Эффективность Интернет-рекламы. Преимущества и недостатки Интернет-рекламы (по сравнению с традиционной рекламой).

Опубликовано: 17.04.2018

Изучение эффективности либо неэффективности рекламной деятельности в Интернете осуществляется по тем же направлениям, что и в традиционной рекламе. Зачастую маркетологи до сих пор руководствуются только количеством «кликов» и заходов на web-сайт, что не дает и не может дать полной и объективной оценки эффективности интернет- рекламы.

Как повысить эффективность интернет рекламы

Как и для традиционной рекламы, эффективность интернет-рекламы складывается из двух составляющих: коммуникативной и экономической составляющей, суть которых мы уже рассматривали выше.

Вот некоторые показатели эффективности Интернет-рекламы :

Охват ( Reach ) – основной критерий эффективности медийной рекламы. Необходимо понимать, что важен не общий охват аудитории, а охват конкретной целевой группы, совпадающей с целевой аудиторией рекламируемого товара/услуги.

CTR (кликабельность) – косвенный показатель эффективности рекламной кампании. По большей части характеризует интерес пользователей к креативу (визуальному изображению или тексту_ рекламного блока. Рассчитывается по формуле: число кликов / число показов * 100%.

Conversion Rate – прямой показатель мгновенной отдачи от рекламной кампании; является основным инструментом анализа эффективности контекстных размещений.

CPM – стоимость за 1000 показов рекламных материалов. Дает возможность сравнения стоимости достижения аудитории при планировании динамических размещений и является инструментом анализа по прошествии кампании.

CPC – стоимость за 1 клик. Сравнение площадок по этому критерию нужно проводить только учитывая показатель Conversion Rate.

Категории

Эффективность Интернет-рекламы. Преимущества и недостатки Интернет-рекламы (по сравнению с традиционной рекламой).