Текстовые ссылки в медийной рекламе

Опубликовано: 21.04.2018

Последние годы текстовые ссылки существуют в основном в виде контекстной рекламы. Менее заметно для обычного пользователя, что текстовые ссылки нередко размещаются как медийная реклама, то есть с оплатой за охват. Текстовые рекламные ссылки нередко маскируются под основной контент сайта, например являются ссылками на рекламируемый сайт с заголовков новостей или ссылками из пунктов меню. Текстовые ссылки могут и не маскироваться, тогда они выглядят как анонс сторонних товаров или услуг. Используются как замаскированные, так и открытые ссылки. На рекламных площадках нередко размещаются одновременно текстовая ссылка и картинка в виде единого рекламного блока. Б общем случае такие информационные блоки обладают большей эффективностью, чем баннерная реклама, -- они показывают более низкую цену клика.

Несмотря на то, что медийная реклама оплачивается за показ, для нее нередко считают стоимость клика, то есть стоимость одного перехода на рекламируемый сайт. Этот показатель лишен смысла: он отражает то, насколько человеку хочется "ткнуть" на баннер, и, если на нем нарисовать сексапильную красотку (красавца) или призыв "ткни, чтобы выиграть 1 миллион на халяву", то мы получим очень много кликов и ни одной продажи. Для того чтобы баннер был эффективным, необходимо, чтобы он строго соответствовал целям компании. Если мы продаем автомобили, то на баннере нужно рисовать именно автомобиль, а не девушек за рулем. Это уменьшит число переходов, но увеличит число продаж. Другое дело, что на баннере также нужно показать главное преимущество марки или компании -- то, что привлекает пользователей больше всего.

Развернутые текстовые объявления Google AdWords

Категории

Текстовые ссылки в медийной рекламе