home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Маркетинг и реклама: отличие рекламы от маркетинга.

    Опубликовано: 19.04.2018

    видео Маркетинг и реклама: отличие рекламы от маркетинга.

    Камасутра пиара, рекламы и маркетинга

    Периодически заглядываю в Google Analytic. Пока что радоваться нечему, но что интересно – за последнюю неделю 12 человек заходило из поиска по фразе «Разница понятий Реклама и Маркетинг». Достаточно странное сочетание, но, раз люди ищут, надо им помочь. Ни один из них не просмотрел больше одной странице, наверное не нашли.


    Глобальное отличие рекламы от маркетинга

    Поэтому решил расписать, насколько я это вижу, подробно.

    Для начала определения (вольное изложение):

    Реклама – это оплаченное распространение определенной информации конкретного субъекта, направленная на других, как правило не идентифицированных субъектов с определенной целью. Цель рекламы может быть любая (проинформировать, склонить, побудить…).

    Маркетинг – это управление (влияние) на всю цепочку передвижения товара от конвейера до потребления (создание, продвижение, продажа, послепродажное обслуживание).

    Таким образом получаем, что реклама – более узкое понятие, чем маркетинг.

    Маркетинг занимается проблемами:

    – товара (его характеристики, качества, упаковка…);

    – цены (принцип ценообразования, оптимальная цена по сравнению с конкурентом, ценовая дискриминация…);

    – места продаж (как товар будет попадать к потребителю: через супермаркеты, доставкой по почте, фирменные магазины, комвояжеры…);

    – продвижение товара (и вот тут вот, среди прочего и получается РЕКЛАМА. Так же есть стимулирование сбыта, личные продажи, PR…).

    Т.е. если идти снизу вверх, получаем, что реклама- это составляющая продвижения, а продвижение – составляющая рекламы.

    Если рассмотреть все составляющие маркетинга, то можно понять, почему их «склеивают».

    Итак, ТОВАР . Маркетологов не пускают к процессу производства (да они и не очень стремятся). Ну, станки, шум, гам, рабочие… будем продавать, то что ОНИ ТАМ произведут. Что самое интересное – по сути так и есть. Редко когда в процессе производства вклиниваются специалисты по маркетингу. Если же рассматривать, например, упаковку – то ее как раз и относят к рекламе (ведь ее НАРИСОВАТЬ надо). Хотя это все так же характеристика товара и должна планироваться еще до выпуска продукции (во что-то же заворачивать надо).

    rss