Главная › Новости

Оптимизация и улучшение рекламы

Опубликовано: 19.04.2018

Быстрая оптимизация рекламных кампаний. Часть 1

Работа по улучшению рекламы проводится как в период тестирования кампании , так и во время ее ведения — что-то перестает работать, какие-то объявления начинают приносить мало конверсий, а где-то идут прямые убытки.

Оптимизация рекламы в Facebook. Изменения в Facebook. Фаза обучения

Главные задачи в этом процессе — провести анализ показателей статистики, определить места просадки рекламной кампании, улучшить ее параметры, выявить эффективные и неэффективные составляющие, отредактировать отдельные элементы, перераспределить трафик, и другие действия, направленные на повышение прибыльности.

Стратегии оптимизации рекламных кампаний в контекстно-медийной сети AdWords

Можно выделить несколько моментов работы на этом направлении, которые мы рассмотрим подробнее:

параметры, влияющие на отдачу от рекламы; работа с объявлениями; работа с лендингами и транзитками; создание отдельных кампаний для разделения трафика; масштабирование.

Оптимизируем параметры рекламной кампании.

При настройке любой рекламы — например, таргетированной в соцсетях или контекстной в Директ и Adwords, есть параметры, которые можно отредактировать и тем самым получить лучшие результаты. Оптимизация проводится после анализа полученной в достаточном объеме статистики: если открутка только началась, не стоит спешить с оптимизацией — показатели неустойчивы по дням недели, времени суток, а, например, для контекста есть период расклика, когда система определяет качество объявлений, и их демонстрация не на полном охвате.

Рассмотрим, чему здесь стоит уделить внимание.

Параметры контекстной рекламы.

Временной таргетинг — оставляем показы в лучшие дни и время, если разница в CTR или CR по времени заметно большая (для кампаний на поиске Директ).

Делать это можно на основе отчета в Яндекс Метрики — смотрите пример его составления. География показов — определяем наиболее кликабельные и конвертабельные регионы, корректируем настройку для демонстрации оффера пользователям из наиболее целевых мест проживания, опять же, исходя из данных Метрики. Корректировка ставок по демографическим признакам — увеличиваем или уменьшаем цену клика для разных сегментов аудитории. Минус-слова — в Мастере отчетов Директ  смотрим поисковые запросы, по которым показывались объявления, выбираем нецелевые фразы и добавляем в «минусы». Редактируем цену ставки по каждой группе, удаляем неэффективные ключевые фразы или перегруппировываем их. Площадки показов (если это РСЯ или КМС) — удаляем те, которые дают некачественный слабоконвертируемый трафик.

Оптимизация с помощью корректировок позволит получать лучшую кликабельность, удешевят стоимость клика и увеличат количество конверсий на сайте.