|
Особенности рекламы в ЯпонииОпубликовано: 22.04.2018 Вы наверняка не раз задумывались: “Почему японская реклама такая странная?” “Что у них там происходит?” Как всем известно, реклама делается для того, чтобы поднять продажи. Именно поэтому в последнее время можно наблюдать тенденцию стандартизации рекламы от рекламодателей мировых брендов. Получается, что целью рекламного бизнеса становится производство рекламы, которая удовлетворяет как можно больше людей. Это помогает расширить аудиторию, получить максимальное количество прибыли. Идеальным примером такого тренда является направление рекламного производства в США. Их рекламу можно смело назвать международной, так как определенных характерных черт в ней нет. Ее мы и будем сравнивать с рекламой в Японии. Почему Японцы Любят Аниме Анализируя устремленности международного маркетингового рынка и обращаясь к исследованию Charles R. Taylor & Shintaro Okazaki 1 , которые довольно подробно описали в своей работе теорию глобальной потребительской культуры ( Global Consumer Culture Theory 2 ), можем выявить ряд особенностей, выделяющих японскую рекламу среди других. Мы не будем слишком глубоко вдаваться в подробности связи культуры и рекламы, а также их влияния друг на друга, иначе эту статью вам пришлось бы читать не один час, но вот некоторые черты: В Японии, зачастую, в рекламных роликах название бренда и сам продукт показывают значительно позже, упоминают и показывают реже. Простой, прямой подход и навязчивость не работают так же хорошо, как в Америке. Главным является эмоциональных подход к зрителю, укрепление доверия, понимания, создание приятной атмосферы. Добиться этого можно с помощью рассказа интересной истории, заставляющей зрителя чувствовать себя более комфортно. Огромное внимание уделяется мелочам, которые можно не заметить при первом просмотре. Высокая степень индивидуализма. В Японии глобальных трендов не придерживаются настолько сильно как в США. Не боятся японские рекламные агентства применять методы, которые могут шокировать людей. В остальных же частях света реклама, которая шокирует людей, может плохо повлиять на продажи продукта.rss
|