|
Управление ставками в Яндекс.ДиректОпубликовано: 22.04.2018 Доброго времени суток, друзья! Что-то вот писал уроки, писал, а вот про управление ставками в Директ забыл. Вот сейчас вспомнил и решил написать урок. Все-таки эта тема больная у новичков, сам сидел целыми днями, искал информацию, и кое-чему научился. Собственно, этому и научу вас сейчас. Настраивать рекламные кампании на поиске научились, РСЯ научились , ретаргетинг научились , но вот, как управлять ставками не совсем ясно. Ведь цена за клик на определенной то растет вверх, то резко падает, что немного сбивает с толку. Еще и аукцион новый ввели, собственно об аукционе сейчас и поговорим. 03'2016: Стратегии в Яндекс.Директе. Управление ставками: вручную и автоматически Аукцион в Яндекс.Директ.Итак, все объявления Яндекс.Директ ранжируются по комбинации цены клика, коэффициента качества и CTR. Цену клика задает аукцион, вернее VCG — аукцион. Его ввели относительно недавно и он произвел такой фурор… Все кругом твердили: «К черту новый аукцион! Верните старый!», но Яндекс, как подобает властям, мнение народа отвергал. Отвергал, чтобы все привыкли к этому нововведению, и привыкли… Повышение эффективности размещения: ставки, настройки, ранжирование Кроме этого, появился термин «охват аудитории». Для каждой позиции свой охват, а как вы помните их у нас 7: 1СР — 100 % охват; 2СР — 80%; 3СР — 70 — 75%; 1-е место — 50%; 2-е место — 35%; вход в гарантию (2-е позиции) — 30%;То есть, объявление, находящееся на 1СР увидит 100% аудитории по ключевой фразе, на втором 80%, на третьем 70% и так далее. Так вот, по сравнению со старым GSP — аукционом, в котором объявления ранжировались в соответствии с назначенной ставкой, в новом делается упор на CTR и коэффициент качества. Так, по мнению Яндекса, качество объявлений рекламодателей должно увеличиться. Мотивацией для улучшения качества послужат показы на более высоких позициях. rss
|