Планирование рекламной кампании

Опубликовано: 22.04.2018

6 ЭТАПОВ ПОДГОТОВКИ К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

С чего начинается процесс планирования рекламной кампании? Каковы его основные этапы?

Любая коммуникативная кампания независимо от того, призвана ли она донести до потребителей выгоды и преимущества нового продукта или проводится ради поддержки того или иного мероприятия — должна иметь четкие, подлежащие оценке цели. А чтобы эти цели были достигнуты, необходимо тщательное планирование. Если вы хотите достичь успеха в бизнесе , от определения своего целевого рынка до составления бюджета вам следует пройти восемь основных стадий.

Иннокентий Нестеренко, "Стратегическое планирование рекламных кампаний", StandUP Marketing'14

А нужна ли мне вообще рекламная кампания? Зачастую термин «рекламная кампания» используется там, где больше подошло бы другое, более всеобъемлющее понятие «коммуникативная кампания». Реклама — это только оплаченное место или время в разных средствах массовой информации, например в газете, журнале или на радио. С другой стороны, существует множество других коммуникативных инструментов: прямая почтовая рассылка, торговые акции, выставки и т. д., которые являются весьма эффективным дополнением к любой маркетинговой кампании.

Чтобы решить, следует ли проводить коммуникативную кампанию, вам надо прежде всего быть абсолютно уверенным в том, что проблему, от которой необходимо избавиться, лучше всего можно решить именно благодаря улучшению коммуникаций. Например, поиск новых клиентов или потенциальных потребителей зачастую лучше всего вести с помощью таких инструментов, как реклама или прямой маркетинг, а вот для превращения людей, заинтересовавшихся вашим продуктом, в реальных покупателей правильнее будет прибегнуть к помощи торгового персонала (если у вас таковой имеется), непосредственно общающегося с этими возможными потребителями.

Категории

Планирование рекламной кампании