Оптимизаторы контекстной рекламы: внешние против внутренних

Опубликовано: 18.04.2018

Петр Аброськин (ArrowMedia)

Специалист по интернет-маркетингу

В прошлых выпусках мы поговорили об основных , и , полезных на различных этапах ведения рекламы. Мы , почему оптимизация рекламной кампании является одним из самых ответственных и влияющих на результат этапов после ее запуска. О том, как работают автоматизированные системы оптимизации, чем отличаются внутренние и внешние оптимизаторы и какой из них подойдет именно вам, мы и поговорим на новом уроке Rookee.

Оптимизаторы контекстной рекламы бывают двух видов:

1. Внутренние (встроенные) оптимизаторы, которые предоставляют системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords.

2. Внешние оптимизаторы, например, К50, Alytics, «Автопилот контекстной рекламы», Origami.

В основе каждого оптимизатора контекстной рекламы – сложные алгоритмы, которые обрабатывают множество данных. Они отслеживают различные параметры и на основании собранной информации управляют ставками для ключевых слов, распределяют дневные бюджеты кампаний. Их основная цель – рассчитать ставки и бюджет таким образом, чтобы достичь максимального результата по выставленным вами целям. Цели могут быть разными: это и повышение конверсии, и увеличение трафика, и нахождение на определенной позиции. Оптимизаторы учитывают самые разные факторы, в том числе показатель отказов, изменение спроса, сезонность. Последнее особенно актуально, например, для интернет-магазинов, в которых продаются товары с ярко выраженной сезонностью (одежда, обувь и пр.).

Какую из этих систем выбрать? Разберем подробнее плюсы и минусы внешних и внутренних оптимизаторов.

Начнем с внутренних. И в Яндекс.Директе, и в Google AdWords вы можете как управлять ставками вручную, так и подключать автоматические стратегии.

Категории

Оптимизаторы контекстной рекламы: внешние против внутренних