Разработка маркетинговой стратегии предприятия

Опубликовано: 20.04.2018

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем про процесс разработки маркетинговой стратегии.

Сегодня вы узнаете:

Какие существуют виды маркетинговых стратегий; Как разработать маркетинговую стратегию предприятия.

Мы уже писали большую развернутую статью про маркетинговые стратегии . Ниже мы кратко восстановим в памяти виды и сразу перейдем к разработке и примерам.

Разработка стратегии предприятия. Маркетинговый план. Екатерина Дворникова.

Виды маркетинговых стратегий

В зависимости от того, каким конкурентным преимуществом обладает компания, стратегии подразделяются на:

Стратегию дифференциации – предполагает выделение компании среди конкурентов за счет высокого качества или особых свойств продукта; Стратегию лидерства по издержкам – позволяет компании устанавливать минимальную на рынке цену, благодаря меньшим издержкам на производство и реализацию продукции по сравнению с конкурентами. Минимизировать издержки можно в том случае, если вы имеете какое-либо объективное преимущество: экономичное оборудование, выгодное географическое положение, особую технологию производства и так далее; Стратегию фокусирования на издержках – эта стратегия представляет собой стратегию лидерства по издержкам, но обращенную только к одному сегменту потребителей; Стратегию фокусирования на дифференциации – эта стратегия представляет собой стратегию дифференциации, но обращенную только к одному сегменту потребителей.

Ценовые стратегии подразделяются на три вида:

Ценовое лидерство – минимальная на рынке цена; Стратегия следования за конкурентом – среднерыночная цена; Стратегия “снятия сливок” – самая высока цена на рынке.

Основные виды товарных стратегий:

Категории

Разработка маркетинговой стратегии предприятия

Виды маркетинговых стратегий