home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    2.Способы определения эффективности рекламы

    Опубликовано: 19.04.2018

    видео 2.Способы определения эффективности рекламы

    Отслеживание эффективности рекламных кампаний с помощью промокодов. Просто о сложном


    2. Эффективность рекламы сегодня можно отследить!

    Все рекламодатели пытаются отследить эффективность своей рекламы. Это необходимо по многим причинам — учитывая огром­ную стоимость рекламы, особенно при дефиците средств в условиях финансового кризиса, и целенаправленную политику фирмы на дальнейшее развитие. Кроме того, реклама позволяет решать от­дельные конкретные задачи и акцентировать внимание на главных направлениях по сравнению с остальными.


    Как настроить Яндекс.Метрику и Google Analitics для оценки эффективности рекламы отеля

    Под термином «эффективность рекламы» понимают изменение под ее воздействием следующих параметров8 (рис. 2.1):

    количества новых покупателей;

    количества всех покупателей;

    количества счетов;

    суммы продаж для производственных предприятий;

    суммы покупок для торговых фирм.

    Помимо этих, основных параметров могут быть дополнитель­ные, которые для конкретных случаев могут обеспечивать боль­шую точность определения эффективности, лучшую чувствитель­ность по отношению к малым изменениям объема рекламы или же более оперативно реагировать на эти изменения. К дополнитель­ным параметрам могут относиться:

    новые клиенты, привлеченные только под влиянием рекла­мы в СМИ или периодической печати;

    новые клиенты, привлеченные только наружной рекламой;

    новые клиенты, привлеченные под влиянием специфичес­ких видов рекламы, например Интернета, выставок и дру­гих;

    число всех клиентов.

    Кроме этой, главной группы основных и дополнительных пара­метров, могут быть и другие, специфические, — это количество клиентов, привлеченных через знакомых или же доля постоянных клиентов.

    Сущность применения такого многообразия параметров состо­ит в удобстве определения эффективности для конкретных специ­фических случаев. Так, применение параметра общего количества клиентов удобно с точки зрения получения большой базы данных и возможности подведения итогов за меньший промежуток време­ни, например за день или неделю. Использование параметров, ха­рактерных для отдельных преобладающих видов рекламы, позволя­ет получать лучшую чувствительность. Категория клиентов, при­влекаемая через знакомых, — наиболее мобильная по сравнению с постоянными клиентами, «привязанными» к месту специальными скидками, и первая по времени откликается на всяческие измене­ния рекламы. Чаще других используются способы определения эф­фективности рекламы, основанные на выявлении количества новых клиентов и суммы покупок.

    rss