Разница между видеообъявлениями In-Stream и In-Banner

Давайте посмотрим на некоторую статистику видео маркетинга *:
Что такое реклама In-Stream?
Какие существуют типы потоковых видеообъявлений?
Что такое видео-реклама внутри баннера?
Каковы преимущества рекламы внутри баннера?

Цифровая видео реклама растет с беспрецедентной скоростью, составляя 35 процентов от общих расходов на цифровую рекламу. И на то есть веская причина: видеореклама превращает зрителей в фанатов, а фанатов - в новых клиентов. Но маркетологи только начинают раскрывать силу видео рекламы.

Людям нравится видео, потому что оно способно доставить полный сенсорный и эмоциональный опыт. В отличие от печати и радио, видео создает мультисенсорный опыт и передает сообщение в динамическом формате. Видео вовлекает зрителя в эмоциональное путешествие, вызывая чувство и вызывая реакцию, что делает видеорекламу идеальным способом установления личных связей с потенциальными и существующими клиентами и содействия лояльности к бренду.

Давайте посмотрим на некоторую статистику видео маркетинга *:

Потребление мобильного видео на YouTube увеличивается с каждым годом на 100 процентов;
Девяносто процентов пользователей сообщают, что просмотр видео о продукте или услуге полезен в процессе принятия решения о покупке;
После просмотра видео о продукте пользователи на 64% чаще покупают его в Интернете;
Более 90 процентов потребителей мобильного видео обмениваются видео с друзьями и участниками сообщества;
Размещение видео на главной странице сайта повышает коэффициент конверсии до 20 процентов;
Анимированные видеоролики с объяснениями повышают коэффициент конверсии на 20 и более процентов.

Но какой тип цифровой видео рекламы вам подходит? Давайте рассмотрим два типа видеообъявлений: встроенный и баннерный. Поскольку для потоковой и баннерной видеорекламы требуются разные ресурсы и технологии, важно понимать их.

Что такое реклама In-Stream?

Глоссарий цифрового видео IAB определяет потоковое видео как:

«Объявление, воспроизводимое до, во время или после потокового видео, анимации, игр и музыкального видеоконтента, запрошенного потребителем (до ролика, в середине ролика, после ролика). Потоковые видеообъявления появляются в среде проигрывателя и отображаются в живом, архивном и загружаемом потоковом контенте ».

Потоковое видеообъявление обычно длится от 15 до 30 секунд; однако 15 секунд считается оптимальным. Все недавно введенные интерактивные форматы были разработаны для улучшения взаимодействия с пользователем.

Например, подавляющее большинство потоковых видеообъявлений теперь имеют кнопку « Пропустить это объявление ». Поскольку реклама в потоке может прервать работу пользователя в Интернете, пропускаемые объявления позволяют выбрать, смотреть ли объявление до конца или пропустить его, если пользователь не заинтересован. Реклама с возможностью пропуска более эффективна, потому что она дает зрителям свободу выбора, что приводит к большей терпимости и более позитивному отношению к рекламе.

Модель ценообразования для потоковых видеообъявлений по умолчанию - это цена за просмотр (CPV). С помощью CPV рекламодатели платят за полные просмотры видео, например, если пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд, или за взаимодействие, такое как щелчки мышью на оверлеях с призывом к действию, баннерах и карточках. (Гораздо больше информации о моделях цен на рекламу вы можете читай здесь )

Предупреждение. Важно помнить, что реклама в потоке может показаться нежелательной для пользователя; следовательно, видео должно быть увлекательным, четким и привлекающим внимание, - в течение первых пяти секунд. Большинство опытных маркетологов знают, что критерии таргетинга имеют первостепенное значение. Скорее всего, пользователи пропустят потоковое видеообъявление, если оно мало или вообще не имеет отношения к ним или к видеоконтенту, который они просматривают. Рекомендуется использовать фильтрацию и таргетирование.

Какие существуют типы потоковых видеообъявлений?

Цифровые видеообъявления разбиты на два разных формата - линейный и нелинейный - и любой формат может включать сопутствующую баннерную рекламу, которая отображается за пределами проигрывателя.

Линейные видеообъявления. Это основной формат видеообъявлений в потоке. Как и телевизионные ролики, они прерывают основной видеоконтент. Линейные форматы рекламы могут включать интерактивный компонент или сопровождаться сопутствующей рекламой. Линейная реклама занимает все пространство видео. Они называются линейными, потому что они воспроизводятся «в линию» впоследствии с контентом. Существует три типа линейных видеообъявлений:

Предварительная реклама показывается перед видеоконтентом.
Реклама в середине ролика напоминает рекламные ролики, которые воспроизводятся в середине контента. Один фрагмент видео может содержать несколько видеообъявлений в середине ролика.
Реклама после ролика транслируется в конце желаемого видеоконтента. Они наиболее полезны, когда пользователь ожидает следующего видео в плейлисте.

Рекламные объявления в середине ролика имеют самые высокие показатели завершения, потому что зритель уже связан с контентом и с большей вероятностью просматривает объявление, чтобы закончить потребление запрошенного видео.

Линейная реклама также может содержать интерактивный компонент, например, варианты подписки на новостную рассылку, нажатия дополнительной информации или загрузки демонстрационного файла. Интерактивные видеообъявления представляют собой смесь видео, текста, статических изображений или анимации.

Нелинейные видеообъявления. Эти типы рекламы, которые часто называют «оверлейными видеообъявлениями», показываются одновременно с потоковым видео, поэтому пользователь видит объявление без перерыва. Нелинейная реклама может быть представлена в виде статических изображений, мультимедиа, текста или видео. В идеале нелинейная реклама занимает небольшую часть экрана и направлена на то, чтобы пригласить пользователя для дальнейшего участия. Если пользователь подключается к объявлению, видео будет приостановлено, пока пользователь не закроет объявление. Если пользователь не взаимодействует с рекламой, она может исчезнуть, свернуться с кнопкой напоминания или остаться постоянной до конца воспроизведения контента.

Сопутствующие видеообъявления. Этот тип видеообъявлений в потоке обычно воспроизводится вместе с видео и может быть в виде текста, изображения, мультимедиа или упаковки. Сопутствующие баннеры имеют разные форматы и размеры, и их основная цель - поддерживать узнаваемость бренда. Такие объявления не появляются сами по себе, но сопровождают линейные или нелинейные объявления.

Что такое видео-реклама внутри баннера?

Видеообъявления в баннере, такие как показ на экране, видео на странице, вставка видео, стимулированное видео и видео в фиде - это рекламные баннеры (обычно размером 300 x 250 пикселей) со встроенными в них видео, которые можно расширить до большой интерактивной панели. или перенаправить пользователей в домен, где размещены эти видеообъявления. Видеообъявления в баннере состоят из миниатюрного изображения (скриншот видео) и описания (до трех строк текста).

Формат видео рекламы внутри баннера менее популярен среди маркетологов, чем реклама в потоке, потому что он относительно новый. Однако этот тип рекламы можно регулярно размещать на YouTube, в контекстно-медийной сети Google на многих других веб-сайтах. Они напоминают традиционные рекламные объявления Google с броским заголовком и вспомогательной копией, которая может быть написана для привлечения посетителей. Нажатие на объявление перенаправляет пользователя на указанную страницу YouTube вместо того, чтобы воспроизводить сам рекламный блок.

Рекламная платформа YouTube TrueView называет рекламные видео-баннеры «рекламными объявлениями», поскольку они всегда появляются в результатах поиска видео, которые по контексту похожи на рекламу и очень похожи на естественные процессы обнаружения. Предварительные отчеты Google показали в среднем 11-процентное увеличение рейтинга кликов (CTR) при использовании рекламных объявлений вместо традиционных рекламных баннеров. Обнаруживающие объявления TrueView улучшили релевантность поисковых объявлений, что вызывает почти в пять раз больше кликов по призыву к действию по сравнению с потоковыми видеообъявлениями.

По сравнению с рекламой в потоке, которая имеет ограничения по длине, реклама в баннере может длиться столько, сколько хотят маркетологи, если размер файла не превышает 500 МБ. Для максимального потребительского опыта объявления должны быть две минуты.

Каковы преимущества рекламы внутри баннера?

Основным преимуществом рекламы внутри баннера является то, что когда пользователи нажимают на видео, они не до конца осознают, что нажимают на рекламу. Прелесть рекламного баннера в том, что он не прерывает работу пользователя в Интернете. Вместо этого они скорее появляются незаметно на боковой панели или в верхней части результатов поиска. Реклама внутри баннера не заставляет пользователя. Они дают им выбор нажимать или не нажимать. По сравнению с потоковой рекламой реклама внутри баннера считается менее навязчивой; следовательно, они больше подходят для брендов, которые хотят повысить осведомленность, а не добиться чистого приобретения.

С рекламодателей взимается плата по традиционной модели оплаты за клик (PPC), то есть только тогда, когда пользователь нажимает на предварительный просмотр миниатюр и выбирает просмотр рекламного видео. Этот стиль назначения ставок является справедливым, поскольку пользователи, просматривающие рекламу, должны быть действительно заинтересованы в предложении, потому что они решили нажать на объявление.

Размещение рекламы внутри баннера во многом зависит от ключевых слов поискового запроса пользователя, что дает рекламодателям возможность показывать объявления наиболее релевантным пользователям. Этот формат также может быть полезен для эффективной ориентации на клиентов B2B или более узкий сегмент аудитории.

Не ограничивайте свои возможности! Мы подберем для вас любой формат и размер видеообъявления. SmartyAds разработал расширенный форматы видеообъявлений для новой точки роста!

* Источники: ReelSEO, ComStore, Invodo, Break Media