|
Стратегия рекламыОпубликовано: 22.04.2018 Министерство образования и науки РФ Государственная полярная академия РЕФЕРАТ Стратегия рекламы Выполнила: студентка 542 группы Меткечекова Альмира Проверил: Микитьянц С. Р. Санкт-Петербург 2007 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение……………………………………………………………………3Глава 1. Рекламная стратегия…………………………………………..4Глава 2. Создание рекламного обращения…………………………….42.1. Измерения в рекламной среде………………………………..5 Яндекс Директ - стратегия рекламы в кризис 2.2. Стратегия рекламных обращений……………………………6 2.3. Создание обращения…………………………………………..8 Глава 3. Выбор средств распространения рекламы…………………..11 3.1. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы………………………………………11 3.2. Выбор основных средств распространения рекламы……….12 3.3. Выбор конкретных носителей рекламы……………………...13 3.4. Решение о графике использования средств распространения рекламы………………………………………….14 Заключение………………………………………………………………..16Литература………………………………………………………………...17 ВВЕДЕНИЕКомпаниям необходимо производить не просто хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Тремя основными средствами стимулирования массового потребителя являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.Для того, чтобы от рекламы можно было ожидать хорошего эффекта, компаниям сначала необходимо выбрать и тщательно разработать систему действий, поставить цели. В связи с этим, в данной работе мы рассмотрим стратегию рекламы.В первой главе мы узнаем, из каких главных элементов состоит рекламная стратегия. А в следующих двух рассмотрим подробно каждый его элемент отдельно. Узнаем, как создаются рекламные обращения, и как на них влияют изменения в рекламной среде. Также изучим стратегию рекламных обращений: что наиболее важно при создании эффективных рекламных сообщений, какой должна быть творческая концепция обращения, с чего начинается реализация рекламного обращения и т.д.Далее мы рассмотрим процесс выбора средств распространения рекламы, этапы, из которых он состоит. Узнаем, что такое широта охвата, частота повторения и сила воздействия рекламы и т.д. rss
|