home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Как оптимизировать контекстную рекламу и увеличить конверсию

    Опубликовано: 18.04.2018

    видео Как оптимизировать контекстную рекламу и увеличить конверсию

    Ведение контекстной рекламы в яндекс директ

    Часто бывает, что рекламная кампания в контекстно-медийных сетях выдает неплохие результаты по показам, кликам, CTR, однако в итоге посетители, перешедшие по объявлениям на сайт, не конвертируются в покупателей . Почему?



    На это может быть много причин. К примеру, ключевой запрос или даже текст самого объявления не соответствуют информации на посадочной странице. Может быть, ваши конкуренты, чьи объявления показываются по соседству с вашими, заявили более низкую цену за товар/услугу. А может быть и другой вариант — ваши сервера не выдерживают увеличения трафика из-за запуска рекламных кампаний, и пользователи уходят со страницы, не дождавшись ее загрузки.


    Оптимизация AdWords за 10 минут: аналитика ключевых слов

    Для выяснения таких причин специалисты «Комплето» (прежде чем приступить к настройке контекстной рекламы) всегда проводят аудиты существующих рекламных кампаний, т.к. именно аналитика позволяет сделать выводы, куда утекают деньги клиента , а какие неэффективные рекламные каналы можно отключить?

    В результате проведенных аудитов нам удалось выявить не приносящие клиентов кампании (которые съедали деньги впустую) и переключить средства на конверсионные направления. Как мы это сделали?

    1. Основы контекстной рекламы — визуальная представленность объявлений

    Анализ поисковой выдачи рекламных объявлений —  наиболее простой способ понять, в чем вы проигрываете конкурентам. Так, в ходе анализа контекстной рекламы клиента стало понятно, что ряд объявлений требовал улучшений. Для этого мы сделали следующее:

    Добавили быстрые ссылки. Указали цены на товары. Добавили изображения. Указали информацию о гарантии и доставке.

    2. Анализ ключевых слов

    Для проведения этих работ мы выгрузили данные по ключевым словам и провели анализ по достижению целей на сайте. Это позволило нам выделить наиболее конверсионные слова. Анализ показал, что при поиске продукции наиболее эффективными являются слова, содержащие упоминание бренда компании-производителя. А вот при поиске услуг бренд уже не имел значения, и заказы чаще всего приходили по словам, связанным непосредственно с видом предоставляемой услуги.

    rss