home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Эффективность рекламы: понятие и методы её определения

    Опубликовано: 17.04.2018

    видео Эффективность рекламы: понятие и методы её определения

    Рекламный менеджмент. Урок 2. Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы


    Что такое реклама и маркетинг? Что такое таргетированная реклама? Советы по рекламе и маркетингу.

    Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека.

    Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной

    Психологическая эффективность - степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.) Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее пси-хологического воздействия на человека.

    Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п. [18, с. 93].

    Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Простейшим методом определения экономической эффективности рекламы служит метод сравнения товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия. По этому методу экономическая эффективность рекламы определяется либо путем сопоставления товарооборота за определенный отрезок текущего года, когда товар подвергался воздействию рекламы, с данными за аналогичный период прошлого года, когда товар не рекламировался, либо путем сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени.

    rss