home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Рекламные кампании: стратегия, планирование, реализация, анализ

    Опубликовано: 21.04.2018

    видео Рекламные кампании: стратегия, планирование, реализация, анализ

    PR-стратегия - Аналитика

    Ключевая задача рекламной компании - продвижение компании на рынке, рост продаж , узнаваемости и лояльности потребителя к услугам и продукции компании.

    I. Что такое рекламная кампания? (определение, понятие)

    Рекламная кампания  – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).


    Разработка маркетингового плана | Тактика, цель, стратегия

    Из определения мы можем выделить основополагающие моменты  для любой рекламной кампании: 

    – рекламная кампания – это процесс, который включает  в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности; 


    Стратегическое планирование

    – рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

    II. Этапы рекламной кампании:

    Рекламная кампания подразумевает 6 основных этапов:

    Предварительное исследование.

    Здесь  в первую очередь нас интересует описание целевой аудитории (подробный портрет потребителя товара или услуги), изучение рынка с т.з. поведения покупателей, анализ положения, занимаемого фирмой на рынке, уровень информированности покупателей о товарных марках на рынке в данном сегменте,  изучение маркетинговой активности конкурентов и пр. Следует учитывать, что данная  информация является основополагающей для разработки рекламной кампании, от ее достоверности и точности  во многом зависит результат  кампании, на основе полученных данных происходит выбор медиаканалов и определение тактики действий. Поэтому, если речь идет о выводе новой торговой марки или нового продукта на рынок, о развитии нового направления, осваивании новой потребительской ниши, мы рекомендуем начинать подготовку рекламной кампании с проведения предварительного исследования. Если Вы уже владеете такими данными, просим максимально подробно изложить эту информацию в брифе.

    rss