home mail РА Европа
  • Новости
  • Геморрой удаление лазером
    Тепловые лучи сегодня уже не фантастика и используются они не только для создания высокоточного оружия или промышленного оборудования, но и медицине. Основанные на применение таких лучей оборудование,

    Лазерная коагуляция геморроя
    Говоря о здоровье, мы легко обсуждаем с друзьями головную боль, артериальное давление, грипп и кашель, приступы радикулита, но редко заводим рассказ о «стыдных» проблемах по части гинекологии, урологии

    Авіаквитки
    Якщо ви мало подорожували за допомогою літака, то вам, ймовірно, мало відомо про те, що можна купити дешеві авіаквитки. Можливо, ви часто відкладаєте свої поїздки, знаючи, що вартість проїзних документів

    Русский алфавит с цифрами
    Для любого культурного современного обязательно доскональное знание родного языка. Разумеется обучаться грамоте следует тщательно и с самого детства. Как правило занимаются этим вопросом родители. Большинство

    Affordable surrogacy
    Данный проект был назван довольно иронично — «Бюджетные Космические Приключения», — однако это не лишено смысла — под ваше управление попадает самый потрепанный и изнемогающий космический корабль, но,

    Голова Трава
    Средства для лечения волос на основе трав не содержат вредных химических веществ, не вредят волосам и коже головы, а наоборот – насыщают волосы всеми необходимыми витаминами и придают им шикарный естественный

    Кузовной ремонт
    Кузовной ремонт как таковой включает разные виды работ. Сюда входят: • растягивание металла; • выравнивание деформированной поверхности; • реставрация покрытия; • восстановление геометрии поверхности;

    DisputeSuite
    Reimage это не вирус. Reimage – это оптимизатор работы компьютера, который вы можете установить с официального веб-сайта, сайта третьих лиц, и с различными приложениями. Некоторые из них хорошо известные

    Обследование зданий
    Акция! Скидка 50% на новый справочник Обследование строй конструкций и инженерного оборудования построек и сооружений содержит в себе способы контроля свойства производства и монтажа частей строй конструкций

    Изготовление табличек на офис
    При желании клиента табличка может быть декорирована с использованием эмали, покрытия под золото, титан или бронзу, ПВХ-пленки и цветного пластика. Металлические и пластиковые таблички дают большой простор

    Категории

    mail

    Что такое прямые посещения

    Прямой трафик является одним из источников трафика, фигурирующих в статистике сайтов. В Google Analytics мы увидим его как (прямой) / (нет). Прямые посещения означают, что пользователь зашел на страницу без посредничества других источников, просто введя адрес веб-страницы в браузер.

    Прямое посещение также будет происходить, когда пользователь посещает сайт:

    • используя панель закладок
    • по ссылке, размещенной в файле (документ Word, Excel, PDF и т. д.)
    • по ссылке в сообщении электронной почты, прочитанной в программе почтового клиента (Outlook, Thunderbird, Mail и т. д.)

    - если эти ссылки не были помечены параметрами, которые позволяют назначать другим источникам трафика ( информация о тегах доступна в справке Google Analytics ). По этой причине целесообразно размещать параметры в URL-адресах, где это возможно, чтобы отличить фактический прямой трафик от записей от отправляемых по почте или онлайновых документов.

    Откуда берется прямой трафик?

    Прямой трафик в чистом виде поступает от нескольких категорий пользователей:

    1. Возвращение пользователей, которые посещают сайт после более раннего посещения, которые запомнили URL-адрес страницы или сохранили его на вкладке;
    2. Люди, которые угадали адрес веб-сайта определенного продукта или бренда (например, coca-cola.pl);
    3. Люди, которые узнали об URL страницы из проводимой офлайн-кампании (например, пресса, радио, телевидение, наружная реклама);
    4. Пользователи, которые посетили сайт по рекомендации других людей;
    5. Люди, которые посещали сайт из других источников, но по техническим причинам (блокировка файлов cookie, смена браузера или устройства и т. Д.) Им не были назначены.

    В значительной степени прямой трафик отражает силу бренда и привязанность постоянных клиентов.

    Как анализировать прямой трафик

    Прямое движение никогда не возникает само по себе. Это всегда эффект (прямой или косвенный) предыдущей маркетинговой деятельности.

    По этой причине, когда это возможно, мы стараемся назначить источник трафика для предыдущей косвенной записи. Это настройка Google Analytics по умолчанию - если пользователь заходит на страницу из поисковой системы Go По этой причине, когда это возможно, мы стараемся назначить источник трафика для предыдущей косвенной записи Если вы пропустите или перейдете по ссылке или объявлению, размещенному на другом веб-сайте, то следующие прямые посещения не переопределят источник трафика, и пользователь все равно будет обрабатываться в отчетах об источниках трафика как исходных (кроме многоканальных и вспомогательных отчетов).

    На прямой трафик мы можем влиять только косвенно: инвестируем в узнаваемость бренда, стимулируем лояльность и пользовательские команды (чаще всего через хорошее предложение, высококачественные продукты и услуги и обслуживание клиентов).

    Конверсии из прямого трафика

    Прямой трафик обычно характеризуется коэффициентом конверсии выше среднего. В этом нет ничего странного - люди, которые знают веб-сайт, часто идут с ним с твердым намерением купить, у них также гораздо меньше сомнений и реже уходят с покупок.

    По этой причине при анализе конверсий важно сегментировать трафик на сайте, как мы уже упоминали в наша статья о сегментации и наставничестве в Google Analytics , Прямой трафик чаще всего переоценивает коэффициент конверсии, и если мы не анализируем его отдельно, мы можем начать делать ошибочные выводы. Например, если в определенное время на показную кампанию будет привлечено много новых пользователей, более низкий коэффициент конверсии этих пользователей сильно снизит средний коэффициент конверсии страницы. Это, однако, не означает, что что-то не так - просто лояльные и целеустремленные клиенты из прямого трафика были «разбавлены» пользователями, пришедшими из маркетинговой кампании, которые находятся на гораздо более поздней стадии процесса конверсии.

    Расширенный прямой трафик

    Чтобы правильно проанализировать процессы, происходящие на веб-сайте, прямой трафик также должен включать посещения пользователей, которые заходили на сайт из поисковой системы (Google, Yahoo, Bing и т. Д.) И которые использовали в запросе название нашего бренда или веб-сайта (кроме имени сайт - это общий термин, например flowers.pl, hotels.pl).

    Почему Почему? На практике пользователь ничем не отличается от пользователя от прямых посещений. В настоящее время большинство браузеров в случае ввода имени страницы или неполного адреса в адресной строке будут перенаправлять пользователя на результаты поиска, где он должен находить наш сайт в результатах бесплатных и / или рекламных ссылок. Очень многие пользователи вместо того, чтобы вводить адрес веб-сайта, входят в поисковую систему и вводят имя веб-сайта или даже его адрес в Интернете. Каждый раз они являются пользователями, которые намереваются посетить определенный сайт, имя или URL которого они знали, но по привычке или по ошибке сделали это через результаты поиска.

    Поведение таких пользователей очень похоже на пользователей, прибывающих из прямого трафика. По этой причине оправданно относиться к ним одинаково. Поэтому прямой трафик состоит из пользователей, поступающих из следующих источников:

    • прямое движение;
    • результаты платного поиска по ключевым словам, содержащим название компании или адрес ее сайта;
    • органические (бесплатные) результаты поиска по ключевым словам, содержащим название компании или адрес ее сайта;

    Что касается последнего, Google сделал наш анализ трудным. Из отчетов о трафике в Google Analytics информация о содержании ключевого слова в естественных результатах поиска исчезла , Однако данные о структуре ключевых слов в обычных посещениях по-прежнему доступны через Инструменты Google для веб-мастеров, и хотя эти посещения не могут быть связаны с конверсиями, вы можете использовать эти данные, чтобы оценить, какой объем трафика и переходов из обычного поиска следует считать прямым трафиком. расширенное определение.

    Кроме того, в Google Analytics появилась функция, которая позволяет «исключать поисковые термины», то есть включать некоторые посещения из поисковой сети в качестве прямых (функция, доступная только в Universal Analytics). Пользователи Universal Analytics могут исключать определенные поисковые термины, чтобы они не включались в статистику Google Analytics как входные данные из поисковой системы, а как прямой трафик. Google предлагает ввести название компании или домен в качестве исключенных слов, что четко указывает на то, что эта функция была введена, чтобы позволить пользователям более точно отслеживать расширенный прямой трафик. Больше информации на эту тему в нашей статье исключая поисковые термины, а также в официальном Справочная статья по Google Analytics ,

    Мы рекомендуем тоже статья, в которой мы объясняем, почему после исключения поисковых терминов мы еще некоторое время будем наблюдать за ними в отчетах ,

    Использовать в анализе

    Google Analytics теперь позволяет нам создавать собственные группы каналов. Эту опцию можно найти в разделе «Преобразования - многоканальные последовательности» или «Атрибуция преобразования»:

    В этих кластерах стоит указать расширенное прямое движение. В приведенном ниже примере также указывается ремаркетинг, поскольку он является источником совершенно иного характера, нежели медийная реклама, к которой он включен в стандартные группировки каналов:

    Стоит помнить, что в представлении Многоканальное моделирование воронки и атрибуции (преобразование) принцип назначения источников трафика для последней косвенной записи больше не действует. В представлении моделирования атрибуции мы можем выбрать, какую модель использовать:

    Мы можем создавать свои собственные модели, у нас также есть выбор стандартных моделей, на которые стоит обратить особое внимание

    • модель «последнего косвенного клика», которая идентична стандартной отчетности Google Analytics и является отличным эталоном для анализа;
    • модель "последнего клика AdWords", наиболее близкая к отчетам, которые мы получим в отслеживании конверсий Google AdWords (включая методологические отличия, о которых мы писали ранее ).

    После введения группы расширенных прямых входных данных стоит создать модель последней косвенной и не связанной с миллиардами последней атрибуции, которая исключает из конверсионного преобразования расширенный прямой трафик.

    В приведенном ниже примере мы видим, что прямые входные данные были для 118 962 преобразований в последнем взаимодействии, хотя они были ответственны только за 70 583 преобразований в чистом виде. Вы можете видеть, что эта разница значительна.

    После введения расширенного прямого трафика мы видим, что, анализируя только «чистые» прямые клики, мы пропустили более 20% конверсий (за расширенный прямой трафик приходится 89 210 конверсий, т
    После введения расширенного прямого трафика мы видим, что, анализируя только «чистые» прямые клики, мы пропустили более 20% конверсий (за расширенный прямой трафик приходится 89 210 конверсий, т.е. еще почти на 19 тысяч).

    Ранее мы приписывали эти 19 000 конверсий, в значительной степени неправильно, другим источникам трафика.

    Брендовые кампании в AdWords

    Использование ключевых слов собственного бренда в AdWords, во многих случаях, наиболее разумных, вводит трафик AdWords, который включается в расширенный прямой трафик. Однако система AdWords перезапишет файлы cookie этих кампаний и назначит конверсии последнему клику в стандартной отчетности.

    Если мы хотим применить расширенный метод прямой конверсии к конверсиям AdWords и назначить конверсии последним косвенным кликам в расширенной перспективе (т Если мы хотим применить расширенный метод прямой конверсии к конверсиям AdWords и назначить конверсии последним косвенным кликам в расширенной перспективе (т. Е. От кампании к словам, которые не содержат вашего собственного бренда), мы можем сделать это довольно простым способом: все, что вам нужно, - это кампания, содержащая фразы бренда, которые ведут от другого аккаунт, который не будет перезаписывать конверсионный cookie.

    Другим решением является использование отдельной группы каналов «Brand AdWords», содержащей посещения из кампаний бренда, и сравнение моделей атрибуции «Последний клик AdWords» и «Последний клик AdWords без кампании бренда», определенных нами. В примере показано, что в дополнение к 99 271 конверсиям, в которых последний клик AdWords был кампанией для слов, не связанных с вашим собственным брендом, в этих кампаниях также насчитывается 13 410 конверсий, которые затем были назначены кампаниям по брендам (т. Е. Прямое перемещение в расширенной перспективе). Таким образом, вы можете оценить, что фактическая эффективность кампаний, не относящихся к AdWords, была примерно на 13,5% выше, чем в AdWords.

    Таким образом, вы можете оценить, что фактическая эффективность кампаний, не относящихся к AdWords, была примерно на 13,5% выше, чем в AdWords

    Концепция расширенного прямого трафика позволяет лучше распределять доходы по отдельным косвенным источникам и оценивать фактическую доходность кампании.

    Прямой трафик является только результатом предыдущей маркетинговой деятельности и не рассматривается как независимый источник трафика. Включая также трафик поисковых систем, связанный с поиском нашего собственного бренда, мы исключаем несогласованность в анализе, возникающую из-за различий в обращении с пользователями только потому, что они в противном случае вызвали отображение страницы, на которую они намеревались войти.

    Откуда берется прямой трафик?
    Почему?