Главная › Новости

Имиджевая реклама: особенности, виды, цели

Опубликовано: 17.04.2018

Презентационный видеоролик (презентация)

Имиджевая реклама – это информация, распространяемая в разной форме, с использованием различных способов и средств, которая направлена на создание желаемого образа какого-либо объекта, увеличение его узнаваемости, популярности в глазах аудитории.

Имиджевый видеоролик (презентация)

Особенности

Любому потребителю важно верить в то, что он делает – знать, что покупает хороший товар, заказывает качественные услуги, выбирает лучшего производителя – именно с этой целью и создается имиджевая реклама. В течение последних лет она становится все более востребованным инструментом маркетинга, пропагандируя с экранов, вывесок, печатных страниц и прочих площадок коммуникации те или иные качества рекламируемого объекта; привлекая покупателей, помогая им поверить в достоинства продвигаемого бренда.

Коммерческий видеоролик (презентация)

Объектами имиджевой рекламы могут быть:

юридическое лицо – компания, фирма, организация и т.д.; публичная персона – артист, политик, спортсмен, а также иная реальная личность или творчески созданный образ; продукция – товар, услуга; либо другой объект, способный выступать в качестве бренда (торговая марка, туристическое направление, прочее). В процессе реализации имиджевых рекламных мероприятий, важно сформировать положительный, благоприятный образ, ознакомить потенциального потребителя с продвигаемым объектом, создать доверие, лояльность аудитории по отношению к нему.

Необходимо отметить, что данный вид рекламной деятельности не ставит своей целью продажу чего-либо. Здесь нет прямого призыва купить, заказать, воспользоваться. На указанном маркетинговом этапе речь идет именно о создании имиджа – донесении до сознания целевой аудитории качеств и преимуществ продукта (объекта).

Цели

Исходя из сути понятия, главными задачами (целями) рекламы являются:

формирование положительного мнения, желаемого (как правило, благоприятно) образа; создание у потребителей (покупателей, заказчиков, клиентов) устойчивого мнения о достоинствах, конкурентных преимуществах продвигаемого бренда; убеждение в полезности, важности, необходимости для общества той деятельности, которую выполняет рекламируемый объект; формирование ассоциативной связи между продуктом деятельности (товаром, услугой) и оказывающим их субъектом (торговой маркой, компанией, производителем, персоной и т.д.).

Данный вид рекламы не представляет собой удовлетворение исключительно амбициозных целей. Вследствие создания и поддержания хорошего имиджа можно получить ощутимое увеличение спроса и рост продаж.