|
2. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫОпубликовано: 22.04.2018 Сущность рекламы В маркетинговой литературе имеется много определений рекламы. Слово «реклама» латинского происхождения: от итальянского «rec-lamare» — кричать. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Современное образование (русская озвучка) В многочисленных изданиях по рекламе даются весьма разные ее определения: ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие (1); платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги (2); неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с указанием источника (3); и др. Реклама как феномен культуры: история, цели и функции При всем разнообразии определений можно отметить два противоположных подхода к пониманию сущности рекламы. В узком смысле под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В широком смысле рекламой считается любое обращение производителя к потенциальному потребителю. Из определений рекламы можно выделить ее главные признаки: 1. является платной; 2. осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений; 3. имеет точно установленного рекламодателя; 4. информирует и агитирует за товары или услуги. rss
|