Маркетинг в рекламе

На рекламном рынке действует довольно значительное число различных участников. Все они могут быть разделены на основных и не основных субъектов этого рынка. В свою очередь, с точки зрения рекламной деятельности, основные субъекты делятся на активных (рекламодатели, рекламные посредники и средства распространения рекламной информации, то есть те, кто осуществляет рекламную деятельность (потребители рекламы, на которых реклама воздействует). При этом среди активных субъектов рекламного рынка так же есть свои различия, что объясняется объективно различными интересами и, соответственно, различными позициями участников рынка по поводу рекламной деятельности.

Обычно рекламная деятельность среди активных субъектов рекламного рынка рассматривается с двух различных точек зрения, а точнее с позиций двух групп участников рекламного рынка - с одной стороны, это позиция рекламодателей, а с другой - позиция рекламных посредников и значительной части средств распространения рекламной информации. Их различия в позициях объективно обусловлены, прежде всего, значением рекламы для каждой группы указанных субъектов рекламного рынка.

Рекламодатели, являющиеся «первопричиной» всей рекламной деятельности на рынке, без которых не будет ни рекламных посредников, ни большинства средств распространения рекламной информации, рассматривают рекламу как хотя и весьма важную, но всего лишь одну из составных частей маркетинговой деятельности, один из инструментов для достижения собственных целей. Во многих случаях позиция рекламодателя достаточно проста, а порой и примитивна - вот вам деньги, вот цель, вот сроки проведения рекламной кампании, будьте любезны её разработать и провести. При этом рекламодателя не интересуют рекламные технологии: что, где, как и почему вы будете делать при разработке и проведении рекламной кампании интересовать должно вас, а не меня, мне же нужен результат - если вы берётесь за эти деньги добиться поставленных целей, то получаете заказ, если нет - найду другие рекламные структуры. Правда, возможен и прямо противоположный подход - рекламодатель лезет во все действия рекламного агентства и постоянно даёт ему советы (а точнее просто мешает работать, сам того не понимая) Но самое интересное, что эти два подхода совпадают между собой в том, что представляют собой взгляд на рекламу как бы со стороны, извне рекламной деятельности - рекламодатели относятся к рекламному процессу как к внешнему для них явлению, которое может существовать совершенно отдельно от них, и для них это совершенно нормальная позиция.