|
Глава 1. Реклама и маркетингОпубликовано: 19.04.2018 Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Веселое С.В. Реклама сама по себе явление сложное и многогранное. В отличие от многих других сфер бизнеса здесь действует очень большое число самых разнообразных факторов, различных по направлению, силе и степени воздействия, и которые при этом в повседневной практической деятельности могут иметь весьма и весьма широкий набор конкретных форм их проявления. Подобная сложность возникает в связи с тем, что реклама одновременно является как бы пограничной сферой в отношениях между производителями и потребителями, между социально-психологическими особенностями поведения человека и способами воздействия на него, между искусством и бизнесом. Она находится на стыке теоретической экономики, маркетинга, социологии, демографии, психологии, культуры, эстетики и бизнеса. При этом реклама представляет собой и инструмент воздействия, и творчество, и точный расчет, и интуицию, и сложный технологический процесс. Не упрощает понимания этого явления самая непосредственная связь рекламы с политикой и бизнесом, со средствами массовой информации и творческими кругами, с общественностью и государством. Ава и её Демон (21 глава 1 часть) Но в любом случае, чтобы изучать столь сложное явления как реклама, для начала следует попытаться дать ему корректное и по возможности не очень громоздкое определение. И вот здесь возникает несколько неожиданная проблема. Несмотря на более чем преклонный возраст рекламы — а появилась она скорее всего сразу же, как только возникли товарные отношения, то есть когда люди начали менять одни продукты своего труда на другие, и по крайней мере имеются достоверные сведения о наличии отдельных элементов рекламы в древнейших государствах — Вавилоне, Египте, Греции — однозначного и всеми признаваемого определения рекламы до сих пор нет. Ознакомившись с фундаментальными работами наиболее авторитетных в мире на сегодняшний день в этой области специалистов,3 а также просмотрев многочисленные статьи, брошюры и книги по рекламе как отечественные, так и переводные, появившиеся в России в последние три-четыре года в большом количестве, читатель может получить целый веер определений от бессмертного «реклама — двигатель торговли» и близкого к нему «у рекламы одна цель — продать товар, все остальное от лукавого», предложенного выдающимся рекламистом Раймондом Рубикэмом, до многоуровневых и/или многоэлементных дефиниций. Изобретать еще одно определение, думается, не стоит, но понять, что большинство специалистов понимают под термином «реклама», все же следует. rss
|