Пошаговое руководство: как создать кампанию AdWords для получения прибыли

Наши друзья из цифрового агентства PPC.bg подготовил вам специальное руководство, которое поможет вам начать работу с рекламой Google самостоятельно. Узнайте, что такое Google AdWords, какова его цель, как создать кампанию и управлять ею, каковы ее элементы и как начать свое новое приключение в AdWords.

У вас когда-нибудь была реклама Google AdWords ?

• Если да, знаете ли вы какие-либо идеи о процессах создания кампании и знаете важность каждой детали, части инструмента Google AdWords?
• Если нет , то попробуйте запомнить слоты с результатами поиска Google. Вы когда-нибудь нажимали на них?

Google AdWords - это полезный инструмент, предназначенный для рекламодателей, специализирующихся на цифровом маркетинге, а также для деловых людей. Основная цель Google AdWords - помочь компаниям быстрее и проще привлечь потенциальных клиентов.

Являетесь ли вы малым, средним или крупным бизнесом; Будучи стартапом или созданным рынком, Google AdWords открывает новые маркетинговые возможности, позволяя вам охватить, если хотите, даже людей, живущих в другом полушарии на Земле.

И если вы среди клиентов хостинговой компании ICN.Bg доволен свободным Google Ваучер стоит 90 долларов при загрузке 30 долларов. Для своей первой рекламной кампании вы наверняка захотите воспользоваться услугами AdWords. Однако, помимо инвестирования, Google AdWords также требует усилий для создания вашей рекламной кампании.

Создание и управление кампанией AdWords похоже на приготовление пищи на кухне. Для этого вам нужно не только получить правильные ингредиенты из рецепта (частью которого является подарочный ваучер ICN.bg), но и знать, как их сочетать, чтобы ваша еда была аппетитной и нравилась людям.

Кампания AdWords может стать вашей острой курицей с рисом или неотразимым шоколадным суфле, чтобы гости облизывали пальцы! Или поставить его в AdWords Специалисты: Нажав на объявления, чтобы сломать ваш CTR ( Рейтинг кликов (CTR) - рейтинг кликов .)!

В этой статье шаг за шагом будут представлены все необходимые элементы, которые ваша рекламная кампания AdWords должна содержать, чтобы она была успешной и приносила прибыль. Создание первой кампании в инструменте может быть очень запутанным и утомительным процессом. Вот почему мы постарались разработать руководство, которое поможет вам убедиться, что мускатный орех не ускользнет от вас, и что вы не забудете добавить некоторые важные ингредиенты в процессе приготовления.

При правильном создании и настройке реклама Google становится мощным инструментом получения дохода для вашего бизнеса. Является ли сайт интернет-магазином, корпоративным сайтом или блогом - AdWords одинаково хорошо работает для всех ниш, где конечный пользователь / клиент является наиболее важным.

Если вы хотите, чтобы ваш новый сайт появлялся на верхних позициях для желаемых поисков в Google, тогда давайте начнем кулинарное дело!

Мастер-класс AdWords

Шаг 1: Какие ингредиенты нам нужны? ( Ключевое исследование )

О поиске потребителей или как правильно выглядеть потенциальным клиентам

Чтобы AdWords работал для вашего бизнеса, вам нужно убедиться, что предлагаемые вами сервисы имеют поиск Google. Этот объем поиска проверяется с помощью специального инструмента под названием Google Keyword Planner ,

Инструмент работает как онлайн-словарь - после ввода фразы или слова, он показывает поиск по нему и другие ключевые слова и фразы, связанные с поиском.

Планировщик ключевых слов Google AdWords фактически помогает вам разработать стратегию создания и управления кампанией. С его помощью вы можете искать новые идеи для планирования ключевых слов и написания текстовых объявлений на основе терминов, описывающих услугу или продукт, который будет рекламироваться.

Например :

Наш сайт называется obuvki.com, и мы стремимся рекламировать нашу чрезвычайно удобную и качественную обувь, ботинки и сапоги. Мы перечисляем «женская обувь» в окне поиска, и мы также можем контролировать язык, который мы ищем, географию и многое другое.

Вот наши результаты:

В форме таблицы мы можем сравнить цену за клик, конкуренцию и среднее количество поисков в месяц, которое имеет каждое слово. После тщательного анализа мы подбираем все слова, которые имеют отношение к нашему бизнесу.

* Совет *: Стремитесь искать и длинные ключевые слова, которые имеют меньше поиска, но более целенаправленные. Причина в том, что эти длительные поиски (например, «кожаные сапоги на высоком каблуке») чаще приводят к конверсии (покупке), чем поиск по ключевым словам на широкой основе, например «обувь».

Шаг 2: Закрепите посуду! (* Создание учетной записи AdWords *)

Аккаунт AdWords - это ваша сфера деятельности!

Проанализировав все ключевые слова, которые, по нашему мнению, будут полезны, нам нужно усердно загружать их в файл, чтобы работать с ним позже при создании групп ключевых слов.

Мы переходим к следующему важному шагу - созданию учетной записи AdWords .

Для этого необходимо войти в систему с помощью своего адреса Gmail в Google AdWords и выбрать «Новая учетная запись AdWords» в меню «Администратор». При создании новой учетной записи, помимо имени учетной записи, вам также необходимо ввести часовой пояс , страну и валюту (которые будут производить платежи в Google).

Важно : часовой пояс и валюту нельзя изменить после создания учетной записи.

После того, как вы нажмете кнопку «Создать учетную запись», вы увидите сводную страницу вашей новой учетной записи. Аккаунт - это ваше пространство для создания определенных бизнес-кампаний.

Если вы управляете MCC (My Client Center), у вас есть возможность создать более одной учетной записи. Целью Центра MCC является возможность эффективно управлять кампаниями в разных компаниях.

Например , если у вас есть другой магазин спортивной обуви, помимо магазина женской обуви , вы можете разделить две рекламные кампании на отдельные учетные записи, чтобы отслеживать их отчеты об эффективности.

Шаг 3: Выберите правильный рецепт блюда / торта! ( Выбор и создание кампании )

Реальная реклама или кулинария в AdWords начинается с создания кампании

При настройке рекламной кампании обычно требуется указать имя, тип кампании, местоположение, язык, бюджет, устройства отображения и многое другое. Мы начнем с полезной информации о типе кампании, которая действительно определяет, как вы рекламируете свой бизнес.

Выбор типа кампании должен основываться на ваших рекламных целях. Например, если вы хотите показывать объявления на Google.com, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт для покупки обуви, вам следует выбрать кампанию в поисковой сети . Если вы хотите привлечь внимание женщин к туфлям на высоком каблуке, с другой стороны, неплохо бы создать рекламные баннеры для показа на * Контекстно- медийная сеть Google * ,

Типы кампаний ориентированы на рекламные сети Google. Каждая рекламная сеть предлагает различные типы кампаний для достижения ваших целей. В этой статье мы рассмотрим некоторые из наиболее часто используемых типов кампаний.

Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

• Поисковая сеть с выбором дисплея;

Объявления появляются, когда люди ищут слова в поиске Google и на сайтах партнеров, которые соответствуют вашим ключевым словам. Они также могут появляться на соответствующих страницах в контекстно-медийной сети Google.

• Только поисковая сеть;

Ваши объявления будут отображаться в поисковой сети Google, где пользователи смогут напрямую перейти на ваш сайт или в физический магазин. Релевантность объявлений для страниц результатов поиска определяется словами или фразами, которые ищет человек.

• Только контекстно-медийная сеть;

Контекстно-медийная сеть - это набор веб-сайтов, на которых показываются объявления AdWords. Эта сеть также включает мобильные сайты и приложения. Контекстно-медийная сеть позволяет создавать текстовые объявления и рекламные баннеры для показа на разных сайтах, а также проводить ремаркетинговые кампании (показывать объявления аудитории, которая уже была на сайте, чтобы люди могли вернуться к соответствующие продукты).

• Видео ;

Видеокампании YouTube позволяют размещать рекламу в видеоформате, чтобы точно сказать, что именно вы предлагаете им в качестве продукта / услуги. Преимущество видеорекламы в том, что она более интерактивна и быстро привлекает внимание пользователей.

• Шоппинг. На сегодняшний день опция «Шоппинг» в Болгарии пока недоступна.
• Кампания мобильного приложения (кампания универсального приложения).

После того, как вы выбрали тип кампании, введите название и тип ставки . Существует два основных типа торгов - ручной и автоматический. При ручной ставке вы вводите максимальную цену, которую готовы платить за клик по объявлению.

С помощью ставок вручную вы можете настроить цену за клик на уровне кампании, группы объявлений или ключевых слов в соответствии с вашими целями и потребностями. Например, если вы считаете, что одна группа объявлений работает лучше, чем другие, вы можете повысить цену за клик, чтобы показывать объявления на более низких позициях.

Благодаря автоматическим ставкам Google оценивает и определяет цену за клик на основе доступной им статистики для показа объявлений по релевантным ключевым словам. Если вы новичок, мы рекомендуем вам доверять автоматические торги и Google, чтобы сделать тяжелую работу.

При создании рекламной кампании у вас есть возможность создавать рекламные расширения. Расширения объявлений дополняют общий вид объявления и отображаются, когда объявление находится на верхних позициях поиска Google. Существуют различные типы рекламных расширений - географические, полезные ссылки сайта, добавление телефона и многое другое.

При создании рекламной кампании вы получаете возможность создавать группы объявлений и объявления или сохранять кампанию, а затем начать добавлять группы объявлений.

После того, как вы ввели все начальные настройки, вы можете сохранить новую кампанию.

Шаг 4: Расположите точно все ингредиенты на сковороде! ( Создание групп объявлений )

Как приготовление, так и создание рекламной кампании AdWords требуют от нас аккуратности

Группы объявлений - это интерфейс между уровнем кампании и уровнем ключевых слов. Как следует из названия самой группы объявлений, идея состоит в том, чтобы объединить объявления для показа по определенным ключевым словам. Кроме того, группы объявлений помогают структурировать объявления и легко управлять ими.

Используйте группы объявлений, чтобы организовать ваши объявления на общую тему. Например, попробуйте разбить их на различные типы продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Например , в случае интернет-магазина обуви вы можете создать несколько групп объявлений, которые включают типы женской обуви: «Обувь на высоком каблуке», «Ботинки», «Ботинки», «Формальная обувь» и другие.

Как только вы назвали свою первую группу объявлений, вы можете вручную добавить максимальную цену за клик, которую вы готовы платить, а затем добавить ключевые слова, которые будут показывать объявления из этой группы объявлений.

Например , мы добавили следующие ключевые слова в группу объявлений «Женская обувь»:

• Женская обувь;
• "Женская обувь";
• "Женская обувь";
• "Элегантная женская обувь";
• «Женская обувь онлайн» и многое другое.

При вводе ключевых слов вы увидите поле «Получить идеи группы объявлений», в котором AdWords предложит другие релевантные ключевые слова, которые могут быть вам полезны.

Когда вы будете готовы создать первую группу объявлений, вы можете перейти к этапу создания объявлений или заранее создать дополнительные группы объявлений.

Типы ключевых слов

Создав группу объявлений с ключевыми словами, вы должны отсортировать их по типу. Есть несколько типов ключевых слов, которые вы должны распознать:

• Широкое соответствие;

Широкий тип соответствия позволяет показывать ваши объявления в поисках, которые содержат орфографические ошибки, синонимы, связанные поиски и другие релевантные варианты.

Пример : обувь из натуральной кожи.

Существует также модификатор широкого соответствия. Объявления могут отображаться в результатах поиска, которые содержат измененный термин (или близкие варианты, но не синонимы) в любом порядке.

Пример : + обувь + натуральная + кожа.

• Совпадение фраз ;

Объявления поиска совпадения фраз могут появляться при поиске, которые представляют собой фразу или близкие варианты фразы.

Пример: "обувь из натуральной кожи". Это ключевое слово будет срабатывать, когда пользователь вводит запрос, например: «диваны из натуральной кожи», «официальная обувь из натуральной кожи».

• Точное совпадение;

При точном соответствии объявления могут отображаться в результатах поиска, которые представляют точный термин и его близкие варианты.

Пример: [обувь из натуральной кожи]. Это ключевое слово будет срабатывать, когда пользователь вводит запрос "обувь из натуральной кожи".

Существует также еще один четвертый тип ключевого слова, который называется отрицательное соответствие .

Минус-слова не позволяют показывать ваше объявление. Минус-слово может относиться к одному из трех типов, описанных выше, что говорит Google AdWords не показывать вашу рекламу по этому ключевому слову.

Мы помечаем как отрицательные широкие ключевые слова, на которых мы не хотим показывать наши объявления. Например: бесплатно , бесплатно и т. Д. Также в поле минус-слов мы добавляем те слова, которые не имеют отношения к нашим объявлениям. Например, в случае магазина женской обуви мы должны добавить такие слова, как мужская обувь, кроссовки, спортивная обувь и многое другое в минус-словах.

Вы можете вычесть "минус-слова" из отчета AdWords для тех слов, которые уже показывали ваши объявления. Вы можете найти их, последовательно щелкнув по следующим меню: Ключевые слова> Условия поиска.

Шаг 5: Выпекайте блюдо в удобной форме! ( Создание рекламных сообщений )

Рекламные сообщения - ваша «визитная карточка» для интернет-пользователя.

Реклама - это ключевой компонент, который должен заинтересовать пользователя. Мы уделим им особое внимание здесь.

Есть несколько видов рекламы:

• текст;
• Графика / Изображения;
• Видеореклама.

Текстовые объявления появляются как в поисковой сети, так и в контекстно-медийной сети Google. Текстовые объявления состоят из:

• Заголовок (2 строки по 30 символов);
• Описание (80 символов);
• Пути 1 и 2 (создание 15-символьного URL-адреса пути);
• Окончательный URL (URL, на который будет отправлено ваше объявление).

Этот инструмент позволяет увидеть, как будет выглядеть ваше объявление на экранах мобильных и настольных компьютеров (компьютеров и ноутбуков).

Что нам нужно знать о показе мобильной рекламы?

• С помощью мобильной рекламы вы можете общаться с людьми на ходу.
• Люди получают прямую связь с бизнесом через кнопку набора номера, размещенную в объявлении.
• Объявления могут появляться на устройствах, расположенных в районе деятельности компании, с возможностью направить пользователя к вашему физическому магазину или офису (если есть).

В текстовых объявлениях вы можете кратко и четко представить самые важные сведения - тип продукта, цену, приложение и многое другое. полезные подробности о товаре / услуге. Продвигайте свое конкурентное преимущество. Например: бесплатная доставка, подарок на заказ свыше 20лв. и др.

Стоимость клика, которую вы платите, определяется специальным аукционом, который оценивает качество объявлений, которые вы предлагаете и цена за клик по сравнению с общей конкуренцией за это ключевое слово.

Графические объявления появляются в контекстно-медийной сети и представляют изображения с соответствующим текстом. Баннеры могут включать анимацию (до 30 секунд) или быть неподвижными изображениями.

Шаг 6: Расставьте тарелки как MasterChef! ( Добавить рекламные расширения )

Ad Extensions - привлекательное расположение для ваших рекламных сообщений!

Рекламные расширения похожи на тарелку - они помогают вашему блюду выглядеть изысканно. В случае AdWords их функция состоит не только в том, чтобы «украшать» рекламу, но и в предоставлении полезной и ценной информации.

Например , расширение географической рекламы может стать решающим фактором при выборе покупателя обуви. Если пользователь ищет обувные магазины в вашем районе, Google установит приоритет вашего рекламного сообщения, если там находится физический адрес магазина (вы должны быть зарегистрированы в Google My Business, чтобы использовать это расширение. Таким образом, человек может оказаться в вашем магазине, даже не нажав на ваше объявление.

Google AdWords ** предлагает следующие варианты расширений объявлений:

• Для звонков (позволяет людям нажать кнопку, чтобы позвонить вам.)
• Местоположение (Помогает людям в этом районе найти ваш физический магазин, введя их адрес.)
• О ссылках на сайты (добавляет ссылки для информирования людей с ценной информацией, такой как ваши рабочие часы, рекламные материалы и т. Д.)
• Для дополнительных описаний (позволяет добавить текст, чтобы сделать дополнительное обращение к пользователям.)
• Для приложений (под текстом объявления отображается ссылка, которая направляет пользователя на страницу приложения на вашем сайте или запускает загрузку приложения.)

Чтобы добавить добавочный номер, вам нужно указать «Добавочные номера» в меню выбора приложения. Откроется окно для добавления добавочного номера, где вы можете ввести один или несколько телефонных номеров с помощью кнопки «Новый телефонный номер». Затем AdWords позволяет вам выбрать, следует ли называть добавочный номер активным или отключить его и не показывать с рекламой.

Рекламные расширения могут быть добавлены на разных уровнях в рамках рекламной кампании.

Например , вы можете добавить местоположение и добавочный номер на уровне учетной записи. Это полезная информация, которую вы хотели бы видеть во всех ваших рекламных сообщениях.

На уровне группы объявлений вы можете разместить расширения выноски, чтобы добавить приглашение на покупку определенного типа продукта («Февральские рекламные акции!»).

Шаг 7: Как появилось блюдо? (* Оптимизация и результаты рекламной кампании AdWords *)

После завершения кулинарного процесса, пришло время изучить тонкости или оптимизировать их , а также долгожданный процесс оценки эффективности кампании или «как вы получаете блюдо?»

Рейтинги могут варьироваться от «очень хорошо» до «не очень хорошо». Для того, чтобы получить эффективную рекламную кампанию, полезно взглянуть как на отчет о ключевых словах, где показывались ваши объявления, так и на чистые минус-слова, а также отслеживать определенные показатели в таблице ключевых слов, которые практически раскрыть текущее состояние кампании. Такими показателями являются:

• Статус;
• Максимальная цена за клик (цена за клик);
• Показатель качества и многое другое.

Столбец «Статус» показывает, нормально ли показываются объявления, поэтому вы можете увидеть, когда вам нужно увеличить максимальную цену за клик, чтобы показывать ваше объявление на первой странице поиска.

Добавьте полезные метрики в таблицу, чтобы помочь вам оптимизировать свою кампанию. Для этого нажмите кнопку « Изменить столбцы » с помощью кнопки « Столбцы ».

Добавьте полезные показатели, такие как показатель качества, оценка , в таблицу в меню « Атрибуты» . ставка для первой страницы , Est. ставка на верхней странице и многое другое. Вы можете узнать больше о различных показателях из Справочный центр Google AdWords ,

Добавьте нужные показатели и расположите таблицу так, чтобы она лучше всего подходила для правильной оптимизации вашей кампании AdWords.

Что мы узнали из этой статьи?

В этом руководстве мы наметили все основные шаги для успешного создания вашей первой кампании AdWords. Прочитав эту статью, вы получите необходимые базовые знания для работы с AdWords, а также получите представление об огромном наборе метрик и спецификаций, которые влияют на правильное функционирование рекламных кампаний.

Теперь вы понимаете, что AdWords обладает огромным потенциалом, который может стать неотъемлемым элементом успеха вашего бизнеса. Это может быть ваша кухня - место для приготовления пищи, где вы можете создать свой первый рецепт деловой рекламы, но оно также может стать вашим личным пространством, где вы можете экспериментировать с рекламой, торгами и т. Д. Для достижения более высокие результаты.

Хостинговая компания ICN.Bg выражает особую благодарность цифровому агентству PPC.bg за эксклюзивный материал.

* Желаем успехов! С AdWords вы - босс! *

Обязательно посмотрите запись с нашего вебинара "Как создать успешную кампанию AdWords?" с лектором Валя Йорданова из цифрового агентства PPC.bg , которое мы провели 6 апреля 2017 года . Он предоставит вам ценную информацию о платформе Google AdWords.

Смотрите видео у нас Канал YouTube ,

Вы можете найти ответы на вопросы из вебинара, а также видео и презентацию из него. здесь ,

#Google #reklama # ppc-en # ключи-думи #gmail #ключ фразы # google-adwords # группы объявлений #kampaniya # Сайт