home mail РА Европа
  • Новости
  • Категории

    mail

    Главная Новости

    Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

    Опубликовано: 18.04.2018

    видео Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

    Как составить медиа-план, рассчитать цену клика, бюджет на рекламу

    В этой статье мы рассмотрим волнующие многих оптимизаторов вопросы: как спланировать бюджет контекстной рекламы, какие системы используются с этой целью, есть ли факторы, влияющие на стоимость. Подробности — далее.



    Содержание

    Подготовительная стадия при расчете бюджета — формирование списка поисковых запросов. Перечислим несколько правил, с помощью которых можно получить максимально объективный результат:

    учитывайте все части речи, сложные слова с несколькими корнями, написанные кириллицей/латиницей, географическую привязку, иногда даже сленг, опечатки тоже нужно брать во внимание; «вычищайте» запросы, чтобы отсечь нецелевых пользователей — например, если компания занимается продажей элитных апартаментов, слова «аренда» не должно быть в списке; разделите фразы по типам: низкочастотные/ высокочастотные («детская прогулочная коляска в спб»/ «детская коляска), информационные/ рекламные и другие, в зависимости от цели рекламы; учитывайте перекрестные ключевые слова — такими называют фразы, включающие в себя несколько запросов (например, «ремонт холодильников»/ «торговые холодильники» — перекрестным будет «ремонт торговых холодильников»).

    Технология работает таким образом, что по перекрестным словам показываются объявления, включающие две составные фразы. Это негативно сказывается на эффективности контекстной рекламы, бюджет также увеличивается.


    Расчет бюджета для Яндекс Директ / Google Adwords

    Мы сформировали список. Далее приступаем непосредственно к прогнозированию стоимости рекламной кампании по поисковым запросам . Действуем по следующей формуле:


    Урок 8: Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

    rss