home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Постановка целей рекламной кампании

    Опубликовано: 22.04.2018

    видео Постановка целей рекламной кампании

    Постановка задачи для маркетолога

    4 сентября 2013, 14:52  | Александр Большов, директор по развитию интернет-агентства Registratura.ru



    *для начинающих специалистов

    Об авторе

    Александр Большов

    Директор по развитию Интернет-агентства Registratura.ru

    Окончил РГСУ по специальностям "Финансовый менеджмент" и "Гражданское право". Кандидат экономических наук. Опыт работы в интернет-рекламе более 6 лет.


    Выход на новые рынки: планирование рекламных кампаний

    Сегодня коснемся такой известной темы, как планирование и постановка целей в таргетированной рекламе. Про планирование достаточно много сказано, и хотелось бы остановиться именно на специфике планирования и постановки целей применительно к инструментам таргетированной рекламы, к тому, как эти инструменты можно использовать на данном этапе, и какую пользу рекламодателю это принесет.

    Планирование рекламной кампании

    Весь этап планирования можно разделить на пять составляющих:


    SMART - критерии постановки ЦЕЛИ

    1) Определение целей рекламной кампании (что нам, собственно, от рекламы нужно, что мы хотим, в каких показателях мы будем считать);

    2) Определение целевой аудитории (кому непосредственно мы будем транслировать данную рекламу);

    3) Определение структуры рекламной кампании;

    4) Определение бюджета и установка сроков запуска рекламных кампаний;

    5) Проверка готовности бизнес-процессов к принятию нагрузок от рекламной кампании.

    Определение целей рекламной кампании

    Итак, начнем с первого этапа – определения целей рекламной кампании. Вот примеры целей, которые мы часто слышим от рекламодателя:

    вывести новый бренд на рынок; провести и поддержать акцию; увеличить посещаемость ресурса или количество активных действий на сайте; нарастить продажи.

    Безусловно, все эти цели очень хорошие, правильные, направления верные – надо над ними работать. Однако есть у этих целей один недостаток – они невыполнимы. Почему? Прежде всего, потому, что данные цели дают бесконечную возможность вариаций для исполнителя по их реализации, то есть критерий выполнения целей непонятен.

    rss