦИЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ В ПРЕРЫВАНИИ (БАМПЕР ОБЪЯВЛЕНИЙ)

    Если вы хотите создать кампанию с видеообъявлениями с отличным качеством, вы делаете то же самое, что и кампании TrueView In-Stream, за исключением того, что вы выбираете формат видеообъявления, который называется «Рекламные объявления: видео с шестью секундами». Затем, после подачи видео, вы дополните их окончательным и отображаемым URL-адресом, дополнительным баннером и названием объявления. Другие параметры те же, что и для кампании TrueView (рисунок 7).

    7 - Создание бамперной видео рекламы

    ПУТЕШЕСТВИЕ В ПРОДУКЦИИ КАМПАНИИ

    Еще один вариант кампании TrueView - обогащать ее информацией из файла, экспортированного в Google Merchant Center. Благодаря использованию данных о продукте GMC (включая категорию продукта, марку, состояние и т. Д.) Карты продукта создаются на фоне рекламного видео или на его правой стороне. В видеообъявлении одновременно может появляться не более шести таких карт. Прежде чем вы сможете создавать видеообъявления в кампании «Покупки», вам необходимо связать свою учетную запись AdWords с учетной записью Google Merchant Center.

    Как создать такую ​​кампанию с нуля? После выбора типа видео в меню выберите подтип «Производство» на следующем экране (рисунок 8), чтобы вы могли отображать товары из связанной учетной записи Google Merchant Center для рекламы и перенаправлять пользователей на страницы этих продуктов. После ввода идентификатора продавца вы решаете, будут ли все продукты или отфильтрованные продукты отображаться на карточках продуктов. Следующим шагом является выбор бюджета, сети, местоположения и языка пользователей. После сохранения кампании вы создадите группу объявлений, которая будет следовать той же схеме, что и для объявлений TrueView.

    8 - Создание кампании видео продукта

    В кампаниях с видеопродуктами карточки продуктов отображаются только в компании с объявлениями в потоке, которые автоматически выбираются при создании группы объявлений.

    Правильная подготовка видеокампании - это только начало пути. После разработки структуры и добавления рекламы, пришло время оптимизировать вашу кампанию и улучшить создание видео. Чтобы вы могли в полной мере использовать преимущества видеокампании, вам необходимо помнить некоторые важные факторы (вставка ниже).

    РЕЗЮМЕ

    YouTube, несмотря на огромный охват, по-прежнему является рекламным каналом, который не ценится многими маркетологами, но мы рекомендуем вам изменить подход и поближе познакомиться с возможностями, предлагаемыми рекламой на этом сайте. Используйте его в своей стратегии, пока он остается ненасытным рекламным рынком, и посмотрите, как это повлияет на ваши действия.

    СТОИТ ЧИТАТЬ:
    Как оптимизировать видеокампании - https://goo.gl/bkSq8G
    Измерение эффективности видеообъявлений - https://goo.gl/WepDJJ
    Подробности видео рекламы - https://goo.gl/gwbqWe
    Инструмент предварительного просмотра рекламы на разных устройствах - https://www.richmediagal-lery.com/adformats
    Как работают объявления TrueView Discovery - https://goo.gl/84cojG

    Как получить больше от видео-кампании на YouTube? 1. В объявлениях In-Stream TrueView старайтесь показывать наиболее важную информацию в первые пять секунд объявления. Обращайте внимание на то, что пользователь не хочет пропускать материал, а смотрит его до конца. 2. Оптимизировать благодаря статистике. Посмотрите на процент просмотров и процент просмотра рекламного фильма - вы узнаете, интересен ли ваш материал аудитории, где он обычно прекращает смотреть и стоит ли его менять. В свою очередь, количество конверсий скажет вам, поможет ли объявление вам достичь ваших бизнес-целей и обеспечит возврат инвестиций. 3. Исключите списки ремаркетинга, если ваша кампания была запущена в течение длительного времени, и вы хотите привлечь только новых пользователей, которые еще не знают ваш бренд. Таким образом, вы можете не показывать рекламу людям, которые их уже знают. 4. Используйте наложение призыва к действию. Редактор видеообъявлений на панели YouTube позволяет добавить наложение в левом нижнем углу. Это место стоит потратить на информацию, побуждающую вас кликать, например, с обещанием скидки, бесплатной доставки или загрузки бесплатного файла. Наложение применяется к выбранной странице и может быть добавлено после того, как вы свяжете свои учетные записи AdWords и YouTube и создадите видеообъявление. 5. Если продолжительность вашего объявления составляет не менее 25 секунд, вы можете подготовить конечный экран. Пригласите пользователей, которые просмотрели видео до конца, посмотрели другие ваши видео, плейлисты или каналы на сайте, подписались на ваш канал или используют его для продвижения вашего сайта или продуктов. Также можно выбрать автоматические конечные экраны для рекламы In-Stream, однако те, которые подготовлены на YouTube, не будут отображаться.

    Статья была создана в сотрудничестве с Edyta Wsół ( www.EdytaWsol.pl ) и появился в журнале маркетолог + выпуск № 1 (5), специальное издание, июль-сентябрь 2017 года (стр. 82-89)