home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Профессия Медиапланер: где учиться, зарплата, плюсы и минусы.

    Опубликовано: 18.04.2018

    Медиапланер (с англ. «media» - СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании.

     

    Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

    Из самого названия  профессии следует, что медиапланер в процессе своей работы имеет дело с различными средствами массовой информации (телевидение, радио, журналы), определяя для рекламы конкретного бренда наиболее подходящее СМИ. Выбор осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства. Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки. При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.

    В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров,  так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

    контекстная реклама; баннерная реклама; партнерские рассылки; реклама в социальных сетях и т.п.

    Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации. Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений.  В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п. Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

    rss