home mail РА Европа
  • Новости
  • Категории

    mail

    Главная Новости

    Азбука контекстной рекламы: чему учат на курсах и учат ли полезному?

    Опубликовано: 19.04.2018

    "Узнайте 300500 секретов Яндекс Директа!", "Как настроить Google Adwords за 3 минуты!", "Создайте стабильный поток клиентов из контекстной рекламы!", "500 миллионов чит-кодов для Директа, которые взорвут Ваш мозг!"

    Примерно так начинается добрая половина всех писем, которые попадают в раздел спам у меня в Gmail. В последнее время у меня все чаще складывается ощущение о том, что где-то какой-то "добрый" человек соорудил большую фабрику по массовой штамповке коучей и каждый из них считает своим долгом создать тренинг по контекстной рекламе. Возможно эти люди поняли, что лучший способ заработать на контекстной рекламе - это обучать ее созданию?..

    Курсов на рынке интернет-образования действительно очень много. Примерно 3 года назад я посещал множество таких курсов. В основном это были вебинары и, возможно, несколько семинаров. Со временем я стал понимать, что большинство спикеров говорит всегда об одном и том же. С позволения приведу несколько популярных советов:

    Базовый уровень

    Мы до бесконечности парсим вручную wordstat, собирая как можно более широкое ядро Пишем строго "1 ключевое слово = 1 объявление" Ключевое слово обязано быть в заголовке + в тексте Добавляем "секс, порно, скачать, бесплатно и тд" в минус слова

    Средний уровень (+ к базовому)

    Делим кампании на горячие/теплые/холодные Регионы делим на Москву, Питер, Самару, Казань и остальные Проставляем UTM-метки Добавляем минус слова

    Продвинутый уровень (+ к среднему)

    Убираем пересечения Используем шаблоны Преимущества указываем в быстрых ссылках Меняем фавикон на стрелочку

    Это первые рекомендации, которые у меня всплыли в голове. Большая часть из них, безусловно, полезные, но возможно я интуитивно выбирал более менее приличных людей, которые обучают контекстной рекламе. Я знаю людей, которым на таких вот курсах, которые стоили в районе 5 тыс руб объясняли, что ставка в зависит от кликабельности объявления (на самом деле ставка привязана к CTR запроса) и что при выпадении запроса из спецразмещения CTR начинает считаться заново для гарантии (это неправда, CTR считается средний). Были у другие советы, которых уже не вспомню.  

    rss