home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    АКАР представил рейтинг медиаагентств и холдингов 2017

    Опубликовано: 22.04.2018

    Методология рейтинга  разработана группой АКАР на основании традиционного исследования Ассоциации по российскому рынку медиазакупок 2016.

    В группу разработчиков также вошли ведущие эксперты индустрии коммуникаций и аналитики портала Sostav.ru :

    Марат Куникеев (генеральный директор Starlink), Евгений Балдин (директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group), Андрей Агафонов (директор по медиаисследованиям BrandScience), Михаил Одиноков (директор по интернет-исследованиям ADV), Светлана Воробьева (директор по вещательным СМИ ADV), Алексей Корсаков (Media research director Dentsu Aegis Network Russia), Вера Уханова (Business Development Manager OMD OM Group).

    Расчёт биллингов медиаагентств произведен на основании данных Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, включая спонсорские размещения без хронометража, на радио и наружной рекламе, в печатной прессе и интернете.

    Для расчета интернет-биллингов агентств рабочая группа получила от участников рейтинга клиентские листы за отчетный период, а также доли интернет-бюджетов в процентном соотношении к бюджетам оффлайн-размещений в разрезе различных категорий рекламодателей. Таким образом, данные по интернет-биллингу были добавлены в индустриальный медиарейтинг 2017, а также учтены при расчете сводного рейтинга медиаагентств.

    Совокупный биллинг - с учетом сети Интернет - представленных в рейтинге агентств по результатам 2016 года составил 275 млрд. рублей.

    Первую позицию с совокупным биллингом 18,4 млрд. рублей занял OMD Optimum Media (OMD OM Group). Лидер прошлого года - агентство Starcom (Publicis Media) - потеряло первую строчку и опустилось на вторую с общим биллингом 17,4 млрд. рублей. Третью позицию с небольшим отрывом занимает Media Instinct (OMD OM Group) - 17,3 млрд. рублей.  

    rss