home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Стратегия и тактика медиапланирования

    Опубликовано: 22.04.2018

    видео Стратегия и тактика медиапланирования

    Медиапланирование

    Медиапланирование — выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Ни одна рекламная кампания не обходится без медиаплана, который является важным маркетинговым инструментом управления эффективностью рекламной кампании.



    Стратегическое медиапланирование — это расширенная и долгосрочная программа действий по достижению целей организации. Чётко прослеживая связь между нынешним состоянием дел в организации и тем, какого положения вещей она хочет достичь в будущем, процесс стратегического медиапланирования включает принятие решений о том, что делать?, как?, когда? и кто?


    "Основные принципы медиапланирования" Кирилл Гуревич

    При разработке стратегии медиапланирования должны быть учтены следующие параметры:

    Цели компании. Стратегия должна соответствовать определённым четко сформулированным маркетинговым целям и задачам в долгосрочной перспективе. Именно эти цели будут поставлены во главу угла при стратегическом планировании.


    "Стратегии Интернет-рекламы. Основы медиапланирования"

    Характеристика товара. Основной упор делается на характерные особенности товара, его цену, фазу его жизненного цикла и цену.

    Целевая аудитория. Состав существующих и потенциальных потребителей определяет целесообразность использования того или иного средства массовой информации и стиль подачи сообщения.

    Каналы распределения. На основании предыдущего параметра определяются географические регионы проведения информационной кампании, а также какие конкретно рекламные и информационные каналы будут задействованы.

    Ресурсы компании. Исходя из выделенного бюджета, определяются суммы, которые будут вкладываться в тот или иной канал продвижения для достижения оптимального результата.

    rss