|
Разработка маркетингового плана организацииОпубликовано: 20.04.2018 Оглавление Введение 2 Глава 1.Разработка маркетингового плана организации. 1.1Понятие и назначение плана маркетинга 4 1.2 Виды планов 7 1.3 Разработка плана предприятия. Структура плана маркетинга и его составляющие 9 Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии фирмы «Русский стиль» 16 Заключение 32 Библиографический список 33 Введение Разработка эффективного маркетингового плана В условиях рыночной экономики, сильной конкуренции и постоянно меняющейся политической ситуации компании необходимо иметь план действий, который бы мог дать возможность оценивать эффективность коммерческой деятельности, контролировать затраты и сопоставлять их с полученной прибылью. Также планирование необходимо для привлечения инвесторов и партнеров, которых интересует, как будут использованы их средства, ресурсы и возможности. Как правило, ни один из них и копейки не потратит до тех пор, пока не будет уверен в том, как и куда будут вложены его деньги. Подробный маркетинговый план жизненно необходим для каждого направления деятельности, товара, торговой марки и рынка. Применение такого эффективного инструмента может позволить: 1) Значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж. 2) Повысить конкурентоспособность продуктов организации за счет более эффективного распределения и управления ресурсами, концентрации усилий на наиболее перспективных и выгодных направлениях. 3) Выработать эффективную ценовую и продуктовую политику. 4) Создать механизм контроля проводимых мероприятий. Разработанный по всем классическим канонам маркетинговый план несет также важную менеджерскую функцию — помогает всем сотрудникам организации ясно осознать, какую функцию они должны выполнять при работе с каждым сегментом рынка. Это создает условия для согласованной работы менеджеров различных подразделений для достижения общих корпоративных целей. rss
|