home mail РА Европа
  • Новости
  • Категории

    mail

    Главная Новости

    Глава 1. Реклама и маркетинг

    Опубликовано: 19.04.2018

    видео Глава 1. Реклама и маркетинг

    ГЛАВА 1 | Ростов | ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ RADIOKIDSFM

    Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение

    Веселое С.В.



    Реклама сама по себе явление сложное и многогранное. В отличие от многих других сфер бизнеса здесь действует очень большое число са­мых разнообразных факторов, различных по направлению, силе и сте­пени воздействия, и которые при этом в повседневной практической де­ятельности могут иметь весьма и весьма широкий набор конкретных форм их проявления. Подобная сложность возникает в связи с тем, что реклама одновременно является как бы пограничной сферой в отноше­ниях между производителями и потребителями, между социально-пси­хологическими особенностями поведения человека и способами воз­действия на него, между искусством и бизнесом. Она находится на сты­ке теоретической экономики, маркетинга, социологии, демографии, психологии, культуры, эстетики и бизнеса. При этом реклама представ­ляет собой и инструмент воздействия, и творчество, и точный расчет, и интуицию, и сложный технологический процесс. Не упрощает понима­ния этого явления самая непосредственная связь рекламы с политикой и бизнесом, со средствами массовой информации и творческими круга­ми, с общественностью и государством.


    Ава и её Демон (21 глава 1 часть)

    Но в любом случае, чтобы изучать столь сложное явления как рек­лама, для начала следует попытаться дать ему корректное и по воз­можности не очень громоздкое определение. И вот здесь возникает несколько неожиданная проблема. Несмотря на более чем преклонный возраст рекламы — а появилась она скорее всего сразу же, как только возникли товарные отношения, то есть когда люди начали менять одни продукты своего труда на другие, и по крайней мере имеются дос­товерные сведения о наличии отдельных элементов рекламы в древ­нейших государствах — Вавилоне, Египте, Греции — однозначного и всеми признаваемого определения рекламы до сих пор нет. Ознако­мившись с фундаментальными работами наиболее авторитетных в мире на сегодняшний день в этой области специалистов,3 а также просмотрев многочисленные статьи, брошюры и книги по рекламе как отечественные, так и переводные, появившиеся в России в последние три-четыре года в большом количестве, читатель может получить целый веер определений от бессмертного «реклама — двигатель тор­говли» и близкого к нему «у рекламы одна цель — продать товар, все остальное от лукавого», предложенного выдающимся рекламистом Раймондом Рубикэмом, до многоуровневых и/или многоэлементных дефиниций. Изобретать еще одно определение, думается, не стоит, но понять, что большинство специалистов понимают под термином «рек­лама», все же следует.

    rss