Как настроить кампанию в контекстно-медийной сети AdWords

1. Что такое медийная реклама?
2. Какие существуют типы рекламных кампаний?
3. Какова цена медийной рекламы?
4. Самые распространенные размеры медийных объявлений Google
5. ���� Хотите бесплатный иллюстратор шаблона Photoshop?
6. ремаркетингу
7. Таргетинг на места размещения
8. Таргетинг по контексту
9. Таргетинг на интересы
10. Демографический таргетинг
11. Таргетинг на темы
12. Google Display Ad Best Practices
13. Определить и перепродать аналогичным аудиториям
14. Ясность - это ключ
15. Исключить места размещения
16. Проверьте свои объявления с ротацией рекламы
17. Найти конкурентов и вдохновение на MOAT
18. Как настроить показ рекламных кампаний
19. Новый опыт AdWords
20. Оригинальный интерфейс AdWords
21. Это упаковка!
22. Далее читает

Если искать рекламу Как мы уже говорили, это хлеб с маслом AdWords, а рекламная кампания - это бекон, салат, помидор полной диеты AdWords.

В то время как поисковые кампании ограничены страницей результатов поиска Google, показные кампании выходят за пределы Google и появляются на веб-сайтах по всему Интернету.

Эти веб-сайты могут варьироваться от определенных целей на основе URL, таких как adidas.com, до некоторых общих категорий веб-сайтов, таких как сайты электронной коммерции Athletic Apparel, по всему Интернету.

Чтобы понять, что я имею в виду, зайдите на домашнюю страницу журнала Milwaukee Journal Sentinel. Как вы можете видеть, сайт сохраняет свой контент в центре, оставляя правильный размер для рекламы, должным образом отмеченной как «реклама».

Вполне вероятно, что Университет Маркетт нацелился на JSonline именно с помощью здоровенной ставки, поскольку два (# 1 и 3) его объявления размещены на трех верхних позициях.

Будучи университетом в Милуоки, Маркетт воспользовался мощной возможностью, ориентируясь на читателей JSOnline, которые стремятся узнавать последние новости и отмечать Пулитцеровскую премию. Как вы, вероятно, видели (если только ваш мозг не является каким-то волшебником по блокировке рекламы), эти объявления есть везде.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама - это рекламные щиты и журнальные объявления в интернете.

В отличие от традиционных текстовых рекламных объявлений Google, рекламодатели могут оживить свои позиции при создании медийных объявлений. Они состоят из изображений, изображений, символов и текста, которые отображаются на веб-сайтах с поддержкой AdSense. Эта сеть веб-сайтов, которая использует AdSense (то есть, где могут показываться ваши медийные объявления), называется контекстно-медийной сетью Google, или сокращенно GDN.

В контекстно-медийной сети Google насчитывается более 2 миллионов веб-сайтов, которые в общей сложности охватывают более 90% всех пользователей Интернета. Рекламные объявления Google показываются во всех основных блогах, публикациях и приложениях, что делает рекламную рекламу отличным инструментом для поиска нужных клиентов в нужное время.

Какие существуют типы рекламных кампаний?

Существует четыре основных типа медийной рекламы:

Адаптивные объявления - это текстовые объявления в паре с изображением, состоящие из однострочного заголовка и вашего URL.

Объявления Gmail выглядят как рекламные электронные письма, которые отображаются в верхней части почтовых ящиков Gmail. При нажатии некоторые из них расширяются до полноразмерной графической HTML-страницы.

Баннерная реклама - это графическая реклама на сайтах. Это самый популярный формат медийной рекламы.

Объявления приложений - это небольшие рекламные баннеры для мобильных устройств в мобильных приложениях.

Больше недоступно: текстовые объявления являются поисковыми объявлениями, но отображаются в GDN Google вместо поиска Google. Они состоят из заголовка, двух строк основного текста и URL-адреса веб-сайта. Google закат текстовых объявлений 31 января 2018 года.

Какова цена медийной рекламы?

Google проводит аукцион каждый раз, когда появляется возможность показывать ваши объявления. Рекламодатели устанавливают свои ставки, а Google определяет, какой рекламодатель готов заплатить больше всего за вакантное рекламное место.

После определения победителя Google взимает на один цент больше, чем вторая по величине ставка, поэтому рекламодатели не переплачивают за рекламу.

Рекламодателям доступны три модели ценообразования в зависимости от ваших бизнес-целей.

1. Цена за клик (CPC). Рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на объявление и посещает вашу веб-страницу.
2. Цена за тысячу показов (CPM). Рекламодатели платят за тысячу показов . Это лучший вариант для больших информационных кампаний.
3. Цена за приобретение (CPA). Рекламодатели платят за конверсию на своем сайте, будь то регистрация по электронной почте или покупка через Интернет.

Чтобы узнать больше о ценах, ознакомьтесь с нашими Руководство по аукциону объявлений Google (инфографика включена!)

Самые распространенные размеры медийных объявлений Google

Теперь, когда вы определили свой бюджет, давайте найдем оптимальный размер объявления. Согласно Google, вот самые популярные и самые эффективные размеры объявлений:

• 300 х 250: средний прямоугольник. Лучше всего работает, если изначально встроен в статью или в конце поста.
• 336 x 280: Большой прямоугольник - немного больший прямоугольник, который также лучше всего работает в статьях.
• 728 x 90: объявление в списке лидеров, которое размещается в заголовке веб-сайта.
• 300 x 600: объявление на половину страницы, которое часто располагается на боковой панели
• 320 x 100: большой мобильный баннер, популярный в мобильных приложениях и играх. Альтернативные мобильные баннеры - 320 × 50 и 300 × 250.

���� Хотите бесплатный иллюстратор шаблона Photoshop?

Как нацелить свою аудиторию с помощью медийных объявлений

Хорошо, теперь, когда мы знаем, что мы можем настроить таргетинг до 90% всех пользователей Интернета в контекстно-медийной сети Google, с какого начала мы начнем?

Существует 5 основных стратегий таргетинга на медийные объявления. Давайте разбить их по одному.

ремаркетингу

Ремаркетинг - это рекламная стратегия, ориентированная на людей, которые уже посетили ваш сайт, использовали ваше приложение, смотрели ваши видео или купили ваш продукт.

Благодаря ремаркетингу показа вы даже можете указать Google изменить содержание вашего объявления в зависимости от прошлого взаимодействия зрителя с вашим бизнесом. Это называется динамическим ремаркетингом.

Вы, наверное, видели Динамический ремаркетинг из первых рук. Например, вы когда-нибудь проверяли определенный продукт на веб-сайте только для того, чтобы увидеть этот продукт в каждом объявлении в течение следующих нескольких недель?

Если вы посмотрели розовые босоножки на Amazon, вы можете увидеть объявление на CNN.com об этой же паре розовых босоножек, напоминающее вам о необходимости совершить покупку.

Прочитайте наше полное руководство о том, как настроить ремаркетинг в Google AdWords.

Таргетинг на места размещения

Благодаря таргетингу на места размещения вы можете выбирать, на каких веб-сайтах показывать ваши объявления. Помните, однако, что все еще есть аукцион, и нет никакой гарантии, что ваши объявления будут показаны.

Таргетинг по контексту

Google сканирует каждую веб-страницу в своей сети, чтобы определить ее основную тему. Затем они сопоставляют их с вашими ключевыми словами, языками и темами, на которые вы ориентируетесь, чтобы ваши объявления показывались максимально релевантной аудитории.

Например, если ваше объявление ориентировано на ключевые слова, связанные со спортом, оно может отображаться в Sports Illustrated, ESPN или Barstool.

Таргетинг на интересы

Целевые группы людей с интересами в определенных темах, основанных на их историческом поведении просмотра.

Демографический таргетинг

Ориентируйтесь на людей в зависимости от пола, возраста и родительского статуса.

Таргетинг на темы

AdWords предоставляет длинный список тем, на которые вы можете ориентироваться, таких как отрасли, карьера и нишевые темы. Затем Google покажет ваши объявления в группе веб-сайтов, которые подпадают под эти категории.

И наоборот, таргетинг по интересам размещает ваши объявления перед людьми, которые заинтересованы в данной теме.

Google Display Ad Best Practices

Есть тонна отличной рекламы, но также есть масса действительно ужасных объявлений. Мы просматриваем переплеты, заполненные ими каждый день, поэтому мы написали этот пост специально для вас! Прежде чем мы перейдем к передовым методам рекламы Google AdWords, посмотрите наше забавное небольшое видео #HawkTalks, где наши бывшие соучредители Google пытаются определить, являются ли эти медийные рекламные объявления Google реальными или поддельными.

Вы можете поймать 2-й эпизод и сообщение в блоге здесь! Хорошо, теперь к стратегиям.

Определить и перепродать аналогичным аудиториям

Если у вас уже есть более 1000 посетителей в списке ремаркетинга, используйте аналогичную аудиторию, чтобы найти больше людей с такими же интересами, демографией и поведением. Это быстрый и простой способ нацелить более квалифицированных клиентов и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии!

Ясность - это ключ

Сделайте свою копию короткой, а дизайн простым. Обязательно выделите один пункт продажи, один четкий призыв к действию. Дизайн с вашей конечной целью, будь то клик, регистрация или продажа!

Исключить места размещения

Прежде всего, вы должны абсолютно исключения из категории сайта чтобы убедиться, что ваши объявления не показываются на зрелом, насильственном или странном контенте, который не соответствует вашему бренду!

После этого вы можете проверить какие сайты показывают ваши объявления. Исключите самых низких показателей и даже подумайте об удалении себя из мобильных приложений.

Проверьте свои объявления с ротацией рекламы

Лучший способ определить вашу самую эффективную рекламу - это ротация рекламы, функция также доступна в поиске. Google будет показывать ваши объявления в одинаковых условиях в течение определенного периода времени и сообщать вам об эффективности ваших различных объявлений. Для полного объяснения, проверьте наш руководство по ротации рекламы.

Найти конкурентов и вдохновение на MOAT

РОВ это фантастический ресурс, где вы можете найти медийные объявления от любой компании, которую вы ищете. Начните с изучения лидеров отрасли и посмотрите, сможете ли вы черпать у них вдохновение.

Как настроить показ рекламных кампаний

Настроить показ рекламных кампаний очень просто. Вот пошаговое руководство о том, как это сделать как на новом интерфейсе AdWords, так и на оригинальном интерфейсе AdWords.

Новый опыт AdWords

На панели инструментов «Кампании» нажмите синюю кнопку +.

Выберите тип кампании «Показать».

Далее выберите цель вашей кампании.

AdHawk Protip. Если вы решите создать кампанию без цели, у вас будет доступ ко всем функциям отображаемой кампании, что обеспечивает максимальную гибкость настройки.

После того как вы выберете цель своей кампании, вы сможете ввести название своей кампании. Хотя AdWords вводит название кампании по умолчанию для вас, выберите имя, которое четко описывает тему кампании.

Затем выберите подтип вашей кампании. У вас будет три варианта на выбор:

1. Стандартные рекламные кампании ( рекомендуется ) дает вам ручное управление вашими настройками и таргетингом, с несколькими опциями автоматизации сверху
2. Кампании Smart Display позволяет Google обрабатывать ставки, оптимизацию и таргетинг с помощью автоматизации
3. Gmail Ads показывать рекламу в электронных письмах людей

Затем укажите места, на которые вы хотите нацелиться. Если вы хотите добавить несколько местоположений или нацелить радиус вокруг определенного местоположения, вы можете выбрать «Расширенные функции» и добавить свой таргетинг.

Для получения дополнительной информации читайте наши полное руководство по геотаргетингу.

Теперь пришло время настроить ваши ставки. Выберите основной фокус вашей кампании:

1. Конверсия: действие, которое измеряется взаимодействием с вашей рекламой. Например, регистрация или покупка.
2. Ценность конверсии: финансовая ценность каждой конверсии.
3. Клики: кто-то нажимает на вашу страницу
4. Показы, доступные для просмотра: платите, когда хотя бы 50% вашего объявления показывается в течение как минимум одной секунды

Теперь выберите вашу стратегию назначения ставок. У вас будет возможность выбрать стратегию автоматического назначения ставок или стратегию назначения ставок вручную.

Стратегия назначения ставок вручную позволяет вам максимально контролировать свои рекламные кампании.

Далее настройте свой бюджет и способ доставки. Google потратит вдвое больше вашего ежедневного бюджета в дни, когда ваша кампания характеризуется высокой активностью. Тем не менее, Google никогда не будет тратить больше, чем ваш ежемесячный бюджет

При выборе типа доставки у вас есть два варианта: Стандартный и Ускоренный.

• Стандартная доставка ( рекомендуется ) тратит ваш бюджет равномерно в течение дня
• Ускоренная доставка тратит ваш бюджет как можно быстрее, что может привести к тому, что ваш бюджет заканчивается в начале дня.

После того, как вы установили свой бюджет и способы доставки, нажмите «Дополнительные настройки».

Здесь вы найдете 3 важных варианта настройки:

1. Ограничение частоты
2. Варианты расположения
3. Контекстные исключения

Ограничение частоты показов ограничивает количество показов ваших объявлений одному и тому же пользователю в контекстно-медийной сети. Ограничив количество просмотров вашего объявления, вы сможете избежать усталости и ненужных расходов. Ограничение частоты может быть установлено на основе дня, недели или месяца, а также на уровне объявления, группы объявлений или кампании.

Для полного изложения, прочитайте наш руководство по ограничению частоты.

Параметры местоположения позволяют вам изменить ориентацию на указанный вами географический регион.

Таргетинг на людей «в вашем целевом местоположении», а не на дефолт «или на тех, кто проявляет интерес к вашим целевым местоположениям». Это гарантирует, что вы будете показывать рекламу только в тех местах, где вы хотите, а не людям, которые «заинтересованы» в место нахождения.

Исключения из контекста позволяют отказаться от показа ваших объявлений в контенте, который не соответствует вашему бренду. Обязательно откажитесь от зрелого и конфиденциального контента, а также от разных типов контента, таких как игры, приложения и видео.

Оригинальный интерфейс AdWords

• Из вашей панели «Кампании»
  • Нажмите кнопку + CAMPAIGN
  • Нажмите «Только контекстно-медийная сеть»
  • После того, как вы назвали свою кампанию, нажмите «Все функции» для ввода типа, чтобы обеспечить максимальную гибкость настройки
• Места> Укажите, где в мире вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось
• Языки> Введите демографический язык, на который вы хотите настроить таргетинг
• Стратегия ставок> Введите бюджет
• Расширения объявлений> Для медийных объявлений доступны два расширения. Для глубокого погружения, посмотрите соответствующие обучающие видео:
• ** Расширенные настройки: мы разбиваем каждый из них в других видео. Для основной кампании оставьте это в покое. Примером расширенной настройки является планирование размещения объявлений> выберите, когда вы хотите показывать свои объявления. Чтобы изменить ставки в зависимости от времени, ознакомьтесь с нашим видео с инструкциями Вот
• Создание вашей первой группы объявлений:
  • Название группы объявлений . Используйте описательный заголовок, применимый к вашей целевой аудитории. Это будет иметь решающее значение для сохранения ваших отчетов организованным и разборчивым
  • Повышенная цена за клик . Эта ставка за клик переопределяет ваши первоначальные настройки. Это возможность направить больше или меньше денег на указанную группу объявлений.
• Как настроить таргетинг объявлений
  • Показать ключевые слова : целевые веб-сайты, в которых есть эти ключевые слова
  • Интересы и ремаркетинг : нацеливание на людей с указанным интересом в раскрывающемся меню
    • Аффинити Аудитория : люди, которые проявили интерес
    • Аудитория на рынке : аудитория, которую Google определил как готовую к покупке или на рынке для определенных товаров.
  • Используйте другой метод таргетинга
    • Темы : тема сайта (т.е. спортивные сайты)
    • Места размещения : выбрать конкретные сайты
    • Демография
  • ** Вы можете наложить различные варианты таргетинга. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые интересуются определенной темой (например, баскетбол), которые занимаются серфингом в определенных местах размещения (ESPN.com, BleacherReport.com). Эти наложенные варианты нацеливания сужают область вашей цели - подумайте о диаграмме Венна.
  • Когда дело доходит до ретаргетинга ваших медийных объявлений, убедитесь, что у вас есть ограничение частоты настроить, чтобы вы не начали раздражать людей своими объявлениями.
• Создание вашего объявления
  • Текстовые и графические объявления. Эта часть в основном зависит от вас, как от маркетолога. Если у вас есть конкретные вопросы о способах придания оригинальности вашим объявлениям, ознакомьтесь с другими нашими записями в блоге: Вот ,
  • СОХРАНИТЕ свою рекламу. Вы сможете повторно использовать это объявление
• После создания объявления вы можете вернуться к своей целевой аудитории, перейдя на вкладку контекстно-медийной сети и воспользовавшись приведенным выше руководством по настройке таргетинга объявлений.

Это упаковка!

Как только вы ознакомитесь с базовыми настройками из нашего учебного руководства ниже, погрузитесь в различные возможности и настройки оптимизации кампаний отображения, а также другие наши видео на нашем сайте. YouTube канал ,

Как всегда, мы здесь, чтобы помочь! Если у вас есть какие-либо вопросы о медийной рекламе, сообщите нам об этом в комментариях или в Twitter ( @adhawk ).

Далее читает

1. Как настроить поисковую кампанию
2. Какие сайты показывают ваши медийные объявления?
3. Окончательный путеводитель по ключевым словам